案例背景：

 

　　勇闯任务的策划围绕“冲破雪线”的主题规划，里面有自我挑战，有团队配合，有雪线挑战的知识，有挑战成功的激励。四个主要活动平台分布在媒体和官方网站，消费者可以通过新浪微博，QQ，人人账号参与勇闯挑战。

 

　　挑战和目标：

 

　　–雪花勇闯天涯活动已经进行7届，在中国有广泛的知名度。如何通过通过创新吸引消费者更高的关注和参与，并通过活动让消费者对雪花啤酒的“勇闯精神”产生共鸣；

 

　　–活动推广期间适逢欧洲杯和奥运会，噪音很大的传播环境中如何让“勇闯天涯”活动成功突围。

 

　　策略背后的工作：

 

　　–社会化媒体的应用覆盖中国绝大部分网民，雪花的目标人群身在其中；

 

　　–在嘈杂的传播环境中脱颖而出需要广度和对媒体的巧妙应用；消费者对品牌的认同需要传播深度和体验构建；

 

　　–回顾到品牌和产品特点，啤酒不是独饮，更多是欢聚畅饮。“勇闯精神”不仅是自我挑战，更是朋友和团队的通力协作。

 

　　解决方案和创新：

 

　　–勇闯天涯传播的可见性：

 

　　强势的媒体组合，新浪、腾讯和网易，覆盖绝大部分目标人群；根据消费者浏览路径定制每个媒体内具体的广告计划，实现对消费者的有效拦截；欧洲杯和奥运会期间巧打赞助新浪新闻中心体育版块，充分在高干扰度时段实现高可见传播曝光。

 

　　–消费者对勇闯精神体验和认同：

 

　　勇闯任务的策划围绕“冲破雪线”的主题规划，里面有自我挑战，有团队配合，有雪线挑战的知识，有挑战成功的激励。四个主要活动平台分布在媒体和官方网站，消费者可以通过新浪微博，QQ，人人账号参与勇闯挑战。根据每个媒体特点策划了不同的勇闯挑战项目：在新浪成为领队，抢勋章赢大奖；在腾讯与百万网友共同完成冲破雪线的终极任务；在人人网与朋友们一起体验冲破雪线的成就感；在网易发布“冲破雪线征集令”，全网动员齐勇闯。消费者在完成任一媒体挑战后，更可到官网挑战勇闯天涯终极大奖。

 

　　–社会化媒体平台上的虚拟挑战：

 

　　在新浪微博、腾讯微博和人人网的平台上，“冲破雪线”的挑战任务中，将好友关系充分调动，大家帮助大家的实现挑战梦想。社会化媒体传播力充分应用的同时，也呼应了勇闯精神中所倡导了朋友和团队的力量。

 

 

　　执行和效果：

 

　　–数百万人通过新浪微博账号，QQ号，人人账号，网易邮箱参与了勇闯天涯的网络挑战，在“冲破雪线”的在线任务中，他们在各个活动平台上不仅实现了自我的挑战和突破，也带动了朋友。“勇闯”精神被真切诠释：挑战征途中，不仅有你的勇气，更有朋友兄弟。