案例背景：
2012年8月，HP发起“您的挑战，惠有方案——惠普办公文印设备解决方案征集活动”，即推出“您的挑战，惠有方案”大型互动平台，帮助中小企业实现高效办公与节约成本的统一，创造更多商业价值。中小企业用户只需登录活动页面，提交一份“惠普打印机解决方案产品如何能帮助企业大转变”的作品参加活动，即有机会赢取最高价值5万元的惠普大奖。
传播目标：
HP锁定的目标人群是从事文职、文印类工作的企业职员，他们具有稳定工作环境，长期使用HP文印产品。此次推广，专注北京、上海、广州、深圳及二线城市，通过网络精准定向，锁定目标人群，宣传HP文印解决方案的有效性，推广近期文印解决方案的活动，加强受众认知，激励受众参与活动，进而提升HP品牌知名度和美誉度。
营销平台：
hdtDXP数字广告交易平台，运用RTB实时竞价模式实现人群购买，使广告购买透明、有效。
策略与创意：
洞察HP的目标消费群，发现提高办公效率、降低运营成本，是中小企业目前亟待解决的问题。以此为切入口，此次传播以“您的挑战，惠有方案”为主题，运用hdtDXP平台实时优化投放策略，是此次传播方式的创新点。
此次HP的投放，通过采用学习期和迭代期两个阶段来实现，学习期针对产品的九个纬度优化方向，包括人群分析、媒体定向、出价分析、创意定向、展示位定向、渠道定向、曝光频次定向、时间定向、地域定向，从而确定各纬度的有效组合和迭代期的黑白名单；在迭代期，则通过系统使用自动优化的方案，进行黑白名单投放，并配合专业投放小组人工策略的优化，在保证投放量的同时，实现投放效果的最佳，有效传播活动信息，为品牌带来巨大的曝光和互动。
执行过程/媒体表现：
1.创意策略
围绕“您的挑战，惠有方案”活动主题，文案“如何从默默无闻变成优秀雇主”诠释中小企业的发展目标，并配合释放活动信息“即刻参与打印机解决方案大赛，轻松赢价值五万元大奖”，信息清晰而富有号召力，画面播放流畅，有效吸引目标消费群参与。
2.受众/人群定向策略
hdtDXP拥有每天34亿的实时竞价流量，他们分别来源于谷歌、淘宝、腾讯以及专业从事品牌广告投放的hdtMEDIA。在互动通十年兴趣人群数据库的基础上，此次运用受众定向、媒体定向、频次定向、地域定向、时间定向、创意定向、首屏非首屏定向等定向方式，覆盖广告主目标受众，建立人群数据库，针对不同兴趣阶段的用户，使用不同投放策略，实时优化广告效果，从而在保证广告投放准确性的同时也不失投放的覆盖面。
根据以往投放过程中所采集到的主要受众人群特征，发现他们热衷于使用HP文印产品、关注办公技术、文职工岗位、使用文印解决方案，并通过技术、论坛、惠普、耗材、省纸、保修、低碳、一体机、打印机采购、低功率等人群匹配关键词，运用受众定向技术通过人群特征准确抓住广告主目标受众。
在此基础上，将人群细分为普通人群、兴趣人群和相似人群（其中，相似人群是指利用Look-alike技术寻找与点击人群兴趣相仿的用户人群，从而扩大有效的投放人群），根据人群实时的分析结果，及时优化和调整相应的策略和广告素材。如图：
3.媒体策略
此次主要是以点击为目标投放，即以CPC/CTR为KPI的投放，初期选择资讯、社区、IT类等和HP品牌关联度较大的媒体，选取表现最佳的50个媒体进行资源预估投放；在媒体CPC值的基础上选择合理的媒体作为白名单，并根据媒体的投放情况实时进行分析、进而实时优化调整相应的策略和广告素材，利于品牌传播的效果实现。
4.品牌安全策略
在广告投放过程中，hdtDXP数字广告交易平台可以在页面内容层面进行控制，杜绝广告在具有不良内容的网页上进行曝光，从而减少投放环境对品牌造成的伤害。
5.广告形式
通过banner展示广告形式流畅呈现活动信息。
营销效果：
此次投放82天，广告曝光数达到6,800万，点击数超过10万，有效配合了HP打印机的整体传播，多效的富媒体技术将“您的挑战，惠有方案”的活动信息完美诠释，有效地覆盖受众群，实现全方位曝光展示，引起大量关注。
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