巴士车身和校园变秀场，搭上英伦好声音，让你为之转身扫码听歌，是的！就是这么潮！户外媒体挑战传统形象进军O2O，一起来八一八这是如何做到的呢？

　　6大城市随时随地遇见英伦音乐

　　话说事情是这样开始的，德高巴士与英国大使馆/总领事馆文化教育处一拍即合，一个旨在打造高端具有文艺范的媒体平台，一个主推中英文化交流年英国文化季的项目之一的英伦音乐，于是就有了“遇见英伦音乐”活动。本次活动于2015年5月18日启动，到7月19日，历时两个月结束。活动阵势涉及6个城市，包括上海、南京、重庆、武汉的190台巴士车身，以及北上广的392块大学视窗媒体，作为主力宣传部队，并动用网络媒体狂轰乱炸，主打扫码就能听歌，赢取免费英伦之旅的旗号。活动效果出众，吸引了大量音乐爱好者关注及参与，大家均表示这种从户外媒体扫码听歌的体验新鲜有创意。 　　瞧瞧这画面设计，立刻英伦范儿十足吧，尤其二维码配搭士兵图形显得萌萌哒。

　　·上海 　　·南京 　　·北京、上海、广州大学视窗媒体 　　作为O2O模式的接入口，市民只需扫码，便可以收听到10首最新英伦单曲，电子音乐、嘻哈风、Pop……10首单曲风格迥异，听歌之余还可以为最喜爱的歌曲投票，赢取大奖。7月底评选出的4位幸运听众将在9月免费参加英国最佳音乐节Bestival音乐盛典。这样的大奖刺激，加上可以听最新英伦歌曲，难怪引得众人纷纷掏出手机扫码，转身率就是这么高！

　　媒体平台耍起文艺范儿

　　提到英文音乐，大多数人可能想到的是以The Beatles为代表的英国音乐，对英伦音乐不大熟悉。这也是英国大使馆/总领事馆文化教育处想在中国推动英伦音乐的初衷，希望吸引更多人关注英伦范儿的歌曲，分享最新前卫流行音乐，紧握英国当今时尚音乐的脉搏，聚焦英国在音乐领域的突出成就。

　　于是巴士和校园媒体开始“不务正业”，耍起了文艺范儿，成为搭载大众与英伦音乐联结的纽带，传播英国文化，让更多人第一时间收听到独具特色的英伦音乐。5月中的活动启动派对还专门邀请到了来自英国的著名音乐人DJ Goldierocks来到上海现场打碟，与大家分享劲爆英伦音乐，更是将活动气氛带到高潮。

　　据了解，除了遇见英伦音乐活动，德高巴士也曾推出爱上巴士Show祝福、拍上海、童画展、上海记忆等系列活动，丰富巴士媒体内容，发挥媒体传播价值。 　　户外玩转O2O  和音乐在一起

　　如果是单一的户外广告，简单地从画面维度宣传英伦音乐，可能会吸引有限的人关注。而为户外媒体增加一个维度，则会吸引更多关注与互动。通过二维码手段实现，将传统户外媒体的角色将从原先直线传播，转而通过智能手机的指引从而将线下与线上打通，完成O2O的闭环。巴士和校园媒体作为音乐的载体，让音乐收听时刻“在路上”。

　　这样的户外广告制造的是一种场景，打造了英伦文化氛围，让媒体有了吸引力，受众在场景下感受到的户外广告会更加有趣。匆忙之中遇见英伦音乐，听一首从来没听过的英国风味歌曲，感受下英伦文化氛围，融入到这样的户外媒体场景中，是不是心情也会愉悦？顺其自然、潜移默化地被这样的场景营销触动。

　　在O2O的连接中，户外媒体和音乐“在一起”，这样的体验大大增加了大众与媒体的互动，提升传播效果和媒体价值。 　　海陆空全上，资源整合实现曝光量增涨

　　除了传统户外媒体的移动宣传外，“遇见英伦音乐“活动还以微博、微信等新媒体传播方式作为平台，通过线上分享即可扫码参与活动。病毒视频、社区论坛、报纸、杂志同步推动，全方位多角度增加活动流量。可以说本次活动的推广渠道是海陆空全上，跨媒体推动。

　　截止到7月19日凌晨，遇见英伦音乐的活动线上平台访问量已超过70,000次，总扫码量的35%来自于包括巴士和校园媒体在内的户外媒体。网络推广覆盖人数超过1,500万，总阅读量近80万次。

　　相信随着互联网的进一步发展，O2O模式将成为户外媒体市场新爆发的契机，带领着户外媒体带入一个新的发展时代，户外媒体也将不断刷新人们的认知，更创新，更有趣！