8月11日，由乐视视频全网独播，灿星制作打造、蒙牛纯甄酸牛奶网络独家冠名、怡宝尊享赞助的大型音乐挑战类真人秀《蒙面歌王》，在北京举办庆功会。乐视互联网应用事业群首席营销官张旻翚、乐视网生态营销及客户运营中心营销副总裁谭靖颖、蒙牛媒介管理中心总经理田岚、华扬联众数字技术股份有限公司北京公司总经理吴寒松、同路灿星传媒总裁钟智驹出席庆功会。最引人瞩目的是，在第四期《蒙面歌王》节目中“勇气揭面”的灵魂战警--李泉空降现场庆功会，演绎了一曲《草帽歌》，引发了现场的阵阵尖叫。
自7月19日在乐视网全网独播以来，《蒙面歌王》凭借精良的节目制作和乐视的全生态运营，迅速冲破了列强林立的综艺市场，在网络播放量上一路高歌猛进，首播18小时播放量破2000万、8天播放破亿，成为今年暑期综艺市场的最大变量之一。最新数据显示，截至8月11日，《蒙面歌王》4期节目在乐视网的全屏播放量已经突破2.5亿大关，又一次创下行业首季独播综艺节目的网播最高纪录。
对此，乐视互联网应用事业群首席营销官张旻翚表示，作为乐视网今年“综艺看乐视”战略的标杆之作，《蒙面歌王》4期网播破2.5亿的成绩进一步坚定了乐视网打造综艺第一平台的信心。同时他还指出，2015年是乐视生态向开放体系进展的关键一年，“资本、开放、全球化”将是贯穿乐视生态未来发展路径的三大关键词。乐视网希望联合蒙牛、怡宝、灿星等顶级合作伙伴，共同推出更多的优质合作内容，让用户得到更多的普惠价值。
同路灿星传媒总裁钟智驹从节目制作层面向在座嘉宾分析了《蒙面歌王》的创新之处。他指出，《蒙面歌王》在这个看脸的浮躁时代另辟蹊径，用面具来短暂告别这个时代，让音乐回归本真。除了给予参赛者充分的挑战翻身机会，节目更赋予他们一项最大的自由--有权决定是否摘下自己的面具。这一看似平常的举动，却蕴含着节目对参赛者尊严的充分保护和尊重。
针对《蒙面歌王》的成功原因，乐视网生态营销及客户运营中心营销副总裁谭靖颖从平台、品牌、制作、用户以及合作等五个方面，指出了乐视《蒙面歌王》带来的“5宗最”，即最有眼光的品牌、最有勇气的节目、最有诚意的独播平台、最有价值的合作以及最有福气的观众。她表示，在未来的时间里，乐视将借助生态化运营优势继续推动《蒙面歌王》在网络的持续热播，全面助力品牌合作伙伴取得最大化的营销效果。
紧接着，蒙牛媒介管理中心总经理田岚阐述了与乐视《蒙面歌王》合作初衷。她指出，蒙牛纯甄酸牛奶一直坚持“好味道不添加”的理念，不添加香精、色素、防腐剂，让酸奶回归本来的味道，让消费者尽享自然、简单的美味。而《蒙面歌王》重返初心，不看脸，只听歌，同时让明星丢掉偶像包袱，卸下明星光环，回归最纯粹最纯真的音乐舞台。两者在理念上是相通的。蒙牛纯甄酸牛奶能通过乐视《蒙面歌王》实现品牌核心诉求的深化，将“好味道不添加”“回归纯与真”的诉求深入人心。据悉，互联网整合营销专家--华扬联众为蒙牛纯甄酸牛奶提供了专业性的互联网整合营销解决方案，通过找到最适合的传播平台及内容合作，让蒙牛纯甄酸牛奶网络独家冠名的乐视《蒙面歌王》在繁多的综艺栏目脱颖而出，实现了品牌与节目的双赢。
据了解，承袭《蒙面歌王》取得的良好战绩，乐视接下来在综艺布局上将乘胜出击，确立“独播为王、覆盖一线、分众综艺”的运营策略。在版权综艺上，乐视集结了《挑战者联盟》、《真心英雄》、《急速前进2》、《12道锋味2》、《如果爱》等一线综艺，打造“综艺敢乐季”。在自制上，乐视还将在8月20日推出明星婚恋真人秀《棘宝·十周嫁出去》，再创“社会级”综艺新标杆，同时还会联合杨澜工作室、万合天宜等一线PGC机构出品《3傻爆炒全世界》、《最美新娘》、《传家》、《学姐知道2》等精品自制综艺节目，助力广告主实现更差异化的内容营销。
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