如果说大数据使得“精准”推送成为可能，原生营销则打破广告主与受众的界限，使得后者在不知不觉中了解并接受品牌，从而达成更为高效的营销。在由网络营销工作委员会举办的“2014网络营销大变革论坛”中，凤凰网全国营销中心营销副总监王立贺认为，目前网络营销面临的五大变革，而原生营销作为最能适应变革的营销模式之一，可为广告主带来品质与效果兼具的营销结果。
“现在我们面临的营销，至少在营销思维上要从五个角度进行变革，重新梳理和归纳”王立贺如是称。
第一是关于营销对象的变革，即把消费者转化成合作者。以往总习惯于强调品牌信息的单项沟通，把目标受众当作听众;现在品牌与消费者相处态度与方式已经转化为伙伴关系。
第二是营销理念的变革，从360度营销到365天营销，360度通过各种媒体形式，包括传统电视、报纸、新媒体等等，对人形成的全面覆盖。365天则是指除了时间和空间之外，真正融入受众的生活圈。
第三是营销方式的变革。很多营销行为往往为了博出位花费很大费用，却未必能取得相对应的投资回报。现在则要讲求将广告很好地融合到媒体环境中去，凤凰网一直致力于推广的原生营销即是如此。
第四是营销执行的变革。以往在接到客户case之后，从前期调研到创意再都媒介采买，一系列工作由多家公司完成，其中难免会有效率不够高的问题。现在凤凰网会让媒体在前期就参与进来，共同生产内容。当然，这还是个探索和推进的过程。
第五是评估的变革。常规的广告，包括专题，活动等，在效果评估时，基本上就是衡量曝光量、点击率等等都是一些数字化的东西，凤凰网引进了原生营销进来之后，去年跟第三方共同合作推出了针对原生营销的评估体系，六个纬度，包括融入环境、关注、产生共鸣等等，这些都是评估一级指标，下面还会有二级、三级指标，是非常详细一套评估体系。
原生营销概念最初诞生于美国，后由凤凰网引入中国，并引发追捧热潮。同传统内容营销相比，原生营销内容更加融入媒体环境，更注重价值内容提供，与用户之间的距离更加贴近，更容易让用户产生共鸣。最关键的是，原生营销形态的内容营销让用户在不知不觉中了解品牌、了解产品，能够给广告主带来品质与效果兼具的营销结果。
王立贺认为，凤凰网做原生营销具备最重要的先天优势——极具公信力的全媒体平台：既有电视媒体，也涵盖网络媒体、新闻客户端等新媒体。
不久前，凤凰网刚刚成立我国首个原生营销研究院，并已吸引来自广告主、广告公司以及第三方评估公司的50位营销精英与专家的加盟。目前凤凰网正围绕五大方向推广原生营销：新闻、事件、娱乐、人文与全媒体。
#观众提问环节#
提问：凤凰网的原生营销评估体系是如何运作的？
王立贺：这套体系如果展开也会比较繁锁，其实这套体系6个指标并不是不包含传统的点击如何，转换如何，只是在一些基础上进行，第一个可能是引爆兴趣，不是说强调单纯的说用以前的这种纯数字化的东西这个纬度来评价我们的项目，其实它内容化很强，纬度会更多一点。
提问：我是做易经文化推广的。像我这种没有网站但有微信，或者小的微信公众帐号，我是不是要选择电脑端推广的方式？
王立贺：首先你关注用微信还是网站还是什么东西去推广，我觉得这个属于后端的问题了，前期我建议是先要搞清楚你打算推给谁，以及你想说什么，这个很重要。就拿我来说，如果你想推给我，你通过任何方式推给我都是无效的，因为我对这个东西没有任何兴趣。这是第一个问题，就是你所谓的目标受众到底在哪，我假想如果是比较年长一些的人，他们通过微信未必是一个特别好的一个方式，不是说什么工具新就用什么。
另外还有“怎么说”的问题。易经文化的概念很大，怎么能够进一步解读一下，然后跟我产生关联。然后你再去考虑，到底是建网站还是微信，还是投一个电视广告片，这些问题可能就迎刃而解了，前面你的洞察和分析会更加重要一点。
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