6月25日，网易作为艾菲奖全程战略合作伙伴，受邀参加了大中华区艾菲奖推广委员会主办、香港管理专业协会承办的大中华区艾菲奖香港站巡讲。本次巡讲是一次高端的营销品牌领袖峰会，聚集了大中华区艾菲奖推广及执行委员会核心成员、最具代表性的台湾艾菲奖获奖广告公司、广告主、营销传播行业专家、学者，凭借权威专业的经验，发布当下最具前瞻力的趋势，分享实效营销推广的新思维及赢得艾菲奖的实效秘诀。
 

　　国际艾菲奖大中华区执行主席贾丽军博士、艾菲奖大中华区专家委员会主席苏雄、奥美全球客户群亚太区总裁黄淳富、威汉营销传播集团主席兼CEO陈一枏、香港管理专业协会总裁李仕权博士、香港广告客户协会主席何伟荣、网易华南策划总经理汪冰川等出席了本次活动。
 

　　针对大互联网时代，品牌声音易被湮没，品牌形象难以持久征服消费者的问题，网易华南策划总经理汪冰川在现场做了题为《无态度 不品牌》的主题演讲，分享网易在实效营销上的创新思维。他指出，网易所倡导的“态度营销”可以帮助品牌在PC+移动互联的双营销平台新时代，让品牌主张更加鲜明，有效契合目标用户的人生态度，产生情感共鸣，更好的捕获消费者芳心，达成深度营销诉求。
 

　　谈到媒体在品牌营销中起到的作用时，汪冰川表示：“媒体是品牌与用户的沟通桥梁，同时熟悉品牌的主张和用户的心理需求，能够在两者中找到一个很准确的切入点，弱化广告行为，并引导用户的心理认同。最终完美地让用户深切认同‘这个品牌戳中了我，这个品牌说出了我的心声，它最懂我，这个品牌是我的最好代言’。”
 

图说：网易华南策划总经理汪冰川分享“态度营销”
 

　　同时，汪冰川也重点分享了网易实践态度营销的天然基因与优势资源。网易多年来在门户网站业务和移动平台始终保持的市场领先地位，面对多变的媒介环境，一直坚守有态度的内容输出，“无跟帖，不新闻”的网络新闻互动理念深入人心，多层面的向用户传达网易的价值和态度。同时，网易的内容优势也在移动平台得到充分体现。目前，网易新闻客户端产品安装量突破2.45亿，日活跃用户高达8500万，多档原创栏目深受用户喜爱，引领业界发展，展现了网易新闻客户端优质的品牌形象和强大的影响力。大数据时代，网易经过10余年的有态度内容影响，汇聚了海量用户的态度反馈，在新技术的支持下，网易用户态度数据库协助品牌更精准找到用户的心理渴求，让品牌价值主张与人生价值观碰撞，从价值观层面去传递品牌精神，影响最有效的营销用户，这就是网易“态度营销”的价值所在。
 

　　与艾菲奖巡讲一起，网易将“态度营销”理念带到了香港地区进行交流与分享，这种利用媒体优质内容和大数据技术为品牌寻觅目标消费者，实现情感共鸣与态度共振，从而提升品牌忠诚度的营销策略，赢得了行业专家与广告客户的高度评价。
 

　　关于大中华区艾菲奖巡讲：这是本年度艾菲奖颁奖盛典的前奏，旨在分享历届艾菲奖精彩获奖案例，增加行业交流、传播实效理念，为更多即将参加艾菲奖的广告主、广告代理公司、广告从业者提供借鉴与参考。本次香港巡讲是2014年度艾菲奖巡讲继澳门特区、台湾之后的第三站，之后还将有更多分站与业界朋友一起分享营销智慧。