特美！第3届TMA移动营销大奖启动啦！

来源：网赢天下网

　　8月18日，第3届TMA移动营销大奖启动酒会在北京宏绣会馆火热举行。

　　主办方别出心裁地将专业论坛、直播节目和轻松酒会三大板块融为一体，以“网红营销相对论”、《天方夜谈》首秀、第3届TMA移动营销大奖启动仪式形成聚合效应，吸引了广告主、移动营销代理公司、技术公司、高校及第三方监测机构、营销媒体及自媒体人等150位行业精英，共度2016移动营销最红“爬梯”！

　　签到3步曲：扫码、拍照、领礼品

　　活动现场可谓“移步一景”。来宾超喜欢与特美大白至美一拍，还可以自选标签，自选伙伴，“第3届”，“3人行”，这等创意岂不快哉！

　　为了让奖项接地气，TMA移动营销大奖取了一个洋气的中文名字“特美奖”，寓意“特美的奖，给特美的你”。特美大白作为本届TMA的“吉祥物”，人手一枚，为移动营销加油续航。

　　哎呦不错哦，除了大白，还有辣么多琳琅满目的礼品啊！

　　（此处插播广告：感谢乐视生态营销、红牛、亿起联科技、十五道、乐约科技、米其黑咖啡、爱是咖啡提供的礼品）

　　直播+采访，直击第二现场

　　一切没有直播的活动都是自嗨，特美也要紧跟潮流，全程直播，从今天起你可能就是下一个网红呐！

　　（此处插播广告：感谢一直播对本次活动的大力支持）

　　咦~~这里肿么如此热闹，原来是大咖们在视频采访间里解读自己眼中的“移动营销热词”。

　　评委、大咖们对第3届TMA的寄语透着亲切！有你们的陪伴与呵护，今年TMA指定再创新高！

　　正片来袭：主持、嘉宾闪亮登场！

　　首先，登场的是专业、帅气、知心Boy主持人：顺为互动执行总裁袁俊。

　　诙谐、幽默、萌萌哒的互动，现场嘉宾立刻路转粉。

　　哇塞，这个胖MAN简直就是立体版的“特美大白”啊！他就是网赢天下网首席聊天官、TMA移动营销大奖联合创办人/执行主席方立军，他为本次活动的致辞依旧热情洋溢，这才是江湖人称“柴哥”的真我本色！

　　一下科技副总裁何一带来主题演讲《直播营销的发展趋势》，为“网红营销相对论”拉开了序幕：

　　没有绝对相同的两个品牌，也没有完全相同的两个人，怎样让用户记住很重要。1、名字：容易记住的名字能让人快速形成记忆；2、形象：直播营销选择的“网红”需要更多的契合度，网红代表品牌进行营销活动时除了制造纯粹的话题之外，还需要给品牌带来更多的价值。

　　直播平台的发展一定不能脱离社交，这是最基础的属性。

　　未来的直播营销选择的网红不一定需要高颜值，好身材，但一定要有自身的独特价值，有很高的粉丝粘性，与品牌之间有很高的融合度。（品牌真正的成功就是拥有独有的价值观，建立自己的品牌宗教。）

　　微播易创始人、CEO徐扬《疯狂的直播》：这是一个物理隔离被圈层隔离取代的年代，直播平台已经成为营销过程中非常重要的营销手段，不论营销最终的效果是品牌本身还是效果，直播平台作为新的社交媒体已经爆发出了巨大的能量，直播已经成为企业营销活动的标配。

　　作为视频自媒体营销平台，微播易积累了丰富的经验。从大佬直播到电商营销等等，只有通过更多的直播才能不断完善和进化，从而更好的为品牌服务。

　　为徐扬及微播易打个广告：找对和用好网红资源对于品牌的营销活动非常重要，你一定不想让你的钱白花！（直播可以找徐扬送游艇，送火箭，送飞机）

　　钛铂新媒体创始人、CEO龚铂洋《直播营销的场景革命》：没有什么营销问题是一场直播不能解决的。

　　直播带来的感官升级让我们感受产品更真实，感受品牌更立体，用户互动更直接，直播打造了全新的营销场景。

　　每个行业都可以创新不同的形式和内容来完成一次成功的直播活动，直播内容的策划的三大共性：颜值、实力、信任。（干货满满，感谢龚总）

　　Capsule移动社交电商及态度网红联盟发起人闫军《6C成就超级网红》：品牌与粉丝经济的4个阶段：明星代言——明星跨界植入——明星及网红直播——网红电商。网红的定义：在某一个类别拥有特殊标签和价值的人。

　　打造超级网红的6C理论：Concept（独一无二的标签）、Connection（平台选择决定粉丝调性）、Consumer（粉丝是进阶的发动机）、Creativity（创意持续活血、造血）、Crossover（超级IP必经之路）、Community（社群化的超级网红）。网红产业链现状及未来升级方向：从品牌价值和SCM的缺失到升级。（态度网红联盟两大核心内容：原创内容+产业升级）

　　CCE GROUP创始人、CEO赵聪翀通过美宝莲纽约 make it happen 品牌发布会、2016 巴黎欧莱雅戛纳明星朋友圈、2016 LRL Micellar Water 欧莱雅百人卸妆3个经典案例，讲述《一个Q的直播进化论》。

　　3个精彩案例深度解读了直播到底可以给营销带来什么样的效果。

　　 “消费者在哪里，我们就在哪里”这个真理被欧莱雅很好地践行。欧莱雅的确是一个在数字营销一直走在行业前端的品牌，这其中肯定有赵聪翀代表的CCE GROUP等很多代理和广告公司及媒体的功劳。

　　直播让品牌真正成为了有实际意义的自媒体，将在未来为营销带来口碑和销量的双重效果。（关于案例的更多信息，大家可以登录TMA及金鼠标官网查看。接下来9月2、4、6日，让我们一起期待CCE GROUP怎么和肯德基玩出更多花样！）

　　神秘节目揭晓，现场开播！

　　精彩正酣，会场突发意外状况，停！电！啦！

　　全场漆黑，众嘉宾疑惑间，一段搞笑的视频反映了直播的浮躁表象，一个神秘的声音娓娓道来......

　　“移动互联网时代，直播已成为大趋势，网红成为直播中的关注焦点，专业网红是互联网一股不可忽视的力量，将成为中国文化创意产业和市场营销发展的下一个重要驱动力。基于对移动直播未来和专业网红的思考，网赢天下网正式上线《天方夜谈》直播节目。”方立军介绍，《天方夜谈》以“发现专业网红，传播营销智慧”为主旨，希望为当下的直播营销注入新活力，为移动营销带来正能量！

　　《天方夜谈》首期邀请微播易创始人/CEO徐扬、Capsule移动社交电商及态度网红联盟发起人闫军、华谊嘉信联席总裁、迪思传媒首席数字官吴孝明3位重量级嘉宾，现场还原直播间场景，《一场关于网红经济的Talk Show》完美开播。

　　精彩的《天方夜谈》让粉丝们情绪高涨，不仅线上互动High翻天，现场打赏也是惊喜连连，跑车、游艇、飞机满场飞！

　　Duang~~重要的内容坐好听~

　　TMA移动营销大奖联合创办人/执行主席方立军介绍第3届TMA移动营销大奖赛事亮点及奖项更新。

　　第3届TMA移动营销大奖延续案例类和非案例类两大类。

　　案例类奖项中，除了设置有「创意类」、「技术类」、「效果类」、「内容营销类」、「互动体验类」、「电商营销类」六大类别奖项外，还紧跟当下大数据应用、网红直播、移动媒介多元化等趋势热点，增设「媒介整合类」、「视频直播营销类」、「大数据营销类」三大类别，顺应本年度移动营销领域的新风向，发掘更多优秀的案例作品，用典型的标杆案例记录营销发展的脉络。每类奖项将分别评选出金、银、铜奖，全场大奖提名从银奖及以上作品中推选，最终以现场提案的方式产生唯一的全场大奖。

　　在非案例类设置上，除了继续表彰积极投身移动营销的公司、品牌企业而设立的「公司类」、「品牌类」和相应的「系统/工具/平台类」以外，在「人物类」奖项中特别设立了“年度专业网红”以表彰在视频直播这一新的移动营销模式下创造出巨大商业价值的专业网红人物。

　　此外，组委会还增加了全新的「合作类」奖项——“年度移动营销金牌搭档”，旨在表彰品牌与合作伙伴间的互利共进为行业做出的突出贡献，树立成功的合作典范，为行业带来更多的正面能量。

　　别出心裁的启动仪式，第3届TMA移动营销大奖被现场来宾的热情“点亮”。