西门子家电：时尚厨房APP

2013-01-05 09:12来源：艾瑞网

　　案例背景：

　　iPhone/iPad和APP已经在主要城市广泛普及，形成了一定的用户基础；最新兴起的潮流，是自己下厨，越来越多的人在厨房中使用iPad/iPhone，同时热衷参加各种趣味简单的活动并分享给身边朋友。

　　西门子作为一个家电品牌，将“现在开始敞开厨房”这一颠覆性理念带入中国，将更富于厨房乐趣的嵌入式家电带给中国家庭，为家人创造更宽敞的亲情空间，并率先将这个美好的理念带到了移动终端，给用户带来更高科技的感受。

　　这是一个精美实用的时尚菜式免费APP应用，从推荐菜谱、定制食谱，时令美食推荐，到烹饪视频，它是品味厨房生活的典雅伴侣。由于iPhone/iPad自身便利的特点，可以拿在手边随时查看步骤，避免了多次往返于厨房和电脑前的尴尬，也无需再翻阅纸质菜谱,弹指之间便能烹制精致美食。

　　传播目标：

　　提升企业形象
　　通过时尚厨房免费APP应用为用户提供便利，形成良好的口碑效应，并通过此应用在互联网平台的传播提升西门子厨房电器的整体形象
　　提升时尚厨房官方迷你站的流量
　　根据目标受众的网络触点，分析出匹配的媒体组合，进行网络曝光，以提升迷你站流量
　　提升APP下载量
　　通过广泛迅速地曝光广告，及专题页面的制作，让更多网民了解时尚厨房APP并提高APP下载量

　　传播挑战：

　　申请及修改的审核时间较长
　　由于苹果总部在美国，申请及修改的审核时间较长
　　技术不够成熟
　　由于APP这一应用为新兴传播应用，与较为成熟的网络推广来比较其开发难度系数更大
　　受众少，效果难以保证
　　要在众多的APP应用中脱颖而出，不仅需要较好的APP质量，还要有相匹配的高端且对美食感兴趣的受众

　　消费者属性：

　　70、80前后的社会中坚力量，推动现代社会发展的生力军
　　关注新鲜资讯以及科技感强的产品的人群
　　对美食有着高质量的要求，对生活有着高品质追求的人群
　　热衷参加各种趣味简单的活动并分享给身边朋友的人群

　　创意策略：

　　赋予企业品牌个性
　　在家电品牌中率先开发免费的APP应用，使西门子品牌走在潮流及科技的前沿，与众不同，在消费者的头脑中留下深刻的印象
　　将美食与中国的24节气相结合
　　根据时令推荐不同的美食，更加合理，健康
　　与SNS相结合
　　可以将喜欢的美食分享到微博，与好友进行互动

　　活动效果：

　　媒介投放：人民币200,000
　　总曝光数：48，287，784
　　总点击数：514，261
　　CPC ：￥0.39
　　CPM ：￥4.14
　　CTR ：1%