一年一度京东618临近，对广告主而言，面对越发多元的投放展位及转化路径，如何将预算更合理、集中分配到各个重点投放位置，精准触达目标受众，抢占优质流量，实现大促期间高曝光、强转化，夺下618营销大捷？此次重磅推出的购物触点广告，无疑将为广告主在618活动期间最大化激发京东站内流量价值，提供更加强效的解决方案。
 

 

购物路径全场景拦截

个性推荐激活全链路营销

 

顾名思义，购物触点广告即通过把握商品、服务等与消费者发生联系的一切接触点，根据用户在购物前、购物中、购物后3大消费场景，将推荐资源位分类打包，针对不同的购物场景下用户的不同购物行为，提供“定制化”的个性化推荐策略和智能投放产品，满足商家在购物路径场景下不同营销诉求。

 

伴随近期京东APP首页迎来全面升级，带给用户更加简单、懂你、可逛消费体验的同时，首页“为你推荐”位置的焕然一新也将吸引更多、更优质的流量。而购物触点广告不仅能帮助商家集中预算在“为你推荐”，占据优势流量点位，还贯穿了用户“逛”和“买”的所有场景，整合京东站内覆盖购物前、中、后3大场景的核心推荐资源，并支持购物触点按照流量包的形式进行独立出价，满足商家推荐资源投放偏好需求，真正让商家“想投哪里，投哪里”。

 

其中，购物前流量包覆盖PC和无线端各个首页为你推荐场景，具备亿级流量覆盖及深度浏览优势，助力商家拓展流量、引流拉新；购物中流量包覆盖商品详情页、已关注商品列表及购物车，直击高购买意图用户，有效激发购买需求，促成转化；购物后流量包覆盖支付成功页和订单详情页，能够再度激活优质转化流量，延长购物路径，并为已购相关品类引流。

 

对于商品店铺引流、新品推广、站内转化及活动推广等不同推广场景，购物触点广告可基于不同触点的流量特性，灵活调整并组合购前、购中、购后流量包溢价策略。例如，针对转化场景，商家可通过加大购物触点广告购中、购后溢价系数，以获取超高转化流量；针对曝光场景，可加大购前包溢价系数，抢夺推荐站内超高黄金流量。

 

千人千面智能化推送

多维定向精准触达

 

除了围绕以用户为中心，覆盖用户全购物流程的商品推荐触达外，京东购物触点广告另一大优势即在于基于AI算法实现千人千面的智能化推送。通过从“人找货”升级为“货找人”，进一步优化用户在京东站内“逛”与“买”的流程体验，也大幅提升了广告投放效果。

 

智能定向与DMP定向相结合的购物路径触点人群定向，实现了分购物触点的智能定向逻辑升级，新增基于用户实时行为召回、基于相似商品触发、基于商品标签触发等智能定向逻辑，并且支持DMP定向包溢价功能。而千人千面算法能力的升级，则得以让购物触点广告更“懂”消费者，让不同品牌、商品能够准确“找到”各自的目标客群。

 

全新的千人千面算法，会依据用户长短期行为序列建模，有效定位长期购物兴趣和短时需求，提供精准推荐；还会基于用户最近查看的商品，分析用户兴趣点，算法自动合成聚合页进行场景化推荐，让用户在符合自身偏好的专属“店铺”中逛起来；为提升转化效率，借助算法挖掘个性化用户喜好的同时，购物触点广告将精准匹配用户购买力，为用户推送价位合适且最感兴趣的商品；支持基于地理位置和天气推荐，地域性、季节性商品精准曝光；并加入用户兴趣探索功能，通过引入导购内容与兴趣Explore算法，逐层深度挖掘用户购买兴趣，让用户一逛到底。

 

多样性广告投放展示

丰富体验强效引流

 

在广告投放形式拓展上，购物触点广告也下足了功夫。配合新版京东APP首页推荐场景，购物触点广告还支持商家投放包括展示商品、店铺、活动、视频等多种内容形态，满足商家个性化营销需求，丰富了首页推荐位的可逛性。

 

例如商品广告形式，会根据用户行为和商品特征智能匹配并展示广告，点击广告可直达商品详情页，提升订单转化率。活动广告和店铺广告，能够智能推荐用户感兴趣的商品，有效满足采销和商家针对活动与店铺广告流量的诉求，引流落地页优先展示用户感兴趣的商品，提升用户体验。

 

伴随购物触点广告产品功能持续扩充，视频广告形式也将于近期上线，以原生视频卡片形式嵌入用户浏览路径，搭配WIFI环境下自动播放，为用户带来更加直观的产品展示，也为商家提供了创新多维的推广形式，促进粉丝营销效果。

 

另据了解，未来购物触点广告还将具备个性化商品标题智能生成工具，以及内容广告产品，助力商家通过站内资源位进行内容营销。与此同时在投放后，购物触点广告还可将京准通报表中现有指标按照用户购物阶段进行整合划分，生成数据报表，辅助商家更好的理解和分析投放效果，不断优化投放策略。

 

作为京东营销360全场景拦截用户购物路径、促成转化的重要产品，购物触点广告成功实现了购物前、购物中及购物后关键触点的全量覆盖，依托更加智能、高效、精准的千人千面算法，让商品推荐成为用户的有用信息，给予更加优质的购物体验。京东618将至，购物触点广告势必将为品牌商家提供贯穿购物全流程的智能投放解决方案，助力商家在此期间快速抢量、精准曝光、高效转化，为今年618营销商业增长带来新的飞跃。