5月20日下午，由缔元信主办的“大数据时代的汽车营销暨汽车行业网络传播数据白皮书（第五季）发布会”在京召开，缔元信总裁梅涛、电众数码研发中心数字媒体与电商营销咨询总监胡丹丹、新意互动数据总监张宇中、搜狐汽车事业部数据经理柳鹏、凤凰网汽车事业部总经理刘晓科以及汽车行业的各方代表出席了本次活动。会上，缔元信高级分析师张长春发布了《汽车行业网络营传播数据白皮书（第五季）》（以下简称“白皮书”），与会嘉宾就白皮书及大数据与汽车营销的相关话题展开了深入的讨论。
据缔元信总裁梅涛先生介绍，《汽车行业网络营传播数据白皮书》是缔元信积六年数据分析和挖掘之功，长期研究网民行为特征对网络营销应用价值的探索性成果，如今已经做到第五季了，每季报告都会与业界同行进行分享，并得到了业界的广泛好评。未来，缔元信还将继续在为行业客户服务的过程中，不断优化分析模型，提升海量数据挖掘能力，发布更多有行业应用价值的成果。
随后，缔元信高级分析师张长春与现场嘉宾分享了白皮书数据成果。数据显示，今年1-3月，汽车产销539.71万辆和542.45万辆，同比增长12.81%和13.18%。产销总体表现好于预期，为稳定全年产销局势奠定了良好基础。在各车系网络传播上，欧系传播量、关注度均遥遥领先，但相比上季度欧系关注度下降了近5个百分点，关注系数（反映传播效率） 也明显下降，预计受DSG 事件的负面影响，第二季度会持续下滑。欧系关注度比重下降后，美系、自主受益明显。
（图为：缔元信高级分析师张长春）
值得一提的是，从网民关注度的分布情况看，一线城市排名靠前，但从购车指数的分布情况看，成都、重庆、西安等城市购车指数靠前反映出车市西进初显成效（近年来，以中西部为代表的二三线市场正成为企业新的增长点，外资品牌、合资厂商和本土品牌，都纷纷将今后几年的工作重点偏向中西部等二三线网络的扩张）。
（图为：行业关注度与购车指数地域分布（36个核心城市）
在接下来的互动讨论环节，现场嘉宾对大数据在汽车营销上的应用纷纷发表了各自观点。与会嘉宾一致认为，在今天竞争激烈的中国市场，大数据对汽车营销带来了更为广阔的发挥空间，大数据不仅可以帮助企业通过消费者数据库管理和数据的挖掘，为消费者提供更多的服务，而且可以改变汽车的商业模式，因此，利用数据洞察挖掘汽车营销最大价值是未来汽车营销发展必然趋势，汽车品牌早日抓住未来趋势大胆变革，才能赢得更多的空间。同时，与会嘉宾认为白皮书中的研究数据对汽车营销有积极作用，尤其是主要细分市场上用户对各种车型的关注度，对汽车营销向精准化发展有很好的指导意义。
新意互动数据总监张宇中表示，大数据的应用给行业带来的变化，在两到三年内会有很明显的变化。原因有二：一、目前广告的浪费是非常惊人。一、厂商现在越来越关注怎样达到有效的营销，过去放手随便做的阶段已经过去。所以要求大数据环境要继续发展成熟。
而对于现阶段企业在大数据运用中的困难和障碍，电众数码研发中心数字媒体与电商营销咨询总监胡丹丹则认为，一方面是客户的认识上面存在比较大的障碍，未来还有很长的路要走。另外一方面是媒体环境支不支持这样的投放方式。
（左起：凤凰网汽车事业部总经理刘晓科、新意互动数据总监张宇中、电众数码研发中心数字媒体与电商营销咨询总监胡丹丹、搜狐汽车事业部数据经理柳鹏）
缔元信数据沙龙是缔元信公司为了更好的与用户、媒体及关注者沟通互动并分享最新数据报告而定期举办的系列沙龙活动，每期沙龙的主题根据当期报告的主题、用户普遍关注的焦点话题及行业发展趋势等而定，截止2013年5月，“缔元信数据沙龙”已经成功举办了十六期，本次会议结束后，还将分别于5月22日和5月24日在上海和广州举办该活动，以扩大研究成果。
缔元信数据沙龙（第十六期）信息：
主题：大数据时代的汽车营销——缔元信发布汽车行业网络传播数据白皮书（第五季）
时间、地点：【上海站】2013-05-22PM:14:00-16:30
【广州站】2013-05-24PM:14:00-16:30
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