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特美赏鉴 | 人民五菱上春晚 春晚红口罩
来源：第8届TMA移动营销大奖
广 告 主：五菱宏光
所获奖项：内容营销类-金奖
获奖公司：知家新营销
执行时间：2021.02
案例简介：
为应对急速蜕变的市场环境，五菱品牌营销紧跟时代步伐。面对全球疫情的严峻势态，五菱与人民站 在一起，联合央视共同打造的“春晚红口罩”，创造了国内首个以跨界产品亮相春晚的汽车品牌。同时短期内打破中国网民对五菱只是一个老牌车企的传统认知，把“人民需要什么，五菱就造什么”的新品牌价值观植入用户新认知。
热点事件发酵第3天，配合多维内涵与外延内容，“人民需要什么，五菱就造什么”的新品牌价值观大范围出现在各平台用户评论中， 从爱国情绪侧成功打破中国网民对“五菱是一个老牌车企”的传统认知。
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TMA移动营销大奖（Top Mobile Awards 特美奖）始创于2014年，是一个聚焦移动营销领域的专业奖项。TMA大奖旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例，从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度，发掘和传播移动营销的价值，为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。至今已成功举办8届，成为行业内的重要奖项之一。
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