江城多山，洛珈独秀；东湖环绕，风景如画。2013年12月16日，第十二届（2013-2014）中国大学生广告艺术节学院奖全国高校巡讲?武汉站在被誉为“世界最美丽的大学之一”武汉大学如期举行。尽管正值冬季，天空中飘洒着清冷延绵的冬雨令昔日古朴典雅的武大校园少了几分春日里的桃红樱白、鸟语花香，却丝毫未能阻挡来自武汉大学、湖北大学、华中科技大学、华中农业大学、华中师范大学、江汉大学、武汉纺织大学、武汉工程大学、武汉体育学院、中南民族大学、湖北美术学院11所高等院校600余名莘莘学子对创意梦想的无限渴望与热情。快克药业、锐澳酒业、金立手机、哎呀呀饰品、黄老五花生酥、施可丰化肥6家全国知名品牌企业作为本届学院奖首场巡讲命题单位齐聚亮相，缤纷绚丽的堆头布置将会场装扮得分外多彩别致。此外，学院奖组委还为同学们特别邀请到了两位重量级的创意大师--曾两次斩获美国莫比广告金奖、香港展贤创意股份公司创始人林展贤先生和连续5年蝉联中央电视台广告策略顾问、中国著名营销策划专家张默闻老师，他们独到新锐的创意视角、他们经典深沉的创意智慧为在场无数怀揣创意梦想与激情的学子们点亮了启迪心门。
　　本场宣讲会由武汉大学新闻与传播学院承办，湖北卫视及武汉晚报作为媒体支持单位。16日下午13时许，尽管距离会议开始还有近半个钟头的时间，当记者走进武汉大学教五多功能厅，不禁被眼前的一幕惊呆了，近400人的会议现场已座无虚席，台前两侧的走廊也都坐满了学生，偌大的会场竟容纳了600余名学生，而现场的工作人员也还在紧锣密鼓的筹备中......如此火爆而热烈的场景不禁让人暂时忘却了窗外那场夹带几分凉意的凄寒冬雨。

　　下午13时30分，会议准时召开。作为本场学院奖巡讲特别媒体代表湖北卫视广告部主任程锐先生首先为大会致辞，他强调，近年来，湖北卫视作为全国省级卫星频道强势媒体资源之一，勇于创新，敢想敢为，精心成功打造的众多优质栏目，引领湖北卫视整体发力，高收视拉动频道全天收视进军省级卫视九强，强有力地促进了媒企间的深度合作，实现多赢。同时，他对学院奖这一大学生创意平台给予了高度的赞誉：“用灵感征服大众，用创意赢得机遇，学院奖的实力呈现引爆了我们老广告人的骄傲和信心！”

 

　　记者通过现场主持人的介绍了解到，武汉大学新闻与传播学院广告系主任、博士生导师姚曦教授一下飞机，便风尘仆仆地赶到了会议现场，他的到来引起了现场同学们的热烈欢迎。他指出，“中国大学生广告艺术节学院奖作为全国最权威、最专业的大学生广告创意大赛之一，已被武汉大学广告学专业完整地纳入到了实践教学的体系当中去，我们每年都会组织学生积极踊跃地参与这一重要的广告赛事，在此，我预祝大家在2014年的学院奖活动中取得好的成绩。”

　　商业命题解析，快克创意实战奖10万奖金鼓励学生参赛

　　下午14时许，大会正式进入企业命题解析环节，首先登场的是快克药业品牌管理部的邱中阳先生，快克已经是第三年参与学院奖了，从最初的普通商业命题，到成为学院奖的战略合作，快克收获了很多优秀的创意并且在终端物料中得到应用，同时设置了快克创意实战奖，拿出10万元奖金从实战的角度奖励大学生。邱中阳先生从对感冒、大快克、小快克的认识等几个重点层面精准巧妙地剖析了快克品牌的深刻内涵：快克品牌24年来从一个民族小品牌走到今天，成为感冒药前三强品牌，走过了惊险发展的24年、精彩品牌24年、精心营销24年、竞争存活24年、敬畏品质24年、境界提升24年、披荆斩棘24年、旌旗招展24年，每一年都是一个传奇，少有人懂，却傲然挺立。

 

　　商业命题解析，年轻时尚的锐澳鸡尾酒诠释了色彩世界

　　接下来闪亮登场的演讲嘉宾是来自上海锐澳酒业有限公司市场部的高淑芳女士，作为本场唯一的一位女性演讲嘉宾，她优雅不失灿烂的笑容、清婉不失气场的声音带我们一同领略了RIO’s Colorful World，她为同学们送来了五彩缤纷的限量版RIO产品，使得台下台上的火爆气氛瞬间交织成一片，锐澳今年的命题是除了获得平面，影视，微电影作品外，还希望获得更多的营销策划书作品，卡通形象设计作品。

　　商业命题解析，哎呀呀10年了

　　哎呀呀饰品连锁股份有限公司营销主管莫劲云先生一上场便以幽默风趣的语言、热情洋溢的现场互动赢得了场下同学们的狂热追捧。会中，他指出，作为中国饰品领导者品牌哎呀呀历经十载，唯一不变的就是变化！十年来，哎呀呀始终为年轻女孩专业打造不同样式的时尚经典潮流饰品并荣获“中国品牌500强”、“中国最受大学生欢迎TOP奖”、“中国特许百强奖”等多个奖项。此外，为了支持学院奖组委会此次巡讲活动，莫劲云先生还精心为大会准备了1000份哎呀呀时尚精美礼品。整个会场因哎呀呀这个平价、时尚、热情、欢乐的品牌显得更加年轻、富于朝气。

 

　　商业命题解析：金立ELIFE E7带来新智能

　　当同学们依旧沉浸在哎呀呀带给他们一片欢愉和谐的气氛中，金立手机湖北代理商总经理赵志峰先生迈着稳健坚实的步伐已走向台中央，他为同学们隆重介绍了金立新款手机ELIFE E7，这是一款首创性地将1600万像素与1.34微米像素元尺寸完美平衡，成为了全球首款搭载专业相机级传感器的智能手机。现场，赵总还向大家完美展示了这款手机的多种照相功能，美食模式、群拍优化、行人清除、运动时不遗漏动感瞬间、实时滤镜心情水印......无需过多的言语表达，强悍的科技力量足以点燃同学们富于灵感的创意火花。

　　商业命题解析：正宗营养花生酥，好吃不过黄老五

　　对于武汉的同学们来说，黄老五花生酥并不陌生，去年就参加了学院奖命题的黄老五品牌知名度显然提升了很多，当黄老五花生酥湖北区域经理谢泉先生还未登上舞台，便从台下传来了同学们热情高涨的欢呼声。谢泉先生淡定从容的微笑、儒雅绅士的风度与“黄老五花生酥“这个拥有300年悠久传承的百年品牌十分契合，他从黄老五品牌的渊源出发，向同学们充分传达了黄老五有历史、有故事、有良心、有血性的品牌内涵，从种子到果实、从研究到生产、从流通到终端、从实用到反馈、从品质到品牌，300年一路良心做花生。在谢泉先生短短15分钟的命题解析中，现场师生为这一深入人心的中国花生酥领军品牌抱以热烈的掌声。

　　商业命题解析：施可丰倡议大学生爱土地爱农民爱作物爱生命

　　最后登台的企业演讲嘉宾是施可丰新型肥料公司总经理、翔龙商学院院长王程永先生，作为首度亮相学院奖舞台的命题单位，施可丰品牌吸引了台下600多名学子们的一致高度关注。不同于其他演讲嘉宾的开场白，王程永先生首先发问：”我是农民的孩子。你们当中有多少人来自农村？”台下近6成的同学们纷纷举手回应，这一别致而巧妙的互动形式瞬间令台下的同学们对这一陌生的品牌产生了发自内心共鸣式的好感。随后，王程永先生指出，因为我们施可丰20年来始终坚持做真化肥，因此帮助施可丰品牌就是帮助8亿农民增收，就是关心我们自己的一日三餐，就是帮助每一个农资人实现“爱土地、爱作物、爱农民、爱生命”的农资梦。王程永先生的演讲慷慨激昂，立意深远，令在场的同学们久久回味其中。

　　创意风暴来袭，张默闻的实战创意引爆全场

　　当商业命题解析环节告一段落，同学们终于迎来了最激动人心并期待已久的大师谈创意环节。大师还未上场，学生便引起骚动，索要他的亲笔签名书，业界一直有“北有叶茂中，南有张默闻”美誉的张默闻策划集团董事长亲临现场，以20多年实战经验分享他的客户案例和创意密码，作为目前当当网市场营销类畅销书排行榜第一名的《创意是根钉》受到老师和学生的追捧。他说，我们每个人心里都长着一根钉，这根钉是：思念的心；这根钉是：
　　奋斗的手；这根钉是：感恩的情；这根钉是：妒忌的狠；这根钉是：伤心的泪。他还说，创意这根钉就是在消费者的心里钉上的锋利钉子，让它喜欢你，记得你，感谢你，崇拜你，消费你，就是不能离开你，因为钉子一钉到心里，谁拔谁心疼。创意这根钉有5个创意分寸，第一寸：给谁；第二寸：给好处；第三寸：给视觉；第四寸：给口号；第五寸：给品类。用企业的真实案例来诠释创意五寸如何更精准，更有销售力。同学们静静聆听的同时，多次响起热烈的掌声。书自有黄金屋，他鼓励学生多参赛，要靠自己努力奋斗才能赢得成功。同时他向在场的学生抛出橄榄枝，可以到张默闻策划集团去实习。

　　《爱我你就钉紧我》
　　不疼不叫爱情，不疯不是英雄
　　发誓意志坚定，约会边走边停
　　问世间情为何物，不过在爱人心里钉根钉！
　　--爱我你就钉紧我！
　　祝愿同学们认真谈恋爱，严肃去结婚，拼命做创意。

　　创意风暴来袭，林展贤的创意解读捕获人心

　　最后一位登台的创意大师是远道而来的林展贤先生，他，投身广告业行业十余年, 足迹遍及香港和内地各大国际4A广告公司: 他，曾服务过的各类型企业数以百计，具有医治各路“奇难杂症”的优良纪录,尤其对国际汽车品牌的经验更受业界称道;他曾两次荣获美国莫比广告金奖；他，于97年亲赴芝加哥领受美国Mobius Award莫比广告金奖，为中国广告界捧回第一个国际广告金奖;他，年连获7项大型广告奖项，囊括美国Clio克里奥广告奖、香港4A广告大奖、Adfest亚太广告节、Times Pacific亚太时报广告奖、London Festival伦敦广告节等世界各地广告大奖......，然而，在同学们的心目中，他如此诸多的辉煌荣耀也敌不过他短短一小时所传递出的创意智慧与灵感，林展现先生与同学们分享了如何做出好的创意，如何成为一名优秀的广告人，他富有哲理的语言，对龙玺奖作品的鉴赏，让同学们大开眼界。

 

　　据组委会介绍，“大学生广告艺术节学院奖”是目前国内唯一由国家工商总局批准,中国广告协会主办的大学生艺术类评比奖项。1999年创办，历经十届12年， 设置奖金高达5万元的全场大奖，成为众多高校艺术类评选中奖金最高的奖项。“学院奖”不但集结了众多著名高校广告专业学生的优秀作品，在评委邀请、环节设置和活动内容上都做到了高水平、高规格，所邀嘉宾均为行业内知名学者和具有多年实战经验的行业领军人，众多广告大师级人物的加盟给“学院奖”真正搭建了从学习到实战的高端平台。“学院奖”所有命题均取自市场实战的一手资料，命题行业涵盖众多，命题方式灵活多样，获奖作品实施率高，区别于传统奖项命题单一、纯粹理论式的研讨。学院奖”已经成为了一项紧密联系实务界的教育活动，不但在大学生当中具有极大的影响力和号召力，也成为众多大型广告公司和知名品牌企业遴选人才的重要依据，自第8届开始在官方网站建立“产学研实习基地”。

　　截止目前，本届中国大学生广告艺术节学院奖已经确认的命题单位是，战略命题：“碧生源”杯公益广告大赛、快克创意实战商业命题、腾讯微博、腾讯新闻手机客户端、蒙牛酸酸乳、锐澳酒业、金立手机，商业命题：盼盼食品、恒安七度空间、哎呀呀饰品、修正药业、施可丰、黄老五花生酥、菲乐化妆品、太阳雨太阳能。

　　第十二届学院奖已于12月13日进行首轮开题，同学们可以登录学院奖官网www.xueyuanjiang.cn <http://www.xueyuanjiang.cn>了解赛事信息。或关注学院奖官方微信（微信号：zgdxsggysjxyj）、腾讯微博@大广节学院奖、人人网主页“学院奖”、实时了解学院奖的动态。