案例背景：

　　加多宝处于树立凉茶行业“正宗“领导者地位的关键时期，需要通过媒体的宣传，凸显其正宗优势，让受众知悉加多宝才是正宗的凉茶生产者。

　　媒介/营销策略提案：

　　加多宝凉茶作为中华饮食文化的瑰宝之一，通过中华美食文化的深层演绎才更能凸显其“正宗”地位，用媒体声音定义中国美食地图，将正宗的“味道”、“食材”、“发源地”等于加多宝紧密结合，让有正宗中华美食的地方就有正宗的凉茶加多宝，以影响受众，使其认可加多宝就是正宗的代言词。

　　加多宝与搜狐“搜狐美食”打造战略级合作，通过搜狐内容营销的优势，借助重磅推出美食频道视频栏目《吃货旅行团》，推出“加多宝寻找正宗味道”大型季度项目。

　　执行过程：

　　1、加多宝——搜狐美食频道战略合作活动，于搜狐美食首页及文章页中体现总赞权益

 

　　美食频道频道首页体现客户联合logo

　　2、加多宝冠名赞助搜狐美食强档栏目《吃货旅行团》第一季。栏目组为加多宝量身定制第一季节目主题“寻找正宗味道”，呼应加多宝“正宗凉茶”的品牌形象。栏目一同共四期，每期前往一个地方，探寻某个菜系菜别最正宗的味道、食材、手艺等。

　　四期为加多宝量身定制的节目主题分别为：

　　第一期：四川——自贡——探寻正宗盐帮菜，节目主题《寻找正宗味道——盐情辣义》

 

　　推广时间：7月22日-8月21日

　　链接：http://chihe.sohu.com/s2013/epicure-tour/

　　第二期：内蒙——乌兰察布——探寻正宗西北菜，节目主题《寻找正宗味道——大漠寻羊》

 

　　推广时间：8月26日-9月23日

　　http://chihe.sohu.com/s2013/5781/s384701640/

　　第三期：浙江——衢州——探寻正宗江浙风味，节目主题《寻找正宗味道——龙情诗韵》

 

　　推广时间：9月30日-10月29日

　　http://chihe.sohu.com/s2013/quzhoulongyou/

　　第四期：江苏——苏州 /上海——探寻大闸蟹，节目主题《寻找正宗味道——秋湖寻蟹》

 

　　推广时间：11月4日-12月3日

　　http://chihe.sohu.com/s2013/5781/s388816371/

　　每期节目邀请饮食界、演艺界、文艺界等各界名人一同参与，通过视频记录“吃货旅行团”探寻正宗味道的精彩行程。

　　3、配合栏目展开，线上搭建“加多宝——寻找正宗味道”网络活动互动平台，随着每期节目的拍摄及上线，根据各期节目主题，每期精选8道当期菜系中具有代表性的菜品，供网友投票推荐。留言发表推荐宣言，即可参加活动抽奖。

 

　　活动平台：http://zzwd.sohu.com/

　　根据栏目制作进度，互动活动也分为四期：

　　互动主题：推荐“最火爆”的正宗菜式

　　第一期：盐帮菜——7月12日-8月12日
　　第二期：西北菜——8月13日-9月15日
　　第三期：浙江菜——9月16日-10月13日
　　第四期：大闸蟹——10月14日-11月15日

　　同时，互动平台与栏目专题对接，为各期栏目开辟另一播放平台和传播渠道。

　　4、随着四期节目的播出及四期互动的结束，举行“正宗家宴”落地收官活动，邀请川鲁粤淮四大菜系的掌门人厨师集聚一堂，各自做一道本菜系正宗美食，同时要求参加过吃货旅行团的嘉宾代表、网友共同参与，讲述自己的对正宗家乡味道的回忆之美。

　　活动时间/地点：11月30日，北京
　　网友招募：于互动平台线上招募，自愿形式报名。
　　招募链接：http://zzwd.sohu.com/realdish.html

　　4、每期栏目参与的嘉宾名人，于节目拍摄或播出期间，通过微博等自媒体渠道，发布带有#加多宝搜狐吃货旅行团#话题标签的相关微博，扩大栏目对网友的吸引力和活动声量。

　　执行效果：

　　1、《吃货旅行团》栏目推广效果

 

　　2、互动平台推广效果

 

　　媒介表现：

　　7月1日-10月31日

　　硬广总曝光：1,577,140,945，超过15亿次。
　　硬广总点击：1,527,727 ，超过150万。

　　行业荣誉：

 

　　加多宝：寻找正宗味道：