从刚过去的“520”，我们看到了电商“造节”展现出来的强大营销实力，而随着数字时代技术和营销模式的不断迭代创新，电商平台更是将这项技能发挥的淋漓尽致，基于大数据不断探索如何让营销取得实效，从而带来直接的商业增长。近日，电商领航企业京东携手全球视频AI技术领航公司Viscovery，首尝内容定向视频广告投放模式，引领电商营销新路径。
超越传统的视频广告投放的选剧以及策略制定的思路，此次的合作Viscovery依托自主研发的VDS（Video Discovery Service）视频探索平台， 从投放策略-剧目的选择-广告投放节点设定的制定，全程自动化完成。
基于京东“3C新品季”的主题关键词“3C”关联相对应的内容标签，海量分析已经合作的腾讯视频、搜狐视频、乐视、咪咕以及风行等5个主流平台中353部热门电视剧；从中精选出《欢乐颂》、《放弃我抓紧我》和《漂洋过海来看你》等42部适合做投放的重点剧目；分析出7309个广告机会；最终筛
选出符合平台投放规则，内容匹配度更高的1077个广告投放点位，精准到某一集几分几秒可以投放京东广告。最终呈现的广告效果即在电视剧播放的时候，内容中出现3C或者家电物件时，观众即可看到京东广告，一点击即可跳转到“3C新品季”的专题活动页面，完成活动的导流。
移动互联网带来了信息爆炸，并让消费者决策路径从传统的曝光、认知、认同、购买线形链条，转变为复杂多元的决策路径。用内容定向投放广告来收割潜在用户将成为一种营销新路径。此次京东与Viscovery的合作就是一种全新的尝试，直击的是触达用户观看视频当下的需求及兴趣，营造在合适的时间点推荐给到观看者匹配的内容的氛围，不干扰用户的观看体验，提供用户感兴趣的广告内容，最终实现精准营销。
“我们不需要改变视频内容本身，也无需品牌专门拍摄针对性的广告素材，我们只是改变传统视频广告投放思路，在对的时间点将合适的内容匹配给需要的用户，从而实现精准营销。” Viscovery创始人兼CEO黄俊杰（Amos Huang）用这样的话述诠释此次的合作。更多的业内领航企业正在与Viscovery尝试这样的内容定向投放模式，品牌逐渐意识到精准营销的市场价值，希望在商业和营销之间寻找到一条更适合自己的通路。
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