豆瓣评分8.6、bilibili评分9.7，胃药达喜植入合作的呈现国人烧烤情结的专题记录片《人生一串》第二季成功俘获大批美食爱好者。如何将品牌与IP的跨界合作作为起点和支点，向更多吃货传递达喜“有好胃，撸遍大江南北”的理念？
达喜选择携手美团点评，打造《人生一串》联名“嗨吃馆”，充分释放美团点评超级平台“Food+X”场景营销势能，将达喜与“用户、场景、内容、交易”连在一起形成“营销一串”，为品牌带来了新的营销场景和销售渠道，迸发出巨大的“新增长”能量。
将达喜与烧烤用户串在一起，精准触达核心人群
深夜撸串放肆嗨吃的同时，胃也在接受极大挑战。《人生一串2》中，达喜将这一痛点转变为卖点，以“有好胃，撸遍大江南北”主题贯穿内容，搭建起品牌与烧烤美食的强关联。当观众看完节目，很多人都会被其中密集的“美食轰炸”强力种草，他们会主动打开美团/大众点评，搜索附近同款烧烤美食商家，到店消费拔草往往成为他们接下来的标准行为。
如何帮助达喜找到更多钟情于烧烤的“吃货老餮”？作为最大吃货聚集地的美团点评，利用大数据，精准定向曾在烧烤门店消费、搜索过烧烤关键词以及评论过烧烤美食的人群，率先锁定达喜的核心潜在人群。同时，美团点评通过平台首页/推荐页信息流、搜索热词等优质曝光资源，对他们搜索及浏览路径进行精准曝光和触达，并将他们引导至“达喜嗨吃馆”，真正打通从看《人生一串2》视觉享受和到店拔草享受之间的场景隔膜。
构建“Food+胃药”场景，强化品牌关联认知
有限的触达场景、较高的营销壁垒，以往只在药房出现的OTC品牌如何影响当下的年轻消费者？美团点评认为，当下的营销需要打破固有的营销思维，把品牌传递给消费者的思考方式，变成品牌如何通过平台更好的服务于消费者，将品牌变成是一种满足用户需求的服务和供给。
为此，美团点评提出了Food+X的场景营销理念。Food首先是“吃的场景”，是品牌能够触达用户的场景和售卖通路/渠道。同时Food也是“买完即用”的场景，这和其他的场景很不一样，这个场景是用户的使用场景。“X”则代表着万物和服务，意味所有能够融入“就餐场景”的产品或服务。在这个理念的驱动下，胃药达喜找到了与“Food”场景的有效关联和趣味玩法。
随着美食文化兴起，年轻吃货越来越多，夏季烧烤搭配冰、辣、油、烫的重口味美食，解了《人生一串》的“毒”，却可能引发胃部不适。在这样的场景里，达喜的出现，能够让吃货们放下顾虑，获得更好的撸串体验。帮助实现“好胃嗨吃”的达喜成为满足用户就餐需求的一种即时服务，成为就餐服务的“走心”一环。
“Food+胃药”的结合强化了达喜与烧烤美食场景的深度关联，同时也构成了品牌服务用户的一种独特组合。
内容+互动双引擎驱动，打造沉浸营销体验
“嗨吃馆”是美团点评携手达喜开的一家线上《人生一串》合作店，满足吃货拔草同款烧烤的愿望，强化达喜与烧烤硬核联名CP印象，包含着达喜“有好胃，嗨吃更尽兴”的核心诉求。
进入达喜嗨吃馆，亮眼的霓虹灯风格店面装潢，瞬间将用户拉回《人生一串》中夜幕下市井气息浓郁的烧烤摊前，营造代入感十足的场景氛围。除了画风“对味”的视觉设计，嗨吃馆中还为《人生一串》的吃货粉丝设置了“嗨吃菜单”、“嗨吃攻略”、“嗨吃彩蛋”三大专区，带来全方位沉浸式营销体验。
其中，嗨吃菜单依托美团点评强大的商户资源，聚合呈现《人生一串》中曾出镜的明星商家，以及用户本地周边的高分烧烤店，无论选择线上外卖还是线下亲自到店打卡，用户都可以随时拔草片中同款美食，让烧烤吃货看得见，还要吃得到。
嗨吃彩蛋页全面囊括了《人生一串2》片头剧场、好胃番外以及精彩花絮，其中还隐藏了专为达喜定制的“情义带货”彩蛋，用户还可以观看完整正片。原生内容的深植，得以让用户毫无违和地感受达喜与烧烤场景的强关联。
内容营销之外，嗨吃馆还提供了有趣的互动玩法。“召唤”两位好友翻牌助力，即能赢取达喜送出的嗨吃券、《人生一串2》周边等超值福利。丰富的奖励机制，提升了用户对达喜的好感度，达喜嗨吃馆也由此成为了消费者呼朋唤友相聚的撸串指南。
外卖快送接力好胃直达，品效合一引爆转化
70万日活跃外卖骑手，平均配送时长30分钟的即时配送，让用户足不出户就能享受“所见即所得，所得即所用”的优质服务。当用户想要放肆撸串，却担心胃部不适怎么办？嗨吃攻略专区为用户提供了距离最近的“金牌药店”。嗨吃馆内设有“好胃直达”窗口，一键直达达喜品牌专场，用户下单后，美团外卖30分钟就能将达喜送到用户手中，专场还提供达喜专享折扣券，帮助吃货们武装到“胃”，轻松撸遍大江南北。
在美团点评站内多流量点位强势曝光覆盖下，达喜胃药与烧烤的场景联动，直击烧烤人群。最终，活动资源总曝光超3306万，总点击超120万，活动结束后达喜销量增长了68%，达成品效合一的出色效果。
想要抓住年轻人的“心”，首先要抓住他们的“胃”。在嗨吃馆“烧烤+胃药”场景组合中，达喜通过提供护胃服务，帮助用户吃的更好，自然与消费者心智建立起更紧密的联系。这种服务理念的转变，不只会让达喜收获增长收益，伴随更多品牌加入到Food+X的新飞轮中，美团点评“Food+X”的场景营销无疑将产生更大的能量，驱动品牌、商户与平台共同增长。
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