近日，由亚太地区领先媒体《Campaign AP》主办的首届Digital 360 China峰会在上海举行，峰会主题为“迈入传播新时代”。来自亚太地区的数百位领先数字营销大咖汇聚一堂，分享最新数字营销发展趋势，从多屏现实、全媒体、大数据、电子商务、计划性购买、移动营销等多个热点话题入手，共同探讨数字行业在中国的未来。
在当晚还举行了Digital 360 China A-List名人堂庆典，凤凰网副总裁徐进从《Campaign AP》品牌总监Atifa Silk手上接过了领军人物证书。这是对徐进十四年广告和数字营销领域耕耘的认可，也是对凤凰网品牌影响力的高度认可。
在峰会上，凤凰网副总裁徐进与利洁时家化中国区市场总监Ben Wilson，亿滋中国市场副总监赵子峡，聚力传媒总裁助理石苏等就“多屏世界的现实”这一主题展开探讨。
在当前的多屏、跨屏传播的现实下，该场讨论尤为引人关注。在AdMaster首席运营官陈传洽的主持下，多位营销专家各抒己见，分享了对跨屏营销的见解与成功案例、多屏世界中移动端扮演的角色、以及对跨屏广告的衡量标准的精彩观点。
多媒体战略应对新时代
在当前复杂的营销环境中，营销理念已经从要求品牌对消费者“360度”的媒体覆盖改变为以人为中心、走入消费者365天的生活营销。而在其中，能够影响消费者的核心因素是创造优质内容，建立品牌与消费者的沟通连接。
徐进认为，多屏的概念并不全面，应该定义成“全媒体”。早在多年前，凤凰传媒集团就已启动全媒体战略来应对以人为中心的数字时代，构建了包括电视、PC、手机、视频、杂志、广播、户外大屏等全媒体平台。将凤凰系传媒的优质、稀缺、差异化内容在多平台打通与交互，为客户提供完整的、富有价值的全媒体营销体系。
同时在营销理念和实践上，凤凰网首倡“原生营销”，倡导从“以产品/品牌为中心的营销”转换到“以人为中心的营销”的理念，创造与人的生活紧密相连的品牌内容。并以此为基础，建立品牌、用户、媒体三者自然融入的营销平台，并通过优质内容打通PC、无线、视频、电视、户外、杂志、社会化媒体、线下活动等营销渠道，实现传统与数字的整合、线上和线下的O2O连接，真正达到全媒体营销生态系统。一年多来，凤凰原生营销与上海通用、长安福特、GE、伊利、洲际酒店、 自然堂等广告主一起进行了积极探索，获得了很多行业奖项，也得到了广告主的认可。
发力移动端
移动互联网是凤凰网发展重点，并将通过全媒体战略在两个方面双线发力。
其一，是将优质内容全面打通。多年来，凤凰网将差异化、稀缺的媒体优势资源快速整合，推送并适配于新闻、视频客户端。两大客户端累积的用户数量在行业中居于领先。
其二，除了有绝对优势的资讯、财经等领域外，凤凰网在时尚、汽车、娱乐、美食等多领域也得到跨越式的发展，进入生活，拥抱生活。在适应当前中国互联网发展现状，尤其是在4G大环境下，大力开展移动互联网营销，将上述内容在移动端产生良好呈现与互动。
品效合一为圭臬
对于未来跨屏营销效果的评估，各位专家均表示尚未有统一的标准。在目前的营销中，使用CPC、CPM、UV、PV等量化评估。
在大数据和全媒体的营销模式下，可以建立更多维的评估标准。正如原生营销在评估体系的实践中加入用户体验、媒体价值、品牌环境融入、引发共鸣等宏观指标，以“品效合一”为圭臬，综合衡量营销ROI，将对未来行业更完整、更科学的评估体系提供参考。
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