10月，凤凰网的原生营销在广告界的三大盛会——金投赏国际创意节、中国国际广告节、大中华区艾菲奖中收获丰厚。

 

在全球第一个商业创意奖项“金投赏奖”中，凤凰网共斩获2金、2银、1铜1入围6个奖项，领跑网络媒体。其中《福特翼搏-FUN手趣过年》和《洲际酒店：<洲际传奇报>传承历史经典》两个案例获得媒体公司组-门户网站类金奖。

 

在2014中国国际广告节期间，“中国广告长城奖”和“大中华区艾菲奖”的获奖名单也正式揭晓。

 

中国广告长城奖-互动创意&媒介营销奖，是中国广告业互动网络领域的权威奖项，其评选结果一直是营销广告行业关注的焦点。凤凰网凭借优秀的原生营销案例共揽入中国广告长城奖-互动创意&媒介营销奖的2项金奖、4项银奖、6项铜奖以及15项优秀奖，共27项大奖，实现历史性突破。

艾菲奖，是目前全球唯一的一项以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项。在该奖项的颁奖盛典中，凤凰网斩获2金、3铜、3入围及特殊贡献奖，共9项大奖，刷新了网络媒体艾菲获奖记录。

 

由凤凰网出品的《中信尼雅：不做赶路人》在上述两个奖项中均获得金奖。

 

凤凰网获奖案例介绍：

 

中信尼雅：不做赶路人

 

2014大中华区艾菲奖 影响者营销类金奖

2014中国广告长城奖 媒介营销奖金奖

 

 

基于对人与社会的探究，着眼于“快节奏和慢生活”这一组矛盾，提出“不做赶路人”的big idea，试图影响中国人的生活方式和价值观。

 

初始阶段，借势世界杯，将品牌理念融入球星“慢”故事；活动后期，吴秀波、苏芩等KOL共同讲述“不赶路”的人生故事，将活动整体推向高潮。

 

洲际酒店：《洲际传奇报》传承历史经典

 

2014大中华区艾菲奖 旅游、景点与房地产类金奖

2014金投赏 媒体公司组-门户网站 金奖

 

 

利用自有栏目《穿越报》，以充满质感的怀旧报纸形态，用图文和微纪录片的形式，糅合历史与名人的故事，将具有传奇故事的洲际酒店与当今洲际进行穿越形式的内容报道。《洲际穿越报》最终印刷出来置于洲际酒店，供客人取阅，实现线上线下传播的延展。

 

新蒙迪欧：科技 品位，闪耀人生

 

2014大中华区艾菲奖 机动车类铜奖

2014长城奖-媒介营销奖 跨媒介整合-汽车类铜奖

 

 

由代表品牌气质的行业精英担任主题嘉宾，结合当下的时事热点，量身定制话题和传播内容。通过新闻专题、人物纪录片以及线下沙龙座谈会的形式，将品牌主题整合线上线下的互动营销方式，赢得用户的高度认可。

 

卡萨帝礼赞原味

 

2014大中华区艾菲奖 家电与家居用品类铜奖

 

 

 

利用原生营销理念，将美食探索之旅与品牌诉求相关联。借助凤凰集团设在全球的记者站优势，探访全球美食，以纪录片的形式见证稀缺食材独特的生长环境及获取过程。在纪录片中，通过珍贵食材的保存巧妙凸显品牌主张——以高品质的产品、严格的质量保证食材的新鲜。

 

平安银行“小事业大梦想”微视频营销

 

2014大中华区艾菲奖 金融产品与服务类铜奖

 

 

 

通过三个创业者故事，建立消费者情感依赖，融入产品功能，改变常规借贷产品冰冷的功能展示，传递平安银行的温情品牌形象。

 

三星S5：我喜欢的S5

 

2014中国广告长城奖 互动创意奖金奖——微型网站-媒体-消费电子类

 

 

深度分析S5手机功能点，邀请娱乐、时尚、科技、体育四个行业20位当红名人拍摄。设计采用目前最为流行的 html5页面效果，随滑动鼠标名人高清大图连续转换，带来不一样的视觉体验。

 

假如，香奈儿为您摘下一轮明月

 

2014中国广告长城奖 互动创意奖银奖——微型网站-媒体-其他类

 

 

专题页面设计采用“简单主义设计”理念，深度挖掘产品，有效突出其重点。页面以优雅银色的星空背景，一轮银盘直显主题。

 

福特翼搏-Fun手趣过年

 

2014中国广告长城奖 互动创意奖银奖——视频-媒体类

2014金投赏 媒体公司组-门户网站 金奖

 

 

通过自身大数据，筛选出春节热门关键词。并以此命题拍摄四支微电影，在情节中巧妙融入产品信息；街访百名路人，以媒体视角真实还原民意。更有线上有奖调查，查阅FUN手秘籍，赢翼搏使用权等多重互动，向受众精准传递了原生品牌精神。

 

别克凯越-说给老家

 

2014中国广告长城奖 媒介营销奖银奖——视频-网络节目类

2014中国广告长城奖 互动创意奖银奖——公益类

2014金投赏 媒体公司组-视频网站银奖

 

 

打造《说给老家》系列栏目，以故土情感为切入点，邀请8位不同籍贯、身份、年龄的嘉宾，讲述他们与老家之间最真实的故事，唤醒受众对老家的情感期盼。并巧妙融入凯越车主过年回家一期，植入凯越车型，柔顺带出品牌slogan“平安，不是一个人的事”。

 

GE，创新走近中国

2014金投赏 媒体公司组-门户网站银奖

 

 

将GE的产品业务转化为用户关心的内容，聚合成凤凰网创新频道，与用户进行深度沟通。项目运营团队将创新频道自有内容分成泛领域话题报道（新闻资讯）、品牌精准内容报道（公关内容）、行业内容倾向性报道三块形式进行发布。同时通过创新形式的原生广告位（晨间推送、话题相关弹窗等）进行频道核心内容的曝光，引发目标用户的高度关注和深度参与。

 

一汽大众迈腾-至上人生

 

2014金投赏 媒体公司组-门户网站铜奖

 

 

凤凰网依托丰富媒体资源、自身的人文气息，邀请3位精英车主以人喻车，为自己代言。通过讲述他们心中的大名师、人生智慧及人生感悟，展示新智富精英人群的生活主张，同时表达了品牌系出名门的基因。该项目通过纪录片的录制与专题页面的上线，率先在精英人群中产生影响，继而影响目标消费者，提升品牌好感度。