凤凰新媒体作为国内领先的互联网媒体，除了为广大网友提供优质内容以外，也一直致力于为广告主提供更加精准的广告投放，更加全方位的用户分析。为了更准确的把脉新闻读者的用户画像以及人群价值，凤凰新媒体特开发“凤眼”用户系统。

　　凤眼系统即凤凰用户属性监测系统，是国内首个由媒体自行开发的基于新闻热点 / 事件的实时监测数据系统。凤眼借助数据挖掘技术，将样本信息与海量行为数据结合，实现针对用户属性特征、消费特征和网站行为特征的结合分析。截止目前，凤眼系统已累计招募样本 35 万人，可实现实时针对热点新闻事件、专题、栏目覆盖人群属性、消费特征分析，既可支持凤凰内容编辑团队实时了解要闻、专题受众内容偏好，也能帮助客户在凤凰找到最适合投放的原生信息。

　　使用说明

　　功能一：支持凤凰分区域、分时段投放 TA 覆盖效率预估及计算。

　　凤眼系统可针对凤凰各大频道、专题、栏目在各区域、时段覆盖人群属性、消费倾向进行分析，并可针对 TA 覆盖效率进行预估。支持区域、时段定投。

　　功能二：支持凤凰各类内容资源的人口属性、社会属性、消费属性分析，帮助客户找到最适合凤凰投放的资源。

　　可及时针对重点频道、要闻、专题用户人群属性进行分析，支持客户提案、投放，以及内容部门及时了解各类新闻热点事件受众偏好。

　　可及时针对重点频道、要闻、专题用户消费偏好、品类兴趣进行分析，帮助客户在凤凰选择最适合投放的内容资源。

　　功能三：进行用户细分研究与用户标签确立和校准。

　　针对凤凰用户进行人群细分，并与外部合作 DMP 平台数据进行对接及校准，建立属于凤凰的用户标签体系。

　　应用范围

　　凤眼系统应用范围包括投放前协助客户找到适合目标人群的内容资源；预估特定类型投放后 TA 人群覆盖效率分析；投放后计算实际 TA 覆盖效果。


　　应用实例

　　支持包括《广汽本田歌诗图 - 敢性之旅》等多个项目投放前，根据广告主需求选择最优内容资源，并预估投放后 TA 覆盖效果，实现优质内容与客户需求最佳匹配，优化 TA 投放效果的同时提升了整体品牌效果。


　　案例：《广汽本田歌诗图 - 敢性之旅》

　　投放周期：2015 年 7 月 -2016 年 1 月

　　简介：经过三年跨界之旅项目合作，2015 歌诗图广告投放力求如何继承并突破以往，引起消费者更多共鸣和更佳传播效果。为了更好满足客户需求，凤凰网通过原创 MV、敢性之旅跨国视频等内容制作，并利用凤眼系统选择与目标受众最匹配的内容资源进行投放，优化了整体投放效果。

　　项目效果：投放期间，整个品牌曝光 15 亿次，广告总点击达到 239 万次。活动视频，微博、微信总阅读量达到 4.4 亿次 , 互动及转发达到 94 万。