希声应弦起，幽幽孤凤吟：闻凤凰网瘦身裁员

2015-09-02 16:27来源：马语微言

元代，王冕，有一首诗，名《秋怀》，其词曰：

　　酌彼涧下水，弹此石上琴。

　　希声应弦起，幽幽孤凤吟。

　　曲中万里意，三叹无知音。

　　岂但无知音？终恐无知心。

　　此文有乎悲秋之意，竟也应和了这个秋天里发生的某桩事情：凤凰网要瘦身、裁员和转型了。

　　我今天凌晨失眠，万物俱静之时，写下了关于“一点资讯”的一篇文章《时代，以错误开始，以偏执结束》，也许是冥冥之中有某种感应，心想写一篇关于凤凰网的文章，结果是在太困了，想着改天再说。结果，今天凤凰网的消息一出来，我顿足大呼：睡神误我，睡神误我，失其时也，何其痛哉！

　　错过的，就错过吧。如同爱情、如同机缘、如同佳友。还是说说，我当时想写什么。其实，我本没有想写凤凰网的业务、能力和发展，只是忆起了2007.11.29当天发生的一件“盛事”，目前盛极一时、喧嚣一时的90后，大多都没听说过此事，那就是在当天凤凰网宣布，延用了多年的凤凰网域名phoenixtv.com正式更名为ifeng.com。

　　更改的理由很多，但有一点是显然的：原有域名phoenixtv.com，更像是凤凰卫视的域名，而且拼写起来颇有一些些难度，所以，凤凰网很动了一些脑子（凤凰集团人才济济，当然脑子够用），改成了ifeng，既好写也有不错的寓意。

　　在新域名启动发布会上，凤凰的老大刘长乐先生到场了，凤凰CEO刘爽到场了，COO李亚当场了，此外还有很多头面人物出来捧场（谁让刘长乐先生德高望重、名震江湖）。不过，老实说，对我个人来讲，这些人都是半拉浮云，真正让我开心的是凤凰几位知性、美貌、气质及智慧的女主持人曾子墨、沈星也到场了，以及评论员曹景行、阮次山、董嘉耀也登台，这才是我当天出席捧场的动力，也是唯一有机会居然和曾子墨同台的机会。

　　当天，我以尼尔森中国互联网研究高管的身份为凤凰网站台捧场并有发言。站台无非是好话多说，祝愿多说。但，令我开心的却是我对新域名ifeng的释义：ifeng，是“爱feng”；是“ i feng”，我的feng；是internet feng； ifeng，不是 iphone...

　　哈哈，这本来是后续曾子墨、曹景行等主持人的环节，但在我的发言中，我凭借自己对ifeng含义的想象和猜测，主动做了一个“理解”，而且几乎和后面几个主持人的官方诠释丝毫不差，这倒是有点像几个主持人在重复我的释义，我很是得意开心。最后更说了句更得意的话：”凤生凤起、风吟凤舞，凤鸣九天，ifeng我喜欢！“

　　现在回过头了，说说我为什么会想起这一段，是因为：这是我多年来感受最深的凤凰网（凤凰多媒体）对中国市场、生活形态和偏好取向进行认真对待的事件之一，那时起，也构成了今日的凤凰新媒体的基本市场格局和地位。

　　很多年过去了，和刘爽基本没什么联系，和李亚也很少见面（除去微博、微信），对凤凰的关注虽然有，却不多。反过来说，凤凰新媒体让我可关注的虽然有，也不多（除去前两年开始的“原生营销”），凤凰似乎变成昔日老字号经典，却少了许多时代特质，直到今天发生的“瘦身裁员”事情让我扭过头。

　　从刘爽的“内部邮件”可以看到，新产品发展不够理想、收入利润不够理想、机构组织激情不够理想，是产生今日决定的重要原因。这些原因都很关键，都很真实。然而，与我看来，最为关键的是：凤凰新媒体，在过去几年中进展并不足以支撑一个在凤凰光环资源和传统内容优势渐淡北京之下的鲜明和俱时的强势独立品牌，特别地，在传统门户日渐式微的大势之下，在没有微博、微信和爱奇艺、搜狐/腾讯视频这类足以占据领域TOP3的子业务之下，在移动互联网多种商业模式在凤凰并无特别布局之下，仅仅依靠”原生营销“为作为杀手锏来拉动整体竞争力业绩，显然是不可能的任务。——至于谈到一点资讯、凤凰新闻客户端、移动游戏、互动娱乐等能否拉动凤凰重振，这是个深沉的话题，不适合于此讨论。

　　谈到人浮于事、机构臃肿、敬业激情不足的话题，我不敢乱说，毕竟了解有限。不过，在互联网网站（尤其是门户），当年老沈在的时候，有‘夜里十点路过海淀桥，新浪大厦必然灯火通明“的说法，不知道凤凰是否有此类盛景，或许有吧。不过，如果人浮于事，必然机构臃肿，必然利润下滑，必然需要瘦身；如果产品的老形态旧体系不变，必然竞争力下降或行业位置不稳，必然需要转型。所以，刘爽说的都对。唯一问题，有多少凤凰员工依旧仅仅沉浸在”华人情怀、全球视野、兼容开放、进步力量“的远景之下而不知时代已前行、你我需跟上？

　　凤凰之痛，在不此，凤凰去痛，始于此。这是我对凤凰瘦身裁员消息的最大和唯一看法，我也相信凤凰新媒体会浴火重生，所谓”舞凤飞龙五百年。尽将锦绣里山川。“

　　匆匆而论，不妥之处，请大家指正。