日前，在杭州地铁一号线江陵路站，爱奇艺推出了赵丽颖代言VIP会员的AR互动创意广告。互动大屏幕像镜面一样，将地铁通道内的场景真实地呈现。每当有人经过，不仅路人的动态形象会呈现在大屏幕上，在路人的头顶还会出现带有文字的对话框，伴随着人的动作，与人们的动态和速度保持一致。“你有freestyle吗？”、“二月红前来求药”等爱奇艺内容衍生的经典文案显示在路人头顶的对话框里。
爱奇艺此番的互动创意广告运用了AR技术，也就是增强现实技术。这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。通过设置在大屏幕内部的三架摄像头，现实中的地铁场景以及路人可以被捕捉到，并呈现在互动大屏幕上。而匹配路人所对应的一个个对话框，则是虚拟的部分。两种信息相互补充、叠加、实现用户和环境自然交互的效果。在互动大屏幕两侧，还设置有VIP会员代言人赵丽颖炫光灯箱。以互动大屏幕吸引眼大众球，再将爱奇艺VIP会员“我是VIP会员我骄傲”的slogan潜移默化地烙印在大众心中。值得一提的是，炫光灯箱是对地铁灯箱背后的LED发光点进行编程，以实现特定的发光效果，也很有科技感。
地铁，早已成为人们日常生活中不可或缺的交通方式。提到杭州江陵路地铁站，人们更是不会陌生。网易云音乐创意地铁站、动漫地铁站等众多全新的创意与营销形式曾在这里展开。江陵路地铁站已然变成了创意营销新地标。据统计，此次投放效果，就硬广媒体的范围而言，互动率和停留时间都大大提高了。不仅如此，在微信、抖音等线上媒体，还出现了很多相关的UGC内容，可以说此次赵丽颖代言爱奇艺VIP会员的广告线下投放同步带动了线上讨论。
那么，如此优质的投放效果如何达成？
一是科技创新驱动。尽管AR技术已经在品牌营销领域内有所应用，其技术以及互动效果的实现程度并不是很纯熟。此次爱奇艺AR互动创意广告则在技术层面第一次实现了“跟随”效果，技术纯熟应用，处于国内领先。根据发布现场的拍摄与记录，路人对于AR互动创意广告的互动，形成了惊讶-驻足-互动的闭环，也就增加了互动率和停留时间。与此同时，互动闭环的形成，也大大提高了AR互动创意广告的营销效果。
二是海量内容赋能。仔细看看互动大屏幕对话框里的文案，看到“注意你的Balance”、“二月红前来求药”等耳熟能详的文案时，发现事情并不简单。据了解，除了部分网络热词，绝大多数互动文案都是爱奇艺VIP内容里面的台词或衍生热词。以从VIP内容中走出来的文案来作为互动的内容，以熟悉的文案在科技吸引驻足之后，引发人们更深层次互动。更进一步来讲，VIP内容衍生出的热词，又映射出爱奇艺为VIP会员所提供的海量内容。以衍生内容反馈品质内容，间接体现爱奇艺VIP会员所享有的高品质权益，进一步提升爱奇艺会员的骄傲感。
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