7月31日，爱奇艺营销学院在北京举办了以“智能引擎引领全新内容价值”为主题的2019爱奇艺重点营销资源推介会。爱奇艺研究院院长葛承志，爱奇艺全国策划中心总经理邓亮，爱奇艺销售部商业策略总经理王泉，爱奇艺大剧营销商务总监王汇霖，爱奇艺综艺营销华北商务总监张茜出席了本次会议，就爱奇艺大剧、综艺、泡泡商业化、创新广告等多种营销方式，与现场百位嘉宾共同探讨娱乐营销进化，供品牌掌握爱奇艺最新行业营销洞察的同时，与行业精英共同感受内容与技术带来的营销创新之美。
技术助力内容创新
持续赋能IP商业化
洞察用户情绪打造爆款
如何持续打造爆款？葛承志在现场分享了多个爱奇艺爆款剧集成功的原因。他认为“用户在不同的剧集之间的心情是跌宕起伏的”，而洞察观众的情绪成为了爱奇艺打造爆款剧成功的奥秘。
爱奇艺深入用户情绪，精准洞察用户对剧集的影响，对不同类型的剧集反复比较，探寻其背后大火的逻辑。葛承志认为，爱奇艺以剧为例，在未来将通过更多的用户情绪洞察，帮助制作者、编剧等内容创作者迅速找到爆款剧成功的秘诀，从而让爱奇艺持续产生更多的爆款内容。
爱奇艺研究院院长葛承志
科技助力内容选择提高广告效率
王汇霖在现场详解爱奇艺如何利用AI赋能IP大剧营销。她认为，AI可以帮助爱奇艺挑选和判断内容，精准定位用户，高效化广告投放，到3.0阶段，可以帮助广告主迅速找到营销切入点，与观众形成及时互动，产生共鸣。
爱奇艺大剧营销商务总监王汇霖
爱奇艺爆款剧综一直拥有着众多年轻用户群的喜爱。AI技术也在帮助爱奇艺深挖IP的价值，助力品牌年轻化营销。张茜在现场带来了《我是唱作人》的虚拟偶像Producer C，用科技赋能偶像力，利用智能虚拟偶像联动品牌共同营销，革新泛娱乐体验。
IP花式运营引领行业潮流
为了保持营销的创新力，爱奇艺通过多赛道内容部署和多维度的创新内容营销，赋能IP商业多元化。
从2015年《奇葩说》花式口播开始，到2019年《中国新说唱》，爱奇艺从未停止过创新的步伐。为了帮助品牌更好地体现品牌理念，多角度展现品牌价值，爱奇艺结合品牌和选手的特点，在《中国新说唱》2019创新推出Rap AD Vlog直拍模式，解锁综艺沟通新方式。
正在热播的爆款综艺节目《乐队的夏天》中，爱奇艺将乐队带到了观众眼前，摒弃了生硬式的品牌植入方式，以花式口播、场景植入等模式，让用户与品牌产生强烈共鸣和沉浸式互动。
爱奇艺综艺营销华北商务总监张茜
在现场，爱奇艺公布了2019年下半年的重点自制综艺，其中包括带来了全新营销玩法的《奇葩说6》、首档潮流经营类综艺《潮流合伙人》、以及将重掀华语金曲浪潮的唱歌竞技类节目《这样唱好美》等等。
不断提升内容创新力和海量的IP储备，再加上AI赋能内容生产、广告投放，爱奇艺用内容带动用户互动，打造内容社交化营销，以泡泡社区、弹幕互动、应援互动等多种创新的互动体验，达到娱乐交互全覆盖。
顺应用户习惯
硬广策略升级
热门IP带动了用户媒体使用习惯的改变，它促使会员更加普及，用户对终端使用更加多元，也创新了更多互动式的观影体验。爱奇艺敏锐洞察到了OTT爆发式的增长，顺势而为，推出硬广营销策略升级。
王泉在现场带来了爱奇艺的大屏营销策略，其中包括覆盖大屏用户的多屏通投、全链路广告矩阵大屏定投，还有通过不同收视率和时段进行的类电视购买。而对广告主来说，爱奇艺精准升级，通过生态联动和数据赋能，利用多维度标签帮助品牌触达核心用户。
爱奇艺销售部商业策略总经理王泉
针对过亿的VIP会员，爱奇艺进行会员营销升级，爱奇艺持续创新更多的广告形式，帮助品牌用更有创意的曝光形式达到全员覆盖。爱奇艺通过AI赋能，帮助广告主智能化分析用户画像、预估投放效果、优化广告策略，持续追踪品牌价值。
玩转粉丝经济
创新整合营销
除了对IP的传统运营和开发，在IP之外爱奇艺营销还通过粉丝经济，创新整合了营销生态，为商业化带来了更多的可能性。
作为虽然垂直但并不小众粉丝群体，邓亮认为“新兴粉丝文化，蕴含无穷的消费力量。”针对来势汹汹的营销新风口，爱奇艺通过泡泡圈层营销和IP授权衍生营销两大方面，进行生态创新整合营销，玩转粉丝经济。
邓亮在现场介绍到，泡泡商业化价值来自于年轻态、高流量、高粘着的圈层化沉淀。在这里不仅有粉丝进行日常娱乐讨论，还有明星参与话题互动。泡泡为拥有共同喜好和诉求的粉丝提供一站式泛娱乐互动体验。
爱奇艺全国策划中心总经理邓亮
如今的泡泡峰值DAU能够达到7800万，日均活跃用户能够达到6500多万。对品牌主来说这里有着年轻垂直圈最强的流量号召力，品牌在泡泡可以与粉丝进行情感共鸣，引爆品牌话题声量，帮助品牌高效转化。
同时，爱奇艺通过IP授权业务模式，持续进行边际扩展化营销。其中包括爱奇艺的自制内容IP，动漫IP、代理IP，共同组建出强大的爱奇艺授权主力军。这些授权IP将通过爱奇艺平台矩阵进行体验和售卖，帮助爱奇艺打通平台资源，跳出平台原有营销框架，和合作伙伴一起探讨全新合作机会。
作为爱奇艺营销方法论分享平台，爱奇艺营销学院将持续借助爱奇艺平台及产品矩阵，结合创新内容资源优势，在用户规模、内容品质、线下活动等层面，为广告代理商和品牌客户提供更专业的服务。未来，爱奇艺营销学校也将持续坚持以优质内容、优质产品为核心、以匠心精神为信念，与广告主们共同缔造广告行业精品。
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