作为广告圈的从业者，看到一家媒体公司参加CES ASIA（亚洲消费电子展）让人非常惊讶。固有的思维让我认为，这种类型的展览应该与我们所熟知的媒体公司相去甚远。更让我惊讶的是凯络还要在CES ASIA中“像模像样”的发布科技产品。

　　相信有不少人会跟我一样，对此抱有疑问，一家媒体公司会发布什么让人欣喜的科技产品。种种疑问，在相关联系人将新品信息电邮于我的时候，一一解开。

　　此次凯络发布的产品中，有一款产品ICPAPER，给我留下了很深刻的印象。此次专访，也将采访重心放在ICPAPER上。

　　带着疑问和期许来到了CES ASIA－亚洲电子消费展。

　　CES ASIA相信对于广告圈的人来说并不熟悉，我个人所熟知的也大体是国外的一些科技展，或是科技界大佬级企业每次发布新品的展览。

　　首届CES ASIA的举办场所——上海新国际博览中心的N1和N2馆，展馆规模还算比较宏大。这次展览，因为一些大牌厂商的缺席，对于科技爱好者来说，可能会觉的有些失望，但看到了很多中国厂商的参与，是一个值得欣喜的现象。

　　穿过被众多汽车厂商包围的N2展馆，来到电通安吉斯集团的展台。在工作人员的带领下，在展台二楼见到了Stella，寒暄几句后，切入采访正题。

　　（以下为采访内容）

　　Q: Stella 你好，很高兴你能接受DIGITOWN的采访，来之前对你们发布的产品有初步的了解，我个人对ICPAPER这一改变纸媒的产品很感兴趣。你认为ICPAPER这块创新产品，它的优势在哪里？将来我们能在哪些平台上运用到ICPAPER？

　　S：凯络一直专长于品牌与消费者的沟通与互动，我们此次推出的ICPAPER，希望运用这一科技让纸媒更有生命力，它将大大的增强纸媒的竞争优势。?广告主们花重金去投资在多个硬件和软件编程上来创造出有趣营销体验的日子已经一去不复返了。ICPAPER可以帮助来优化代替这些笨重的硬件，同时给用户带来一种独特创新的体验。?正如你所见的ICPAPER，它的体积轻盈如我们普通所见的纸张几乎一致，只需要通过一个小小的控制芯片，就能完成一些有趣的互动体验，且它不需要额外的电源支持。现在我们已经针对这块产品，衍生出了两个细分的应用产品，一个是ICPAPER LUMOS，主打灯光的控制，另一个是ICPAPER VOX，主打声音的控制。在会场中，你能看到我们对于这两个细分应用产品的演示。在现在的媒体环境下，消费者跟品牌之间的互动机会越来越多，但相应的互动时间确越来越少，所以我们希望通过这一变革，让消费者跟品牌的互动沟通变的更加便捷及有趣。

　　对于这款产品，我们将会用在以下几个平台：1、大家 所熟知的传统户外媒体上。2、也会出现在杂志、报纸上，数字化的介入使之变得更有趣。3、它将会出现在产品的包装上，例如我们这次做的adidas的包装，ICPAPER将会让包装变得很酷。  4、还会出现在一些定制化的纸类产品，例如墙纸、酒杯垫等。这些产品的沟通体验都会因ICPAPER的运用而变得非常有趣。在今年的第三季度，将会有正式商用的产品推出。

　　Q：凯络中国最近几年发展非常迅猛，是什么样的原因，或是公司的基因铸成了凯络中国，在中国媒体圈一枝独秀的局面？

　　S：凯络中国这几年的迅速发展，有很大的原因是因为公司的管理层非常有远见。郑亚迪（Adil Zaim）是凯络中国的首席执行官，他为公司注入了创新的基因。正是因为这样的基因，才促使我从原来的东家（某运动用品领导品牌）来到凯络。我的团队中有很多成员，并不是做技术出身的，有专业的DJ，还有艺术家。创新并不是一件很容易的事情，很多时候创新的产品，需要有天马行空思维的人加入才会有好的产品出现。像你现在看到的ICPAPER，从前期发想，到后期产品实践，时间跨度基本上需要半年的时间，如果这些创新的产品，没有公司管理层的远见，给予我们团队足够的信心和时间，让我们可以大胆尝试一些新的想法，是不可能实现的。正是这样一种创新的基因，让凯络中国在这几年发展迅猛。

　　Q：你领导这个团队，在公司内部有没有一个专门的代号？

　　S：并没有一个专门的代号，代号毕竟只是一个外在的词语。我们属于凯络的创新部门，凯络的名言是：Redefining media（重新定义媒体），而我们部门的是Redefining how technology changes communication（重新定义技术改变传播的方式）。每个星期五，我们部门都有一个 Redefining hour。我会召集整个团队的人，针对本周出现的一些新的科技产品或创新性的体验，大家互相切磋讨论。有一次，我让团队每个成员自己DIY，想一个新的沟通方式，有人居然自己动手做了一个4D的投影仪。每次一有新的想法或新的东西，我们都会第一时间通过微信沟通。对于我们来说，创新已经完全融入到我们的生活和工作中。

　　Q：你觉得中国新媒体的市场会往哪个方向发展？

　　S：现在的市场环境下，腾讯将会在很长一段时间内主导中国的媒体发展。不过，无论是腾讯还是其它媒体，我认为，只要将消费者真正放在第一位，任何新的媒体形式都会有爆发的机会。正是这些新的产品出现，让中国的媒体发展在某些方面超过了国外。例如微信和打车软件，他们的产品思维已经完全超越了国外的产品。移动化将很快成为数字平台的主导，今天的消费者学习能力非常的强，我们也会更多地在新的媒体平台上创造消费者与品牌沟通的渠道，短平快的传播沟通方式将会是新媒体的一个必备要素。

　　Q：很高兴你接受我们的采访，非常期待ICPAPER的正式商用。

　　采访结束后，仔细的体验了ICPAPER的几个现场DEMO。互动效果让人惊艳，用户体验也很棒。很难想象这些互动体验，驱动他们的只是一个小小的芯片。

　　后记：

　　当下，中国的媒体环境更新频率很快，时不时就会有一些新的产品，新的平台出现。而这些变化，导致传统媒体日子并不好过。

　　作为从业人员，也一直在思考传统媒体的出路，是不是真如我们所预想的就会很快消失？

　　ICPAPER出现，似乎很好的回答了我的疑问，“微创新”给了传统媒体生机。这里，我不能断然认为，ICPAPER的出现能够救活传统纸媒，但它的出现显然能够让纸媒变的更有生命力 。

　　媒体行业，是不是应该多一些像凯络的变革者，而不是被动的接受。我们也期待中国有更多凯络这样的媒体变革者出现，带给我们更多的惊喜。

　　雷琇渂拥有丰富的数字媒体行销经验，工作中的她善于运用策略，注重聆听，对媒体行业充满激情。

　　她有超过十年的媒体从业经验，所合作过的本土和区域客户跨越众多领域，奢华品牌如宝格丽，历峰集团 (卡地亚, 万宝龙, 伯爵等)；快消品如上海家化；金融客户如斯玛特卡、渣打银行，还有耐克，通用电气等。

　　ICPAPER-世界首创电力自给的广告媒介

　　ICPAPER是世界上第一个电路打印的数字化纸质媒介。极致轻薄的传感器和电源组合在一起让ICPAPER创造了一个完全不同的感观交互体验。

　　ICPAPER LUMOS是一种可以产生多种灯光效果的产品。ICPAPER VOX是一种可以播放不同声音效果的产品。你可以试想一下，通过将传统户外广告的纸质材料替换成ICPAPER可以创造出多种不同的互动体验。

　　ICPAPER是由凯络中国, AgIC, Yo-Ren 三家公司合作创造出来的产品，凯络在其中担当主要的驱动者。通过使用导电墨水以及喷墨打印这些创新技术来让纸张变成一个电路板，使得在“纸”上的装置能产生像是灯光和声音等独特的互动体验。