康师傅茶饮：开启寻茶之旅

2012-08-27 10:09来源：爱奇艺

　　案例名称：康师傅茶饮：姚笛开启寻茶之旅
　　广告主：康师傅
　　所属行业：食品饮品
　　广告代理：红色香蕉
　　所属类别：整合营销类

　　案例背景：

　　针对康师傅茶系列饮品各产品的不同推广诉求，通过爱奇艺出品自制综艺《爱够了没》、独家版权旅游节目《小姐爱旅行》、高级定制节目《康师傅乌龙茗茶寻茶之旅》进行深入的内容合作，在内容中对品牌信息及需求利益点进行潜移默化的植入，使受众对品牌信息进行认知。

　　营销目标：

　　1、康师傅茉莉茶 :延续2011十二星座告白的主题,并有所创新突破；
　　2、康师傅茶饮料:通过网友对台湾游的向往度,进而提升对康师傅促销“万人大搜茶”活动的参与度,从而促进销售；
　　3、康师傅乌龙茗茶: 传递乌龙茗茶精选武夷山乌龙茶，传承传统制茶工艺的理性诉求。凸显康师傅乌龙茗茶“真是好茶味”的品牌诉求，将乌龙茗茶的“好味”延伸。

　　市场挑战：

　　产品市场同质化严重,如何突破快消品的传统传播方式, 如何准确扑捉目标客户,是摆在我们面前的严峻问题。

　　1、康师傅茉莉茶:如何能在12星座告白方式的传播方式上更为有新意，凸显康师傅茉莉茶饮品“清新、甜蜜“的品牌特性。
　　2、康师傅茶饮料“万人大搜茶”促销:如何在广大目标人群中进行活动信息告知，引起广泛的反响，引发受众的积极参与。
　　3、康师傅乌龙茗茶:如何凸显康师傅乌龙茗茶“真是好茶味”的品牌诉求，使消费者在对乌龙茶历史、制作工艺等知识的了解中与康师傅乌龙茗茶品牌建议直接深刻的品牌联想。

　　营销策略：

　　康师傅茶饮料推广策略: 康师傅全线产品与奇艺娱乐相结合,将品牌体验完美地与产品体验结合，昭示了爱奇艺出品的能量、品牌内容为客户提供创新营销服务的发展前景。

　　针对康师傅茶系列饮品各产品的不同推广诉求，通过爱奇艺出品自制综艺《爱够了没》、独家版权旅游节目《小姐爱旅行》、高级定制节目《康师傅乌龙茗茶寻茶之旅》进行深入的内容合作，在满足快消类产品高度曝光的前提下，在内容中对品牌信息及需求利益点进行潜移默化的植入，使受众在观看节目的过程中，对品牌信息进行认知。

　　节目定制：

　　爱奇艺旅游节目:“玩转台湾”万人大搜茶&《小姐爱旅行》
　　爱奇艺综艺娱乐节目：康师傅茉莉茶&《爱够了没》
　　爱奇艺高级定制：康师傅乌龙茗茶&《寻茶之旅》

　　传播亮点：

　　1. 爱奇艺在此次传播中做到了品牌与娱乐、自制的一次开天辟地完美结合；
　　2. 充分利用爱奇艺出品这个立体平台更精准的服务我们的客户，为其产生增值价值！
　　3. 深挖明星资源，抛出明星、潮讯，结合行业客户，进行定向策划。
　　4. 内容更贴近网友，具备了更多实用性、互动性，借势娱乐植入产品，是此活动在内容策划上的最大卖点！

　　执行过程：

　　一、康师傅茶饮“万人大搜茶“促销活动：

　　1、爱奇艺独家引进的台湾金星娱乐《小姐爱旅行》版权节目中，根据康师傅茶饮12年“玩转台湾万人大搜茶”促销活动的内容，通过知名节目主持人路嘉怡以台湾本地人的视角，介绍台湾当地的茶文化、美景及美食，引起大众对台湾游的向往，通过节目中告知的“玩转台湾万人大搜茶”活动信息，参与到康师傅的促销活动中来，从而提高产品销量。

　　2、在节目内容中，分别介绍台湾铁观音、乌龙茶、东方美人茶等茶类品种的过程中，康师傅绿茶、乌龙茗茶、铁观音、茉莉茶、冰红茶全线产品实现曝光。

　　二、康师傅茉莉清茶：

　　1、在爱奇艺自制综艺《爱够了没》第三季中，延续康师傅茉莉清茶“星座、告白“的推广主题，单期节目话题以”星座、告白“来茉莉清茶的推广需求；

　　2、主持人邀请到康师傅茉莉清茶12星座爱情故事的主演纳豆参与其中，与陈汉典搭档实现两大综艺主持咖的首次同台。节目中纳豆以康师傅茉莉清茶演员的身份介绍茉莉清茶12星座爱情故事的精彩亮点，同时在节目片尾告知相关专题地址，通过爱奇艺独家的视链技术，使受众可直接点击进入康师傅茉莉清茶12年专题页面。使康师傅茉莉清茶的品牌资产得到延续。