3月14日，由卡夫集团主办的奥利奥2013年品牌宣传策略发布会在上海举行，腾讯、东方卫视作为合作伙伴出席了此次会议。卡夫集团会上宣布，其旗下第一品牌、全球第一大休闲食品品牌奥利奥将联手著名导演冯小刚倡导奥利奥“扭开亲子一刻”的社会行动，并合作打造《奥利奥-亲子中国》微电影，呼吁中国的每一个家庭一起参加到这一社会行动中来。
据悉，腾讯Qzone将为该活动打造中国第一款致力于亲子关系的成长性应用：奥利奥亲子空间，并进行《奥利奥-亲子中国》微电影的线上素材征集。拍摄完成后该微电影将在腾讯视频落地。腾讯视频现场对整场策略发布会进行了实况录播。
网络视频的发展呈现大规模爆发性增长，影响力不断加大，基于内容的视频营销模式方兴未艾，微电影的不断成熟成为品牌内容营销的绝佳之选。作为引领全球的品牌食品和饮料制造商，卡夫食品一直关注旗下品牌奥利奥在推广策略方面的创新，延续欢享家庭美好时光的温情品牌诉求和亲子理念。卡夫食品中国总裁肖恩·沃伦表示，奥利奥进入中国已16年，品牌一直致力于鼓励家庭中的父母与孩子坐下来慢慢地享受亲子时光，通过扭一扭，添一添，泡一泡来享受这些简单的美味时光。在2013年的品牌推广计划中，奥利奥继续将这一品牌诉求核心点进行更广泛的传播与分享，《奥利奥-亲子中国》微电影的素材征集及拍摄主题也将围绕这一诉求展开。
为人父母不仅仅是责任，而更多是和孩子们之间互相爱的传递，给大家带来的愉快，生活中的每一刻都可以成为亲子时刻。作为本次品牌活动的联合倡导人和导演，冯小刚本身就是一名父亲角色，影片将会以新的视角表达中国式亲子理念，冯小刚积极鼓励广大网友把和孩子的亲子故事写出来，上传到网上，打动他的故事则有可能成为短片的故事原形。
围绕这个内容核心，奥利奥将打造“名导+视频+数字媒体平台”的品牌微电影传播链条，希望借此进一步提升奥利奥的品牌可信度和影响力，进而增强消费者的体验与依赖。在对素材征集和微电影播放平台的选择上，腾讯成为了此次合作的首选。腾讯将利用独有的全媒体平台资源和自身的社会化基因优势，为奥利奥品牌微电影视频内容及其亲子理念进行全方位的传播推广。通过对用户深浅、强弱不同关系链的掌握，打通腾讯视频与QQ、微博、QQ空间乃至微信等社会化、移动平台的关联，在用户观看视频的同时，可以分享乐趣，将《奥利奥-亲子中国》这部微电影所表达的亲子理念进行广泛传播。
卡夫集团在对旗下奥利奥品牌进行微电影视频营销的尝试，以及与腾讯、东方卫视播出平台的战略合作，将有助于实现多方品牌影响力的共赢，也将为未来品牌借势视频内容营销模式提供良好的范本。
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