5月14日，网易发布了2015年第一季度未经审计财务业绩。数据显示，网易在今年第一季度总营收为38.85亿人民币（6.27亿美元），同比增长54.2%，营收继续保持高速增长，总额创历史新高；第一季度净利润12.64亿元（2.04亿美元），同比增长12.5%，净利润总额仍处公司历史峰值水平。其中，广告收入为3.33亿元人民币（5,366万美元），同比增长35.9%。

　　广告收入持续上升，同比增长35.9%

　　2015年Q1，网易广告收入为3.33亿元人民币（5,366万美元），同比增长35.9%。
　　第一季度广告服务的毛利率为 59.2%，同比去年同期毛利率47.8%呈增长趋势。增长的主要原因是广告服务收入的上升所带来的规模经济效应，而广告服务收入主要是由于交通类，网络服务类和食品饮料类的广告服务需求增长。

　　据第三方互联网数据服务机构缔元信的网站用户分群系统2015年3月数据显示，网易用户的群体的多项特征，尤其是商业价值特征，在交通、网络服务等多个领域内具有明显的营销优势，是其广告业务保持良好业绩的主要推动力。

　　从上图中数据可以看出，网易用户的商业价值TGI（Target Group Index，目标群体指数，100为行业均值）均高于行业均值，尤其在汽车、手机、电商、房产、时尚、金融等多个领域优势十分明显，反映出其用户对这些行业的集中关注程度高于行业平均水平。

　　此外，网易Q1广告业务保持良好业绩，也得益于网易在传统互联网和移动互联网服务品质上的提升，使其媒体价值得到用户和广告主的一致认可。围绕着2015年春运、两会、上海车展等热点事件进行策划，以对专业的掌控力、创新的内容、用户关注点的敏锐把握，将这些网民关注的热点全面展现在网络上，以优质的媒体内容和高人气的平台氛围吸引了庞大的用户群。同时，借助多终端多渠道的矩阵推广，结合报道速度快、分析透、涵盖全、视角观点独特的优势，全面触达品牌客户，实现了一季度的良好业绩。与此同时，网易新闻客户端也不断发力，秉持“内容为王，原创领先”的理念，在功能上，继续保留了PC端的"跟贴"功能，让用户在"有态度"表达上无缝连接。内容上，打造了一系列紧贴"有态度"的原创内容，如《每日轻松一刻》、《娱乐BigBang》等数十个内容诙谐、图文并茂的原创栏目。近日，网易新闻客户5.0上线，进一步在信息架构优化、阅读场景匹配、多媒体内容呈现和个性化阅读上全面提升，突显网易媒体价值，截止目前，网易新闻客户端已拥有3亿用户。

　　网易良好的营销生态系统，也使得网易仅在2015年初便收获一系列营销行业极具份量的大奖，如iworld awards 2014年度金赢销大奖中斩获四项案例大奖，并夺取“年度创新企业”荣誉奖项；金鼠标7座大奖、戛纳幼狮赛中国区选拔赛成为唯一入围终审的媒体、第七届中国广告主金远奖摘2金3银2铜七座大奖。

　　2015年增长势头仍将强劲，蓄势待发

　　从网易广告服务历年各季度表现看，一季度至四季度表现为阶梯性增长。2015年第二季度开始，高考、成都车展、中超、欧冠大型赛事等热点事件将相继呈现，网易借助热点事件的关注热潮，以强大的内容策划和独有的“态度营销”，利用其多终端多渠道的优势，带来最具冲击的品牌影响力和全方位的营销整合服务。在其多处运营、营销亮点潜力的推动下，网易广告收入有望在未来三个季度进入新的高速增长期。相信在接下来的时间，网易广告服务版块蓄势待发，将拥有更广阔的发展空间，增长势头也将更加强劲。

作者：缔元信.网络数据分析师 李晓