近日，小米正式发布“小米程序化广告交易平台MAX（Mi Ad eXchange）”，中国程序化广告市场再添巨头新军。借助这一平台，DSP、广告主等需求方将获得更加精准的营销效果，触达更广泛的优质目标用户。经过一年来的商业化探索，小米营销已经验证了基本盈利模式，此次平台的发布，也标志着小米在商业化方面更加成熟。

　　自2010年成立以来，小米积累了超过2亿的用户，为广告主投放提供了海量的用户资源。MIUI是中国使用人数最多的基于安卓深度定制的系统，“米粉”具有独特的优势，其中有大量的手机发烧友，对互联网相关的兴趣、爱好十分广泛，并且愿意为兴趣买单，具有极高的商业价值。通过小米程序化广告交易平台MAX，广告主可以直接触达亿级体量的优质用户。


　　小米广告的媒体类型非常丰富，形成基于MIUI的生态系统，具有明显的资源优势。MIUI系统的自带软件已全部开放广告位，包括应用商店、浏览器、安全中心、个性主题等手机基础应用；也包括小米音乐、锁屏画报、小米视频、新闻资讯等娱乐应用。广告位不单纯是商业变现的工具，也已成为为用户提供精准信息的MIUI系统的组成部分，其背后是一个个极具价值的用户。通过小米程序化广告交易平台MAX，以实时竞价的方式，DSP客户可购买到大部分小米媒体的广告流量，能极大提高广告主购买效率，进而直接触达更广泛的优质用户。

　　除了海量用户、MIUI系统的丰富资源，小米还拥有完善而全面的数据标签体系。DMP平台有着优秀的技术团队，凭借小米大数据优势和领先的机器学习技术，可开放众多维度的标签属性，如兴趣、爱好等，能很好的满足DSP客户精准的重定向需求。相信小米开放的态度，能够为广告主提供更加精准、高效的营销服务。

　　随着移动互联网的高速发展和智能硬件的日益普及，数字营销也面临新的机遇和挑战。小米不断探索新兴数字营销领域，推出小米程序化广告交易平台MAX，这也是小米深刻思考商业模式，强化广告变现能力的重要体现。同时，这一平台的推出也顺应了行业发展趋势，对于包括DSP、广告主在内的中国互联网广告生态各方都大有裨益，也将助力整个行业的发展。