在移动互联网的“新营销”形态下，不同品牌的营销玩法和创意形式花样百出，海量的信息让用户应接不暇，一方面用户稀缺的注意力资源成为品牌流量争夺的核心诉求，另一方面用户对传统营销信息的“脱敏”也让品牌产生了“营销焦虑”，那么，如何打造营销壁垒实现品牌曝光的突围正是需要我们思考的难题。
网易考拉在今日头条的平台上以“分享”为主题绑定社交形态，创新资源合作，打开了美好世界的大门。在历时一个月的合作中，采用内页“分享位”的营销模式，利用人群定向功能分享有价值的优质内容，从而实现了在“分享”过程中内容价值与品牌价值的共振。这一品牌独家的“分享”营销模式，给用户不容错过的视觉冲击，强势曝光彰显了品牌实力，截至目前，总曝光量高达6亿多次，日均曝光对比开屏CPT轮播（预估14000CPM）高出5000CPM，高性价比覆盖海量用户。
独家内页分享位
强视觉冲击彰显品牌实力
在众多信息流和跳转页交织的社交营销环境中，不同品牌需要精准把握用户接收信息的场景，在什么样的场景才能C位出道直接关系到营销结果的成败。网易考拉敏锐捕捉到了用户在分享页面的停留，基于优质的内容赋予用户可分享的价值，将品牌营销信息内置分享页面，用户在分享内容时强视觉出现，实现了品牌曝光和效果转化的最大化。
网易考拉独家分享位，视觉冲击不容错过
网易考拉此次连续一个月的广告投放，独家品牌广告位，明显位置，视觉上不容错过，避免了品牌信息的流量流失。官方数据显示，网易考拉的品牌影响力投放前后同比上升16位排名。
借势“内容+社交”
深度触达用户心智
营销形式虽花样百出，可优质的内容仍是营销成败的“硬核”因素，品牌营销与优质内容共生成为了品牌价值和用户价值实现“双赢”的核心条件。此次网易考拉利用结合人群定向，将品牌信息和有分享价值的优质内容绑定在一起，在用户分享过程的场景中，玩起了“内容+社交”的分享位场景营销。
在内容营销策略上，网易考拉整体突出了其进口的正品优势，两版素材分别主打折扣和低价，吸引不同的用户下载和使用，由此网易考拉打出“内容+社交”的精准优质组合拳，不但实现了独家品牌信息的强势曝光，同时优质内容的分享也触发了信息的二次传播和曝光。
多形式覆盖精准人群
突破效果转化的“最后一公里”
网易考拉此次广泛覆盖人群，实现了品牌曝光的最大化，对于电商平台而言，如何精准的找到潜在的购买人群实现购买链接的转化仍是核心诉求。
借用社区营销中“最后一公里”的概念，网易考拉后续将通过re-targeting技术针对电商人群、竞品人群定向投放，人群触及也打通了线上营销的“最后一公里”。
网易考拉在成功实现品牌海量曝光以及产品下载后，也将更专于效果转化，今日头条也将联动核心资源，通过九宫格开屏、双子卡、信息流智能卡券、超级号外+连池卡片等多种创新形式，全方位立体化的深度覆盖核心用户，快速缩短转化路径。
今日头条一直秉承“信息创造价值”的品牌理念，致力于实现用户价值和品牌价值的双赢，消弭品牌与用户的信息隔阂。网易考拉此次的营销玩法锁定了优质内容，充分利用用户的社交分享偏好，实现了品牌声量的最大化，未来在今日头条营销平台专注与效果转化还将推出更多新鲜有趣的玩法。
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