开发背景：互联网广告服务的本质在于帮广告主将广告推送给感兴趣的互联网用户，产生点击以及发生交易转化。在众多互联网广告产品中，以广告创意，广告主到达页链接 URL，以及一些图片信息组成的互联网广告最为常见。这些广告一般由广告主提交待推广的广告素材（主要是广告创意，广告到达页链接 URL 等）到广告投放平台，由广告平台投放给互联网用户。在这种情况下，看到某个广告的互联网用户看到的广告都是一模一样的。这种千人一面的广告，缺乏个性化和定制性，会降低用户对广告感兴趣的程度。
在基于推荐的移动互联网服务中，比如基于推荐技术的新闻资讯阅读服务，这种强个性化的资讯阅读产品，不仅能获取到用户使用时的地点信息，时间信息，还能通过对用户长期阅读浏览搜索文章的行为，分析出用户的兴趣倾向、性别、年龄等信息。利用这些算法分析挖掘出来的用户个性化信息，结合广告主需要推广的广告，产生出个性化的千人千面的广告创意，进而吸引用户的注意力，提升广告的点击率以及转化率。
传统的互联网广告创意方案主要有如下三个方面的问题：
一个广告创意经广告主提交后，就成为千人一面的广告创意，不会因广告受众不同而发生变化。比如手机保护膜的广告主提交广告创意为“波尔卡手机钢化玻璃膜限时购 热门机型全覆盖”，那么所有该广告的受众看到的都是该创意，单一乏味，这从整体上看，会降低广告对受众的吸引力。
广告创意本身不随广告受众兴趣倾向，受众所处环境的变化而变化，广告创意本身也没有体现或者匹配出广告受众的兴趣点和关注点。具体来说关注 iphone 手机的人，可能希望能看到一款能用在 iphone 上的手机膜，喜欢联想手机的用户，可能希望看到一款能用在联想手机上的手机膜。如果有明确的个性化的信息出现在广告创意中，会更加直接激发受众对该广告的兴趣。但上述手机膜的广告创意，缺少这方面的个性化的信息。
对广告主而言，也希望对不同用户展示不同的广告创意，但成本较高且效果不佳。传统的做法一般是，对于一个广告，预先设置多个广告创意，在每次投放时，针对具体受众，从多个广告创意中选择出最合适的广告创意展示出来。尽管这种方案从一定程度上能改善单一广告创意的不足，但却会提高广告主的投放成本，因为广告主设计多个独立创意的成本本来就很高，而设计几十个甚至上百个独立的广告创意的成本就更高了，因此现状一般只能设置两三个独立的广告创意。所以这种方案很难做到千人千面的广告创意。
今日头条作为国内领先的新闻客户端，以 4000 万用户为基础，每天为广告主提供数十亿次展现机会，如何在提升广告主推广效果的同时保证用户的阅读体验是我们的一个核心课题。
“动态创意”是由今日头条基于数据挖掘开发的一款精准化原生创意表达工具。以用户在今日头条上的阅读行为基础数据，以大数据 + 算法为核心解读用户兴趣，根据用户兴趣点动态创意表达，实现千人千面，有效提升用户的阅读体验和广告主推广效果。
核心目标：根据用户兴趣，动态化创意表达，实现向每个用户展现最合理的创意文案。提升用户的阅读体验和广告主推广效果。
使用群体：效果类广告主。
使用说明
1、创建动态词包
客户可以使用系统生成的词包，也可以结合广告产品和用户兴趣创建词包。动态词包可选择用户性别，年龄，使用时间，地点，职业，兴趣点等等。系统会根据提供的兴趣词内容，实时计算出覆盖的用户面。
2、制作动态创意
编辑创意文案时，可插入要使用的动态词包占位符，系统实时呈现动态词包替换后的预览效果。
3、个性化表达
投放系统在该创意赢得展现机会时，会根据 userprofile 信息从动态词包中挑选最合适的关键词实时拼装成广告创意，展现给用户，这部分 Profile 中的关键词不仅包括用户内在的兴趣特征词，也包括用户外在的环境特征词。
应用范围
效果类 & 品牌类广告创意。
应用实例
应用案例：华硕
创意模板：华硕极致（华硕平板）笔记本 ZenBook 震撼首发！
动态词包：绝美、静音、纤薄、节能、效能等。
效果数据：整体展示量 1600 万；召回率 49.8%；点击率提升量 48.8%。
应用案例：国美
创意模板：国美手机开学季，（手机）直降 1200 元。
动态词包：三星、土豪金、联想、小米、苹果等。
效果数据：整体展示量 500 万；召回率 75.3%；点击率提升量78.1% 。
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