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数字时代来了，广告公司应该自我变革了。
项目背景：
现代社会，数字技术的飞速发展正在营销和传播领域带来颠覆性的变革。
如今，传统媒体正在遭遇前所未有的冲击，新的媒体形式和营销方式不断地影响着消费者的媒体使用习惯和购买方式，也给企业的营销传播带来了前所未有的挑战。
作为企业营销传播中的关键环节，广告公司始终是连接企业、媒体以及消费者的重要桥梁。面对全球数字营销革命下的传播环境和营销课题，如何更好地全面理解广告主需求，深入洞察消费者，灵活运用创意传播管理，整合精准营销、搜索营销、视频营销、微信营销等多种营销方式，进行协同创意，从而帮助广告主进行全球信息化推动下的品牌营销，是中国的广告公司领袖们极为关切也亟待解决的重要课题。
为此，北京大学新闻与传播学院精心为您打造了“广告公司总裁七天冲刺特训营项目”。
项目特色：
1、权威课程
代表数字营销传播环境下最先进创意传播管理理念的课程。
2、集思广益
个人参与，彼此分享，收获共同经验。
3、高效实战
理念与案例相结合，拓展与实战深度植入。
4、坦诚交流
与行业精英、数字营销领军人物近距离交流，一对一互动，无拘无束。
5、高端交融
最顶尖师资，最核心资源，搭建高端交流平台。
办学机构：
北京大学新闻与传播学院
北京大学是中国新闻学和新闻教育的摇篮，是国内最早开设新闻学课程的高等学府，在这里诞生了中国新闻教育史上第一本新闻学著作、第一个新闻学研究学术团体和第一份新闻学期刊。北京大学也是在建国初期全国院系调整后第一个新设新闻学专业的大学，其间尽管几度经历了新闻专业合并与重设，仍为我国新闻传播领域培养了大批的优秀人才和中坚力量。
2001年5月28日，北京大学恢复成立新闻与传播学院。新闻与传播学院依托日益增强的新闻学和传播学学科基础，整合全校资源，逐步形成具有北大特色、适应时代发展的新闻与传播学研究和教学模式，形成了包括新闻学、传播学、营销学、广告学、编辑出版学、网络传播、广播影视、跨文化交流、公共关系、媒体经营管理等一系列的学科群。
战略合作：金鼠标·网络营销大赛组委会
培训具体事项：
招生对象
各类广告公司总裁、总经理及副总经理。
限额遴选
每期限额30人。北京大学将审查报名者的入学资格，必要时向学员发出入学通知书。
学制时间
学制一周，共七讲，前五讲均分为课程和实际参观拓展两个部分。
课程学习费用：
每期学员人数为30人，学费为4.8万元人民币/人。
课程设置：
第一讲：数字媒体营销革命--创意传播管理
第一讲拓展：北京大学参观及拓展实践
学习效果：
通过课程，深入学习理解数字媒体营销革命所带来的变革，以及创意传播管理理念诞生的理论基础及基本应用。通过北京大学的参观及拓展实践，同学们会在北京大学这所中国最高学府的历史与文化中接受熏陶洗礼，思考与沉淀对于创意传播管理的认识及对自身企业发展方向的展望。
第二讲：精准营销--传统广告的颠覆
第二讲拓展：实地参观多盟公司
学习效果：
通过课程，全面认识精准营销对于传统广告的颠覆，加深对于广告行业发展变革的动因认知，特别是随着移动互联网的兴起，整个行业究竟在哪些方面发生着深刻的变化。多盟是中国第一智能手机广告平台，通过参观多盟公司，同学们将深入精准营销的前沿，去触摸行业脉动。
第三讲：微信营销
第三讲拓展：实地参观腾讯公司
学习效果：
微信在2013年彻底改变了人们的信息沟通方式，国内的通讯运营商，正受到不同程度的冲击，通过这一讲的学习，让同学们揭开微信营销的面纱，使得微信的营销运作有章可循。通过实地参观腾讯公司，同学们可以更清晰全面地了解微信产品的运营，以及腾讯这个互联网巨头的日常运作，通过与一线实战专家的沟通对话，学到超越课程之外的实战经验。
第四讲：搜索营销--关键时刻战略
第四讲拓展：实地参观百度公司
学习效果：
百度在2013年的互联网整体广告收入已经悄然超过央视。政协九常委集体到中关村听李彦宏讲大数据，百度正在成为企业建设品牌的重要平台，搜索营销，已经成为了广告人不可不学的一个重要组成部分，通过课程的学习，可以让同学们深入理解基于大数据的百度关键时刻战略及具体的实践应用案例。
通过参观百度，可以让同学们深入搜索引擎巨头的内部，了解企业文化和产品，通过百度专家高手的现身说法，同学们将习得百度收入高增长背后的深入洞察。
第五讲：视频营销策略
第五讲拓展：实地参观优酷公司
学习效果：
通过视频营销策略的学习，可以让同学们加深对于视频营销策略的理解，不仅仅是“贴片”这么简单，而是包含了更深层次的组合策略。
通过参观优酷，可以让同学们更全面地了解优酷的运营运作，取得视频营销策略理论之外的实战型收获。
第六讲：广告公司的互联网战略转型
学习效果：
基于前面的学习成果，集中讲授广告公司的互联网转型战略，既有理论的分析，也有实践的案例。
第七讲：协同创意
学习效果：
互联网时代的创意已经由创意总监发起扩展到由创意总监跟网友协同开展。这也是创意传播管理理论的重要内容。本讲主要讲授如果进行协同创意以及具体的案例。
拟邀师资：
陈刚
哲学博士。北京大学新闻与传播学院党委书记兼副院长、广告学系主任、现代广告研究所所长、新媒体营销传播（CCM）研究中心主任、教授、博士生导师。担任中央电视台、百度、腾讯、新浪、招商银行、中国人保财险、中国人寿、青岛啤酒等多家媒体、企业的顾问。其著作《创意传播管理》在数字营销领域产生广泛影响，被评价为目前该领域最重要的著作之一。2011获的中国广告主协会“杰出人物奖”，2012年被亚洲品牌协会评为中国品牌研究杰出专家奖。
黄新民
现任国家工商总局广告司副司长
刘德寰
北京大学新闻与传播学院副院长，教授，博士生导师，中国信息协会市场研究业分会会长，中国市场信息调查业协会市场研究分会会长，第一象限市场咨询（北京）有限公司学术顾问，北京大学市场与媒介研究中心副主任，哈佛大学访问学者，社会学博士，著名市场研究专家，26年市场研究经验。研究领域主要有互联网与移动互联网研究（手机电子商务、网络游戏、数字阅读、社会化媒体、LBS、互联网生活形态研究等），品牌研究，满意度研究，商业地产、汽车、媒介、时尚研究，市场与媒介分析，市场研究方法。
刘伟
经济学博士学位，教授，博士生导师。北京大学党委常委，常务副校长，兼任北京大学人文社会科学研究院院长。负责文科学 科建设、文科科研、继续教育、体育工作、产业技术开发及管理。分管社会科学部、继续教育部、科技开发部（产业技术研究院）、校办产业管理委员会办公室、图 书馆、体育馆、出版社。
魏明
毕业于西南大学计算机科学系。2007年4月加入优酷集团，先后担任总裁助理、运营副总裁、高级运营副总裁，积极推进优酷商业模式的发展与创新，不断完善公司商业架构、视频营销服务体系及市场品牌。2013年4月出任优酷总裁，全面负责优酷的内容、市场和产品开发团队。
边嘉耕
多盟公司副总裁。曾任卓望信息技术负责人，主持研发中国移动手机报和游戏等平台。加入卓望前系亚信事业部技术负责人。
薛永飞
北京飞扬广告创始人，移动互联网及社会化媒体营销专家，从事互联网营销10年，曾就职于百度、迅雷等国内知名互联网公司并担任重要职位。2011年创办北京飞扬广告，专注于社会化媒体营销,2012年飞扬广告进军微信营销领域，成为国内最领先的微信营销服务公司.飞扬广告先后为宝马MINI、李宁、伊利、海信等提供微信营销服务。
李丛杉
百度大客户解决方案部总经理。拥有多年互联网行业营销、运营、战略管理从业经验，对产业生态圈与价值链分析与建设、商业模式、营销与战略管理有深刻研究。2012年，提出了大数据驱动的“关键时刻”营销方法论--“百度MOMENTS”，并联合享誉世界的整合营销之父唐.舒尔茨教授将SIVA理论首次带到中国。通过驱动和协同宝洁、雀巢、沃尔沃、奔驰、卡地亚等知名品牌客户，她与所带领的百度团队一起，共同将关键时刻战略应用于营销实践，并帮助客户取得了切实有效的大数据营销品牌创新应用成果。
徐进
凤凰网副总裁。从事广告行业近15年，1999年加盟国安广告集团，2004年进入智威汤逊，2010年升任智威汤逊总经理，2011年成为董事总经理。同年12月加入灵狮中国，并担任CEO，2013年加入凤凰网，担任副总裁。
沈虹
中央民族大学文学与新闻学院教师、CMI校园营销研究院院长。南开大学哲学硕士，北京大学传播学博士。20年广告实战经验，12年广告传播教学经验。担任国内外重大华文广告营销传播奖的终审评委。沈虹不断在实践中总结广告传播经验，将实践上升到广告理论研究，并回归指导实践，并在广告行业的专业杂志《广告研究》、《中国广告》、《国际广告》、《广告大观》和《广告人》上发表了数十篇论文，对整合营销传播、品牌战略传播、广告策略与创意、创意思维、体育营销、数字营销创意传播、90后营销传播，以及广告营销传播发展趋势等重大广告理论问题进行深入研究。曾出版《广告文案创意教程》、《90后的数字生活》等。另有《协同与互动--网络营销创意传播服务模式研究》、《协同创意--数字传播时代的品牌建构》两本专著即将出版。
刘东明
网络营销授课专家，中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任，中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任。腾讯智慧营销研究院专家、新浪内容营销奖评委、搜狐营销堂专家、网易中国汽车数字营销总评榜评委、淘宝创想营销盛典评委。
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