案例名称:优衣库O2O互动整合营销
广 告 主:优衣库
所属行业:服装
执行时间:2013年4月12日-2013年7月5日
参选类别:视频营销类
营销背景:
本次优衣库借助力美互动广告媒体,将“休闲服饰直接面向消费者”的理念,向消费者进行大范围传导,用户通过力美互动广告媒体,获悉优衣库线下折扣活动信息,并下载使用其官方APP,同时在力美互动媒体展示优衣库广告期间,用户获悉折扣信息后前往优衣库北京地区线下门店,参与全场折扣活动;本次活动涉及的优衣库线下门店,摆放带有二维码的易拉宝,消费者扫描二维码后,进入优衣库官方APP在力美互动广告的下载页面,实现优衣库本次O2O线上线下互动整合营销。
营销目标:
O2O线上线下结合是未来的趋势,移动媒体日趋成熟的当下,利用好匹配媒体,统筹企业的线上营销和销售业务,确保企业品牌在各媒体上的正面曝光,通过不同创意与用户进行线上交流,根据线上反馈完善下线服务,以移动O2O思维打造企业核心竞争力。
策略与创意:
本次广告投放于力美互动媒体中,力美选择时下热门游戏类APP(如保卫萝卜等)进行集中投放,此类游戏女性用户较多,且年龄为20-35岁主力消费群体,有效实现客群匹配。
执行过程/媒体表现:
线下门店支持I 线下门店支持Ⅱ 用户线上聚拢
将优衣库全场折扣信息在力美互动媒体中进行展示,通过折扣信息促使用户了解及关注本次活动,有效将优衣库线下门店信息实现线上传播,力美互动媒体的高互动性,进一步促使用户使用优衣库官方APP,实现线下用户于线上媒体的高效聚合;优衣库线下门店,摆放宣传品对线上传播给予支持,用户通过线下扫描二维码的方式,与线上用户汇合至力美互动广告页面,从而实现用户的全面聚拢,达到优衣库本次增长APP用户量的营销目标,助力线下销售。
营销效果与市场反馈:
本次投放最终投放效果良好超出预估,成功推广并实现优衣库本次O2O线上线下互动整合营销。
本次广告总点击量:442,565次
本次广告总下载量:148,598个