关闭

会员登录

还没有账号 立即注册

自动登录(30天内) 忘记密码?

用第三方账号直接登录

微博账号登录 QQ账号登陆

关闭

找回密码

关闭

邮件订阅

当前位置:网赢天下网>案例>营销类型>整合营销>

国泰基金:买大宗商品 把握通胀里的投资机遇

2012-12-13 09:53来源:艾瑞网

  案例背景:

  国泰大宗商品配置指数基金(LOF)发行,提升产品销售力,扩大品牌曝光。
 
  传播挑战:

  受行业大环境的影响,如何在通胀时代引导受众把握投资时机,增强投资信心。

  传播策略:

  1、短时间内集中曝光,告知产品信息。

  2、结合产品特性,利用有创意的线上传播和互动吸引受众关注

  媒体策略:

  选择垂直媒体——和讯网的首页集中大量曝光,以及基金频道吸引精准受众。

  创意表现:

  1、活动网站创意和互动活动充分结合新基投资的行业特性,赋予相应性格的动物形象。并通过拍摄真实手工折纸元素和真人手部动作串联动画,提升传播画面的亲和力,增强用户体验好感度。
 

  2、互动活动流程和奖品设置配合产品特点,将邮票、黄金等关键元素自然融合。
 
 

  3、通过答题闯关搜集网络邮票,也可参与微博转发互动,集齐相应数量的邮票后参与抽奖,可获得与新基产品和活动相关的奖品,如金条、汽车油卡、纪念版邮票。
 

  效果描述:

  1、网络广告总效果:
  总曝光:28,867,152
  总点击:42,192
  总预算:120,000元
  CPC:2.84元/Click
  CPM:4.15元/cpm

  2、互动网站效果:网站浏览量:78,784
  最大日访问量:7,504

视点

More

予之文化红元帅

广州予之文化联合创始人、CEO

以情绪品牌再造新平

果集科技胡东

果集科技创始人

存量市场,洞察数字