2012-10-15 09:11来源：网赢天下网
视频网站----开辟医药品牌传播蓝海
随着限娱令、限广令、限剧令的颁发，电视广告的容量减少，价格也逐步走高。电视广告的容量已经无法满足医药品牌日益增长的传播需求，根据CTR统计，2012年上半年，药品电视广告零增长。在这样的广告生态环境下，惯用传统媒体进行品牌传播的医药品牌，逐渐把预算转移到视频网站。
与电视、报纸等传统媒体相比，视频网站的用户规模毫不逊色，用户质量更加优质，广告的形式更为多样，互动性更强，可以进行更为精准的投放，在提升品牌传播效果方面更为有效。而与其他互联网媒体相比，视频网站已一跃成为互联网第一应用，根据艾瑞IUT的数据统计，视频网站的用户规模、浏览时长等指标均位列第一，是增长最快、用户规模最大、用户黏性最高的互联网应用。
越来越多的医药品牌试水视频营销，盘龙云海定制优酷土豆“金牌大剧”，滇虹药业携手优酷土豆开展康王·娜么杰出 “舞动中国”整合营销活动，马应龙药业早在两年前就尝试通过UGC内容进行病毒视频、微电影营销。与电视媒体单一的TVC相比，医药行业在视频网站进行的整合互动营销活动，让消费者有眼前一亮的感觉。医药营销专家李卫民表示：“视频营销是医药品牌传播的一片蓝海，是大势所趋，品牌可以通过视频网站更好地建立与消费者的情感联系，全面提升品牌形象。”
优酷土豆助力医药品牌传播
优酷土豆拥有强大的覆盖优势，合并后周覆盖3.1亿人次，联合覆盖近80%的用户，巨大的用户群中有很大比例是医药行业用户的潜在用户。内容方面，优酷土豆拥有海量版权、丰富自制内容，UGC份额更是接近100%，针对医药受众的特性，优酷土豆推出了以顶级大剧为基础的“超级大剧”、以卫视大剧、网台联动为特点的“金牌剧场”、主题热播剧场，以及区域定向、人群定向的“定向剧目”等为医药品牌量身定做的营销服务和产品。此外，视频平台第一搜索品牌搜酷，被誉为“网络收视仪”的优酷指数，以及创新贴片广告产品“闪光弹”等，也将进一步助力医药品牌的传播。
优酷土豆合并后实行合分有序的营销策略。合即统一广告投放系统，对基于贴片广告的产品进行统一销售。通过跨平台投放优化频次控制，通过先进的监测方法确保投放过程的可控性，通过巨大的广告容量库存满足医药品牌不同规模的投放需求。分即优酷土豆保持发扬各自的品牌优势产品，为客户提供个性化的定制内容、活动和专题，满足医药品牌的个性化营销需求。
参与当天活动的多名医药品牌市场部负责人表示，优酷土豆论坛上精彩的观点，带给传统的医药行业诸多思考和启迪。谁能利用视频平台进行精准有效传播，谁就能在医药行业营销品牌战中赢得先机。
优酷土豆集团高级副总裁董亚卫称：“医药行业是优酷土豆集团营销战略体系中的重要组成部分，希望未来可以与更多的医药客户进行深入合作，应势共赢”。
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