案例简介：
新福克斯凭借全方位的优势必将成为中级车市场的新标杆,匹配了同级领先的智能科技，让驾驶者更能专注于享受动感驾驭。为传递新福克斯高科技产品优势，深度教育消费者，加深消费者对新福克斯好感度，主动进行二次传播，我们策划新福克斯跨屏互动全媒体战役。
案例背景：
新福克斯凭借全方位的优势必将成为中级车市场的新标杆，匹配了同级领先的智能科技，让驾驶者更能专注于享受动感驾驭。为传递新福克斯高科技产品优势，深度教育消费者，加深消费者对新福克斯好感度，主动进行二次传播，我们策划新福克斯跨屏互动全媒体战役；启动新福克斯跨屏互动全媒体战役后，短时间内面临推广预算有限和传播渠道单一的境地，不能大规模推广。
传播目标：
1、传递新福克斯上市的信息，迅速提升新福克斯品牌的知名度和关注度；
2、传递新福克斯高科技的产品优势，激发网民主动进行二次传播；
3、加深消费者对新福克斯的好感度，促进网民的试乘试驾。
目标受众：
1、他们是积极向上、热情洋溢、崇尚自我、追求成功的首次购车者或者升级的车主；
2、他们活出自我，愿意承担风险去取得成就，寻求驾驭乐趣，乐于接受那些会对他们生活产生深刻影响的新想法和新科技；
3、他们想寻找一辆能帮助他们脱颖而出，运动且具有敏捷操控性的汽车，同时内饰时尚、高质量，安全性也是重要的一个因素，当然最新科技的装备也能吸引他们且促使他们去购买。
核心策略：
利用“数字化屏幕世界”创意点，整合和最大化各媒体资源，通过视频及创造主动传播话题带动后广告传播循环，全面提升用户体验和多次传播的价值。
利用一部智能手机下载新福克斯“Start NEW Focus”APP，开启APP并将镜头对准新福克斯的广告（报纸、杂志、户外及网络形式），屏幕中央出现“启动Focus”button，点击button后，画面中静止的福克斯变会动起来，演绎让人沉浸的动感影片。
执行过程：
1、预热阶段：AR项目病毒视频“新福克斯AR体验”正式投放各大视频网站进行传播，为“Start NEW FOCUS ”APP的正式亮相及新福克斯的全媒体广告出街进行提前造势及氛围营造，让消费对新福克斯不同以往的广告充满好奇和期待。同期，口碑渠道全面打开，在各大社交网络、论坛掀起新福克斯AR话题热议、进一步激发消费者想一探究竟的心理期望；
2、发布阶段：“Start NEW FOCUS”APP配合新福克斯第一批广告形式（平面媒体）同步面世，让消费者从报纸、杂志上抢鲜体验新福克斯与众不同的高科技广告体验。随后，户外媒体（机场）、互联网视频广告的相继推出，掀起新福克斯AR热的新高潮；
3、持续推广传播阶段：利用新浪微博及腾讯微博社交平台，发起新福克斯AR体验相关有奖参与活动，让消费者进一步走进、感受、参与并主动分享。同时利用新福克斯官方网站、福友汇两大福克斯官方平台发起有奖下载“Start NEW FOCUS ”APP活动，通过活动激励方式调动消费者的参与积极度，吸引更多消费者的关注并达到再次传播的效果。
执行效果：
1、活动时间：5月1日-6月30日
2、最终效果：
5月1日至6月30日，新福克斯跨屏互动视频播放次数达483321次，转发次数达538998次。
5月1日至6月30日，新福克斯跨屏互动线上活动平台浏览量达88210次。
5月1日至6月30日,新福克斯跨屏互动APP下载量已达到43016次。
5月1日至6月30日，新福克斯跨屏互动APP分享数达9132次。
3、在新福克斯SNS平台得到广泛传播，提升了品牌关注度；
4、用户通过互动体验后留下的有效信息为后期销售提供了销售线索。
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