2014年6月5日，第五届中国经典传播虎啸大奖在南京揭晓，近期与京东、360并行，被自媒体称为“3L新格局成员”的乐视网，一举收获七项大奖，成为当晚聚光灯下的宠儿。首个大屏商业化的宝马MINI《PACEMAN城市微旅行》、全球首个四屏直播万人盛典英菲尼迪“启释录”、首创品牌捆绑话题营销的网台联动综艺里程碑唯品会《我是歌手》第二季等精彩生态营销案例，从六百多件参赛作品中脱颖而出，分获银奖及铜奖。而乐视网提出的生态营销概念，也借助一个个标杆式案例的落地，逐步清晰展现，帮助其最终夺得虎啸年度传媒大奖殊荣。
乐视生态营销，说用户想听的话
从互联网移民到互联网原住民，多屏时代下用户的消费观念产生了颠覆性的变化，从“先苦后甜”转变为“活在当下”。而美国一项最新研究显示，一名美国人每天平均要花费11.6小时，接受多达34G信息。信息爆炸的媒体环境，直接后果就是“注意力消耗”，深度思考能力退化。在这种变化的媒体环境下，品牌面临的最大问题就是，如何做到真正吸引眼球的话题营销。显然，选择一个具备眼球效应的媒体合作伙伴，是成功的第一步。而以“颠覆·全屏实力”新品牌形象出现的乐视网，正尝试用生态营销来顺应潮流的变迁。
在生态营销的体系里，乐视网扮演的不仅仅是媒体平台，更是一个话题制造者和眼球效应集中地。乐视网会基于产业的每一个节点，基于对网民痛点的了解，基于网络热门话题的Social-in，将自身独有的“话题性”标签与广告主品牌结合，从而创造出一个精彩纷呈的传播空间，牢牢抓住消费者的心，也抓住了广告主的预算。
唯品会《我是歌手》第二季，网台联动综艺里程碑，首创品牌捆绑话题营销；英菲尼迪启释录，全球首个四屏直播万人盛典；宝马MINI《城市微旅行》，首个TV大屏商业化；每克拉美《我叫郝聪明》，首个品牌定制剧；飞利浦LIVE生活音乐会，首档O2O自制音乐会……乐视生态营销的垂直产业链整合，正在不断探索和开拓视频营销行业的无限可能。
话题营销和眼球效应，乐视网杀手锏
不得不承认，在所有视频网站中，乐视网对话题营销和眼球效应的价值认识最为深刻。2014年4月9日，乐视“刷新4X4”发布会，推出了全球首款4K超级电视X50 Air，赚足眼球的同时更宣布与奔驰CLA实现“狼性4虐 全屏实力”生态跨界合作。
2014年5月16日，张艺谋加入乐视的首部作品《归来》上映，乐视网立刻在同一天推出《为你归来·全屏实力》品牌片，与之前推出的《颠覆·全屏实力》和《全天Hold·全屏实力》两支品牌片遥相呼应，解读全新品牌定位，剖析生态营销价值，诠释以用户为核心的运营理念，意图打造第一电影营销平台。
2014年5月29日，乐视网又将话题营销与热点事件结合，将世界杯营销玩出了百般花样。众筹C罗担任乐视世界杯代言人，牵手比利时队成为中国第一家签约世界杯参赛队的视频网站，世界杯32强巡礼与代表车型的social-in，乐视网“攻城狮”赤膊上场代言自家视频APP产品，邀请斑马王子皮耶罗来华站台，宣布成为360搜索的世界杯唯一视频合作伙伴，更在6月6日发布会中，把体育（世界杯）、电影（《老男孩》）、科技等多种潮流元素融会贯通，彻底来一把颠覆Party。借着Jeep、哈尔滨啤酒和杰士邦三家品牌在606发布会上的深度合作，乐视网算是把眼球效应和话题营销玩到了一定境界，也给具有眼光的广告主创造了品牌营销的更多发挥空间。
正如艾瑞咨询分析师在对2014年Q1媒体营收报告的分析中所说，Q1乐视广告收入3.6亿元，同比增长143.2%，高举行业第一，远高于市场平均增幅，展现了强劲的增长动力。网络内容的不断丰富，品牌重塑和升级带来的影响力提升，将进一步吸引用户和广告主，同时，乐视生态系统的协同效应也将不断推动乐视媒体平台广告业务的增长，提升其在中国网络广告市场中的地位。
未来，乐视网还会给行业带来什么惊喜？又会有多少极富想象力和引爆力的话题会被制造出来？我们拭目以待。
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