开发背景：从媒体购买模式到受众购买模式的演进，DSP、DMP、RTB 等词就和如今的“互联网 +”一样，让移动营销从业者看到了希望，DSP 弥补了 Ad Network 流量有限、效果可控性差、价格不透明等劣势，开始大行其道，但是 DSP 没有自己的评估标准，用户流量参差不齐，且成本比 Ad Network 高，整个行业亟待一个更完善的系统来解决成本控制和安全性等问题。而点入凭借五年的网络基础及九年的数据积累和对 DSP 等技术的深入挖掘，拥有很深的技术底蕴，实现了大量优质用户的覆盖，因此，点入 DSPAN+DMP 系统的构建可以说是水到渠成。

　　核 心 目 标： 通 过 点 入 AD Network 与 DSP 的 业 务 整 合 即DSPAN 系统的建立，辅助点入 DMP 数据平台支持，利用双流量导向帮助广告主降低营销成本，安全、精准、高效的移动营销效果。

　　使用群体：广告主、开发者。


　　使用说明

　　点入考虑到成本控制和一些大型广告主的特殊媒体需求，AdExchange 流量无法满足它，一方面，把“自己买断的媒体资源”即点入 Ad Network 形成一个“私有媒体池”，涵盖视频、门户等优质流量，同时还可将它作为私有流量接入到点入移动自有的 DSP 中，投放方式还一样是程序化的，优化效果更好。

　　另一方面，点入致力于 DMP 的规划完善，为 DSPAN 的运营提供有力的数据支持，使广告投放的效率、受众量和精准度得到翻倍的提升。


　　1、DMP 人群建模

　　借助点入 DMP 的海量用户，对 APP 及其竞品进行分析，在目标人群基础上，利用产品特性建模，将人群进行层次圈定，包含沉默用户、忠诚用户、潜在用户和目标用户。针对不同用户层次进行不同的投放策略，维护忠诚用户、锁定目标用户、挖掘潜在用户、唤醒沉默用户。

　　2、效果预估模型

　　通过多维度多人群进行多策略投放，采用 RTB 和非 RTB 的混合购买方式进行采购，进而反算核算实时调整，给出最优质组合。

　　获得更高转化，以及目标人群更大化覆盖。

　　3、精准人群定向

　　内容定向：15 大精品内容频道（论坛、社区、贴吧、微博等），全面覆盖品牌受众。

　　地域定向：利用 LBS 定向技术，以全国一、二线城市，大型商圈和写字楼为定向基准，并向周围 5 公里实行 LBS 定向。

　　行为定向：根据用户行为轨迹（广告点击、购买行为、APP行为、分享行为等）定向分析。

　　跨媒体频控：针对每一个用户将频次控制在 3-6 次效果最佳。

　　4、效果智能优化

　　实时关注投放效果，专人专项服务，实时调整策略及出价。点入采用look-alike技术对人口属性、消费兴趣、应用兴趣等分析，进而采用多维度、多条件设备筛选，进行相似人群放大。

　　应用范围

　　移动营销需求方，广告位资源富余，亟待消耗获得收益的媒体或平台及有数据服务需求的平台。


　　应用实例

　　2015 年 11 月，点入为偶像级 3D 网游 RPG《魔灵幻想》“量身”提供最佳移动营销解决方案，包括游戏上线初期的预热和后期持续的品牌曝光及实时优化。通过点入 DSPAN 辅助，点入 DMP 数据管理平台支持，对《魔灵幻想》目标受众进行精准数据挖掘和定向分析，媒体营销矩阵锁定为游戏、游戏助手、休闲娱乐、工具、阅读和视频类媒体；结合多款广告创意形象及互动活动，在有效借助移动互联网 banner、插屏广告的创意形式下配合产品做曝光，并进行了为期 5 天的试投，随着数据的积累，发现流量表现及成本控制俱佳，然后实时调整广告创意策略，在媒体投放矩阵中增加阅读及视频类媒体，最后进入投放期和稳定期阶段。下载激活率高达 2%-3%，远超广告主预期目标。