电影《阿甘正传》告诉我们你永远不知道下一块巧克力是什么口味--在移动化迅速蔓延的数字营销领域，惊喜同样每天都在发生。12月9日，如果你在微信中打开腾讯新闻插件，在文章的结尾处就会看到一条“奔驰新一代E级运动轿车震撼上市”的展示广告。更震撼的是，一直在移动商业化领域筹备已久的腾讯终于发出了新的信号，并获得了在新媒体营销投放上一直领先和创新的“奔驰”青睐，双方的合作或将引爆一个全新的移动互联网营销起点。
早在2012年底，中国通过移动终端上网的用户占比已经超过PC，移动互联网的黄金时代悄然开启，无线产品背后蕴藏的巨大价值亟待挖掘。在移动化战略上，腾讯默默筹备已久--依托腾讯网门户专业内容团队，发挥多平台优势，建立了由腾讯新闻客户端、手机腾讯网、腾讯新闻微信版、腾讯新闻手机QQ版构成的新闻产品矩阵，全面覆盖各层次用户群。此次奔驰与腾讯首次合作试水的移动广告便选择在腾讯新闻微信版投放。
对于奔驰为什么敢于突破性选择腾讯新闻微信版上进行无线广告投放，其实答案并不难找。首先，作为全球知名汽车品牌，奔驰一直在营销推广上积极创新，在以往的推广过程中，奔驰就大量应用新媒体，借助数字营销深入传播品牌及产品。此次在腾讯新闻微信版的广告尝试再次体现了其勇于创新的品牌个性和前瞻性的营销理念，为移动广告提供了一个良好的范本和研究方向。
其次，此次投放背靠腾讯微信超过5亿的用户基础，精准触达高端用户，最大程度传递奔驰此次品牌信息。选择在微信的腾讯新闻页面，原因在于，作为移动终端标配，新闻应用已经成为用户智能设备必不可少的应用之一。据数据统计，58.2%的手机网民上网是为了获取资讯，新闻类应用使用频率达67.6%。第三方数据调研显示，在腾讯新闻APP关注资讯并常用移动设备获取资讯的用户中，高学历、高收入的成熟人群占比最高，这些优质的用户也正是奔驰高品质、高性能、高级别的品牌定位下需要覆盖的高质量用户，相信这也是此次奔驰选择微信版腾讯新闻页面投放的重要原因。
最后，如何实现广告信息的有效触达是品牌广告主最为关注的因素之一。腾讯微信具有超过5亿用户基础，且有无可比拟的高端用户，在覆盖广度上已毋庸置疑；同时，微信一对一的推送形式也大大提升了信息的精准高效到达，最大的覆盖高端人群，保障奔驰广告投放效果。
不可否认，移动互联网对未来营销方式的变革将产生深刻的影响，不论是产品的销售、渠道的建立还是品牌形象的塑造上，无线产品将在各个方面颠覆现有的营销模式，为品牌提供更加有效的营销路径。从此次奔驰试水微信版腾讯新闻广告来看，腾讯在移动端的商业化布局也将慢慢揭开神秘面纱。在多元化移动产品布局、大规模移动端用户积累的优势下，并依靠腾讯微信在无线端的领先地位，腾讯无线产品的商业化价值将越发凸显。
对此，相关行业专家也表示，随着工信部向三家运营商颁发4G牌照，中国通信行业将正式迈进4G时代，在移动网络更加快速和更大范围的覆盖下，各类移动端应用将实现“井喷”，无线产品的商业化也必将成为未来数字营销的重要战场。
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