耐克公司内部位于波特兰的社会化媒体营销团队将负责其所有的线上社区业务，这些业务之前分别被外包给AKQA、W+K、Mindshare与R/GA等代理商。
这项行动是由Nike负责社会化媒体与社区业务的资深总裁Musa Tariq推动的，他希望品牌能够对自有的社会化媒体拥有绝对掌控力，Tariq此前受雇于Burberry。这项举动是该公司为进一步深入了解消费者在其自有社会化媒体上(如Nike+)如何与品牌互动的努力的一部分。
耐克的对手们也正在进行这方面的动作。Puma与代理商合作，在Facebook与Twitter上争取更多年轻的足球爱好者，而Reebok拒绝了代理商的提议，转而自己对所有社会化媒体的营销表现进行审计。
耐克多年来一直在加强其数字营销力量，并且表示对于自己的业务策略来说数字渠道的价值大于传统广告。在耐克全球营销预算每年稳步增长的同时，仅在美国，耐克在过去三年内就削减了40%的平面与电视广告预算。
耐克方面拒绝对这项行动发表评论，一位发言人表示：“我们从不对外界对于耐克未来计划的推测发表评论，所以我们无法向外界确认或者否认这件事。”
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