案例背景：
由优酷联手东乐影音和飞利浦，邀请：张亚东、包小柏、罗永浩、开心麻花、苗炜、吕惠洲6位各界精英导演，共同打造国内首部以“跨界导演”为主打概念的电影短片集《幸福59厘米》。6大跨界导演，横跨音乐、唱片制作、教育、戏剧、媒体、广告等诸多领域。
目标：
面对激烈竞争环境，品牌与用户缺乏感性沟通，如何拉近与用户的关系提升品牌形象？
挑战：
寻找PHILIPS品牌理念与消费者最直接的联系。
策略：
A. 传播策略：深度挖掘飞利浦品牌核心理念“对生活细节充满追求，为用户奉献理想生活”，以及对消费洞察“对生活细微处的幸福定要紧紧把握”的深刻理解，总结出沟通关键词“幸福”，以及延伸传播概念“幸福只有一步之遥”。
B. 媒介策略：选用最能直观传达幸福故事的“视频媒体”作为平台，以内容为基础引爆众多媒体的争相报道。
C. 创意策略：邀请6位知名人士跨界执导，用镜头诠释幸福的真谛，解读飞利浦细节处幸福生活的畅想。
执行过程：
A．活动布局：多波段多维度线上推广，多种形态视频全力助推；
B. 影片发布：2011年上海电影节项目启动，发起舆论热点；微电影相继发布，理念阐述加产品植入，制造内容热点；
执行效果：
A. 品牌提升：仅第一部《爱有多久》上线24小时播放即突破200万，刷新《老男孩》记录，上线不到三周轻松突破1000万播放，品牌理念得到充分展示；
B. 超高曝光：影片播放总数6958万，评论总数33,036，评分高达8.7分，站外引用463万；
C. 品牌产品充分曝光；
D. 社会化媒体效应；
E．新闻媒体效应；
F．搜索量集中爆发；
G. 视频网站争相转载；
京公网安备 11010502038478号©2009-2013 17emarketing.com Inc.