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转身率爆表只为扫码,巴士、校园如何搭上英伦好声音?

2015-08-26 14:55来源:网赢天下网

  巴士车身和校园变秀场,搭上英伦好声音,让你为之转身扫码听歌,是的!就是这么潮!户外媒体挑战传统形象进军O2O,一起来八一八这是如何做到的呢?

  6大城市随时随地遇见英伦音乐

  话说事情是这样开始的,德高巴士与英国大使馆/总领事馆文化教育处一拍即合,一个旨在打造高端具有文艺范的媒体平台,一个主推中英文化交流年英国文化季的项目之一的英伦音乐,于是就有了“遇见英伦音乐”活动。本次活动于2015年5月18日启动,到7月19日,历时两个月结束。活动阵势涉及6个城市,包括上海、南京、重庆、武汉的190台巴士车身,以及北上广的392块大学视窗媒体,作为主力宣传部队,并动用网络媒体狂轰乱炸,主打扫码就能听歌,赢取免费英伦之旅的旗号。活动效果出众,吸引了大量音乐爱好者关注及参与,大家均表示这种从户外媒体扫码听歌的体验新鲜有创意。


 
  瞧瞧这画面设计,立刻英伦范儿十足吧,尤其二维码配搭士兵图形显得萌萌哒。

  ·上海


 
  ·南京


 
  ·北京、上海、广州大学视窗媒体


 
  作为O2O模式的接入口,市民只需扫码,便可以收听到10首最新英伦单曲,电子音乐、嘻哈风、Pop……10首单曲风格迥异,听歌之余还可以为最喜爱的歌曲投票,赢取大奖。7月底评选出的4位幸运听众将在9月免费参加英国最佳音乐节Bestival音乐盛典。这样的大奖刺激,加上可以听最新英伦歌曲,难怪引得众人纷纷掏出手机扫码,转身率就是这么高!

  媒体平台耍起文艺范儿

  提到英文音乐,大多数人可能想到的是以The Beatles为代表的英国音乐,对英伦音乐不大熟悉。这也是英国大使馆/总领事馆文化教育处想在中国推动英伦音乐的初衷,希望吸引更多人关注英伦范儿的歌曲,分享最新前卫流行音乐,紧握英国当今时尚音乐的脉搏,聚焦英国在音乐领域的突出成就。

  于是巴士和校园媒体开始“不务正业”,耍起了文艺范儿,成为搭载大众与英伦音乐联结的纽带,传播英国文化,让更多人第一时间收听到独具特色的英伦音乐。5月中的活动启动派对还专门邀请到了来自英国的著名音乐人DJ Goldierocks来到上海现场打碟,与大家分享劲爆英伦音乐,更是将活动气氛带到高潮。

  据了解,除了遇见英伦音乐活动,德高巴士也曾推出爱上巴士Show祝福、拍上海、童画展、上海记忆等系列活动,丰富巴士媒体内容,发挥媒体传播价值。

  图为英国的著名音乐人DJ Goldierocks
 
  户外玩转O2O  和音乐在一起

  如果是单一的户外广告,简单地从画面维度宣传英伦音乐,可能会吸引有限的人关注。而为户外媒体增加一个维度,则会吸引更多关注与互动。通过二维码手段实现,将传统户外媒体的角色将从原先直线传播,转而通过智能手机的指引从而将线下与线上打通,完成O2O的闭环。巴士和校园媒体作为音乐的载体,让音乐收听时刻“在路上”。

  这样的户外广告制造的是一种场景,打造了英伦文化氛围,让媒体有了吸引力,受众在场景下感受到的户外广告会更加有趣。匆忙之中遇见英伦音乐,听一首从来没听过的英国风味歌曲,感受下英伦文化氛围,融入到这样的户外媒体场景中,是不是心情也会愉悦?顺其自然、潜移默化地被这样的场景营销触动。

  在O2O的连接中,户外媒体和音乐“在一起”,这样的体验大大增加了大众与媒体的互动,提升传播效果和媒体价值。


 
  海陆空全上,资源整合实现曝光量增涨

  除了传统户外媒体的移动宣传外,“遇见英伦音乐“活动还以微博、微信等新媒体传播方式作为平台,通过线上分享即可扫码参与活动。病毒视频、社区论坛、报纸、杂志同步推动,全方位多角度增加活动流量。可以说本次活动的推广渠道是海陆空全上,跨媒体推动。

  截止到7月19日凌晨,遇见英伦音乐的活动线上平台访问量已超过70,000次,总扫码量的35%来自于包括巴士和校园媒体在内的户外媒体。网络推广覆盖人数超过1,500万,总阅读量近80万次。

  相信随着互联网的进一步发展,O2O模式将成为户外媒体市场新爆发的契机,带领着户外媒体带入一个新的发展时代,户外媒体也将不断刷新人们的认知,更创新,更有趣!

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