“决战”欧洲杯，看品牌主如何玩转体育营销？

2016-07-11 18:45来源：网赢天下网

　　北京时间7月11日凌晨三点，“高卢雄鸡”法国对阵“黄金探险队”葡萄牙，正式开启了欧洲杯的巅峰之战。最终，缺少了C罗的葡萄牙队战胜了东道主法国，首次捧起了德劳内金杯。但是，本届欧洲杯最大的黑马又是谁呢？冰岛？威尔士？匈牙利？不不不，而是中国的品牌广告主！

葡萄牙打败法国队赢得2016欧洲杯冠军

　　欧洲杯赛场，海信成为56年来第一个赞助欧洲杯的中国品牌，更是在现场打出了“中国第一”的广告，吸引众多眼球。而在国内，怡宝打造世界最大足球、奔腾推出竞猜赢豪车、Jeep推出请假条攻略H5、一汽森雅营造热点话题ＰＫ……四年一届的欧洲杯不仅仅是球迷们的盛宴，更是品牌主的狂欢。作为媒体平台的一点资讯，不仅凭借独创的兴趣引擎技术，助力品牌主赢得欧洲杯营销大战，更是抓住用户对欧洲杯的兴趣及参与热度，打造了一场独特的欧洲杯巅峰之夜，将体育营销的热浪推到了顶点。

　　一点资讯狂欢夜，用兴趣连接一切

　　7月10日晚-7月11日晨，一点资讯在北京三里屯V-plus举办了盛大的欧洲杯狂欢之夜，邀请到粉丝用户、品牌广告主、媒体大咖、营销专家和代理商等众多热衷于足球的朋友们，共聚一堂，共同观看决赛之战。现场更是有足球宝贝、现场抽奖、竞猜游戏等各种狂欢，以足球这一共有兴趣为媒介，用兴趣连接一切，观球、分享、游戏和狂欢，打造了一场别开生面的欧洲杯狂欢之夜。

　　欧洲杯期间的品牌营销大战中，一点资讯基于精准的用户数据洞察与兴趣营销模式，利用大数据刻画出“足球用户画像”，精准捕捉目标群体，并将用户的生活方式和精神需求联结到一起。同时，借助话题PK、定制专题页和精准分发等产品优势，助力品牌广告主实现了高效的体育事件营销，更重要的是通过足球这一兴趣，将用户、客户、合作伙伴和行业大咖有机的连接在了一起，实现了“品牌+营销+关系”的一箭三雕。

一点资讯欧洲杯频道与专题

　　欧洲杯竞猜，赢全新奔腾B50一年使用权

　　男人对汽车的热爱，丝毫不亚于对足球的激情，所以欧洲杯的体育营销怎么会缺少汽车品牌的身影？6月份，正是全新奔腾B50上市之际，搭着欧洲杯的顺风车，奔腾策划了一场竞猜赢汽车的狂欢。欧洲杯期间，奔腾在一点资讯平台上向目标消费群体精准定向投放了趣味H5——在为球员和球队投票的同时赢取全新奔腾B50的一年使用权。用更贴近用户生活的方式，将球队的竞技精神与奔腾品质进行有机结合，吸引到大量用户参与互动。

　　借助一点资讯精准的用户大数据洞察，奔腾发现竞猜、体彩、冠军等关键词是欧洲杯的关联热词，由此一点资讯为其产生了竞猜互动H5的营销创意。同时，借助一点资讯260万个个性化长尾频道，将趣味H5精准的投放给奔腾的目标受众，吸引互动，大大提升了广告的转化，取得了十分可观的营销转化效果。

　　话题PK，看一汽森雅如何传递品牌正能量

　　欧洲杯不仅仅是检验真伪球迷的最好标尺，同时更是检验情侣关系的绝佳机会。一点资讯用户大数据显示，看球or看脸？一直都是男女球迷争吵不休的话题。基于这一洞察，一汽森雅借助一点资讯的话题ＰＫ功能，推出了“欧洲杯你是看球还是看脸？”的话题ＰＫ，瞬间引发了网友的广泛参与，更是引起了网络段子手的无限恶搞。

　　只有把握话语权，打造热点话题，才能在众多营销案例的冲击下，保住“江湖地位”。一点资讯结合自身用户大数据优势，发掘公众关注的热点，营造话题攻势，不仅帮一汽森雅实现了大量的品牌曝光，更是把一汽森雅“智型合一”的宗旨与“看球ｏｒ看脸”的话题有机结合，软性传递了品牌的正能量。此外，一汽森雅还在C罗、阿扎尔等5名热门球星频道推出品牌专区，让热衷欧洲杯的球迷们一边看帅气的球星，一边了解品牌内容。而且它还在一点资讯体育频道推出三天“倒计时牌”，提醒球迷实时关注欧洲杯进程，进一步扩大对“球迷”兴趣点的品牌影响，实现品牌影响力的深度提升。

　　品牌专题页，看怡宝与球迷“怡起精彩”

　　随着欧洲杯开赛，关于欧洲杯的关注度成指数型增长，在一点资讯平台上关于“欧洲杯”的频道关注度也大幅增长。为了更精准的与目标受众取得互动，怡宝联合一点资讯，在“欧洲杯”频道内打造了专属定制的“怡起精彩”二级频道页，与积分榜、射手榜和赛程等最火热的二级频道页并列，怡宝看球竞猜活动、“为纯爱喝彩”系列视频、签到抽奖等怡宝在欧洲杯期间的全部热点活动与资讯全部囊括其中。

　　“怡起精彩”的二级频道页，不仅帮助怡宝精准的定位到关注欧洲杯的目标受众群体，同时，6.10怡宝球迷狂欢节与“为纯爱喝彩”等活动热词与欧洲杯的体育精神正向呼应，增进了怡宝与球迷的互动性和亲密度。同时，定制怡宝专题内容页，汇聚品牌资讯，也打造了怡宝在欧洲杯期间的移动互联网入口。

　　请假条攻略，Jeep实现理念与痛点的完美结合

　　欧洲杯决赛恰逢周一凌晨三点开赛，这对于一早就要上班的球迷而言何其残忍，那么如何才能正当的刷夜观看球赛呢？根据一点资讯用户大数据显示，欧洲杯期间，“如何请假”成为了球迷们最为关注的热点之一。基于这一洞察，Jeep自由光携手一点资讯推出了“真球迷请假条攻略”互动H5，帮用户支招，向老婆请假，向老板请假，并打出了“人生可以有失败，但不能有遗憾”的口号，将Jeep自由光20-30万级SUV首选的概念与球迷观看球赛的概念相融合，实现了品牌理念与用户痛点的完美结合，引发了目标用户的强烈共鸣，有效传达了品牌理念。

　　欧洲杯，是足球让球迷们聚到一起，体育营销，也只有共同的兴趣才能让品牌与消费者实现最好的连接。在奥运会、世界杯、NBA等所有赛事中，无论是看球的真球迷，还是看足球宝贝的伪球迷，看球or看脸，这都集合了用户的兴趣，而一点资讯也正是在这种兴趣洞察之上开辟了兴趣营销模式，为广告主提供精准的营销服务。2016欧洲杯正在成为过去式，而一点资讯开辟的兴趣营销模式还正在前行的路上，让我们拭目以待，一个月后的奥运会、四年后的欧洲杯……在未来无数个体育营销中，一点资讯又将为品牌广告主们打造出怎样精彩的体育营销案例呢？

　　最后，让我们一起来感受一下一点资讯欧洲杯狂欢夜的激情吧！我爱足球，更爱追求兴趣的狂欢。