爱奇艺、河南卫视联手打造的国内首档大型文化节目《汉字英雄》获宝洁公司旗下品牌舒肤佳跨屏广告投放，自8月8日晚《汉字英雄》复赛阶段首期起，正式在河南卫视、爱奇艺、PPS三大平台，进行包含电视屏、PC屏及手机、Pad等移动屏的全媒体投放。
宝洁此次签约《汉字英雄》成为节目特约赞助单位，看中的是《汉字英雄》在综艺选秀节目云集的暑期档大环境下，独树一帜的文化定位与良好的收视及观众口碑反馈。《汉字英雄》以汉字为线索，以年龄集中在7-17岁的青少年为节目主体，用生动有趣、且极富科技感的“汉字十三宫”闯关形式，在游戏中“寻找遗失在键盘里的汉字”，这与宝洁旗下品牌舒肤佳关爱青少年，倡导积极、健康的生活方式品牌理念相得益彰。此外，《汉字英雄》自开播以来收视表现喜报捷传，在历时一个月的初赛阶段，多次跻身全国卫视黄金时段收视前十，最高收视率达0.8%。8月2日周五晚《汉字英雄》初赛阶段最后一期节目，收视率更是再创新高，上升至全国同时段排名第六位，这也成为宝洁选择投放的另一重要因素。
作为全球最大的广告主，宝洁历来是广告行业媒体投放的引领者与风向标。分析人士认为：“2013年暑期档国内电视节目出现歌唱类选秀扎堆、竞争过于白热化现象，以《汉字英雄》为代表的文化节目，另辟蹊径独树一帜，并创新开拓网台联动新形式，同步开发同名手机APP游戏，抓住多屏时代用户视频观看习惯，与用户展开充分互动。随着复赛、决赛大幕的开启，《汉字英雄》有望成为今年暑期档电视节目市场的最大黑马。”
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