随着移动互联网人口红利消失和流量见顶，增长已经成为品牌不可避免的话题。在消费者使用习惯愈加多样化、消费场景高度碎片化、互动触点越发分散化的环境下，品牌进行有效的数据资产管理，创造用户价值和品牌价值成为一大挑战。对品牌来说，激活存量市场并寻求新的增长点，已经刻不容缓。
6月13日， 由亿欧主办的“2019全球新经济年会暨品牌新变革峰会”在上海世贸展馆举办，本次峰会主题以“品牌”为核心，围绕技术变革、渠道变革、营销变革、品类变革等多个角度，全面解读新零售时代品牌面临的机遇和挑战。会上，抖音全国营销负责人王丁虓发表“品牌的移动营销下半场”主题演讲，深度剖析抖音短视频在流量、用户、产品和技术方面的核心能量和进化之路，帮助品牌完成从数据价值到商业价值的转化，为品牌带来高效营销解决方案，最终实现品牌商业增长。
当增长成为营销唯一课题，品牌该如何布局？
从报刊亭、电视台、到门户网站、视频网站，每一次媒介形式的变迁其实都会有一波新的增长高地出现，抖音可以说是短视频发展浪潮下增长的典型代表。“抖音在2016年9月上线，2017年搜索指数和下载量大幅增长，在2018年猛烈爆发，2019年4月，MAU已突破5亿，DAU突破2.5亿。”王丁虓在回顾抖音发展历程时说到，几何式增长的背后，是缘于消费者信息来源和入口的改变，媒介形态和技术的升级推动了以抖音为首的短视频平台发展，集低门槛、快传播和大流量优势于一体，能够充分满足不同人群从观看到创作的需求。
如今，抖音已成为许多人日常生活的一部分，这与平台自身智能传播基因密切相关。抖音通过数据助力优质内容精准匹配兴趣人群，充分挖掘用户内容生产与社交传递的特性，激发新的社交关系，重新定义人与信息的连接方式。这也为品牌创造了与用户有效沟通的全新机会点，能够帮助品牌打通新的传播路径，解决开拓增量市场与效果转化的痛点。
抖音所依托的巨量引擎，以其强大的智能技术为用户和信息内容之间搭建创作与交流平台，涵盖图文、视频、问答、相机等诸多形式，承载推荐、搜索、助理/工具、社区/社交等多种功能，以完善的基础设施为用户和创作者提供优质服务，提升用户、创作者和品牌三者的沟通效率，也成为品牌实现增长的强大引擎。
将用户价值、创作者价值和社会价值三者融合，是抖音的初衷和愿景。抖音一直致力于为让用户和作者发现和记录美好生活，同时，通过提供良好的用户体验反哺抖音平台，吸引源源不断的优质内容涌入，从而为品牌创造长效价值。
以数据为中心，驱动品牌体系的价值增长
无论是智能技术还是内容的持续优化都离不开数据支撑。王丁虓解读到，基于抖音平台庞大的用户和内容，以及全新的营销体系和功能，品牌不仅能实现效果的高效转化和营销收益，还能持续延伸品牌价值，形成长期资产沉淀。他通过洞察抖音4大营销趋向，为品牌在新入口、新流量背景下提供全面可参考性的营销方法论。
基于Data，超越Data。抖音在以数据为核心的基础上，进行不断思考和创新。无论品牌选择从信息流、TopView、达人开始进行投放，都会在抖音平台留下数据印记和人群画像，在此基础上进行不断优化和合作深入，积累数据丰富度，从而帮助品牌更有效的触达目标群体，抢占用户心智。
尽量闭环，尽量智能。寻求人、货、场三维的统一，打通线上线下全链路是所有品牌的追求，抖音也在不断尝试推出快闪店、POI线上线下整合帮助品牌实现营销闭环。法国植萃洗护品牌康如利用抖音快闪店，进行产品售卖，成功售出1500支，良好的消费体验激发消费者的复购意愿，进而带动品牌线上旗舰店的转化，有效建立品牌认知。
全场景品牌融合。很多品牌选择与抖音深度合作进行品牌信息融合，以趣味玩法覆盖消费者生活全场景，进一步提升品牌调性。520期间，以纯品牌将线下百余家门店打造成“抖音范”主题打卡区，引导用户线下打卡体验，并将视频上传至线上#以纯心动520 抖音挑战赛，激活更多用户参与，为品牌注入年轻化、潮流化的品牌元素。
群体创作的能力与体系。抖音平台上大量的UGC创作者，他们内容生产速度快、呈现效果好，形成了庞大的群体创作能力。抖音发掘新的商业机会，激发更多创作者的创作热情，通过不断培育、扶持提升创作能力，以优质的内容和高质的效率帮助品牌创造营销价值。
每一次媒介变化，都会产生价值新增。王丁虓最后说到，抖音所依托的巨量引擎商业化平台在品牌营销中，提出GROW营销综合指标，分别是激发及影响力指标（Generate）、互动辐射能力指标（Radiate）、品牌运营效用指标（Operate）和口碑舆情优质指标（Word of mouth），不仅帮助品牌进行信息传递，同时帮助企业沉淀数据资产、描摹用户画像、进行品牌调性增值，最终实现新流量拓展、新关系延伸和新商业增长。
移动互联网环境的变化，推动抖音不断思考、进化和升级，通过创造多维用户触点，为品牌短视频营销提供新价值、新产品和方法论的全面指导，助力品牌持续增长。未来，抖音还将持续激发营销潜力，用别具一格的方式让品牌永葆活力，为品牌营销创造更多可能。
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