3月1日，2018俄罗斯世界杯网易战略发布会暨网易与德国足协独家签约仪式在京举行。继签约法国队之后，网易传媒又与目前世界排名第一的超级劲旅德国队达成合作，成为其世界杯的中国独家网络媒体合作伙伴。除了德国队和法国队这两大顶级IP助阵，网易传媒副总编辑田华还在会上发布了网易世界杯六大内容产品体验，正式打响俄罗斯世界杯前哨战。
此次签约仪式，进一步明确了网易新闻将享有德国队球员的集体肖像权、德国队的独家视频、采访、探营权益、世界杯前和世界杯期间的跟队报道权益、球队世界杯大本营独立演播间，此外，德国足协中文官网也正式落户网易新闻。中国球迷有机会通过网易零距离接触厄齐尔、诺伊尔、穆勒、克罗斯等世界级巨星。
在德国队和法国队两支豪门加持下，如何把优质内容源转化成用户喜爱的内容产品服务是网易传媒本届世界杯报道战略的核心。网易传媒将创新打造《豪门会客厅》和《冠军德易制》两大前方原创栏目，用户可以在观赛的同时第一时间与人气球星、教练、足坛名宿们“零距离”互动，了解世界杯战况，与大咖们进行“技术流”对话，也可以通过法国队和德国队的独家视频、采访内容了解豪门球队世界杯期间的“一举一动”。对德国队球迷来说，《冠军德易制》就是一本世界杯“追星”完全指南，球队历史、花边、技战术解析应有尽有，陪伴球迷们见证德意志战车的卫冕之路。
本届世界杯，网易号平台将通过前期不同主题的比稿甄选出100名自媒体作者与专家组成“网易号报道团”，为用户带来专业、深入、多元的世界杯原创报道。
本届世界杯期间，网易传媒将人工智能创新应用于世界杯报道，引入“网易小冰”助手，为用户提供智能推荐、开球提醒、实时资讯、聊球等在内的一系列服务。本届世界杯除了传统的比赛结果竞猜，网易传媒还将引入2018年互联网第一“爆款”——知识竞猜直播节目，世界杯期间《网易大赢家》将持续推出系列专场，让用户体验体育知识“变现”的乐趣。
全面升级后的网易球星卡活动充分满足用户的收集欲、战斗欲，希望打造成本届世界杯互动游戏的标杆。俄罗斯世界杯期间，网易传媒还将推出《远征世界杯》、机器人世界杯等精彩的线下活动、节目。自驾游穿越俄罗斯、人机点球大战……尽可能为用户呈现甚至带领大家亲历更多不同视角下的世界杯。
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