2月12日，小米#休想打败我的生活#72小时超应援直播
2月25日，iQOO3 #快把电给我满上#超能10小时直播
3月7日，OPPO Find X2机圈首场动画发布会直播
3月21日，宝马mini云游牧酒店24小时直播
4月15日，麦当劳5G新品云发布会24小时直播
4月24日，小鹏P7超长长长长长汽车发布会24小时直播
4月27日，资生堂“为白而绽 云综艺”直播
在B站上新——品牌营销新姿势
纵观近3个月品牌在B站的营销姿势，似乎都少不了“直播”“新品发布”，直播时长上也在不断刷新，10小时、24小时、72小时…节目单串起来，能讲一千零一夜，玩法上更是应有尽有，云游牧、云综艺、云吃鸡等等，凡所应有，无所不有。
为什么品牌纷纷选择B站作为新品发布的主战场？是机缘巧合还是另有玄机？
看似疫情催生，实则营销必选
2020年春季，随着各类新品爆发式上市，这无疑成为了品牌们竞相打造爆款的第一个关键时间节点。然而，开年一场突如其来的的疫情，打乱了新品发布原有的线下+线上联动节奏，把线下的内容用直播的方式搬到线上，成为了当下最优解。
然而，线下内容的视频化转型不仅仅是开个直播那么简单，如何留住线上千万用户观看？隔着屏幕，怎么了解用户的真实想法？用户到底喜欢什么样的内容？
B站，无疑是品牌的必选阵地。B站拥有的视频内容品类丰富，且开放的内容生态与原创能力超强的UP主群体极具传播力，再加上最具表达欲和创意脑洞的社区用户。对于品牌们想极力突破的这些问题， B站及时提供了独一无二的营销解决方案——B站新品日。
B站新品日是聚焦在新品卖点，短周期内引爆品牌声量，进一步促成用户转化和内容沉淀的解决方案。到底该怎么玩呢？我们来看看这些品牌的营销新姿势。
新出的荣耀30系列手机主打拍照功能，就有UP主“痒局长”在直播中做了“纪实摄影分享会”，还有UP主“远古时代装机猿”从专业评测角度做了硬核开箱。发布会后，更有阴阳怪气男团（UP主“老番茄”、“某幻君”、“中国BOY超级大猩猩”、“花少北”）玩起了“摄影带挑战”，在游戏中，进一步强化荣耀30系列的拍照能力。
直播+视频两开花的荣耀，又加码推出《VLOG的一百种可能》主题征稿活动，鼓励大家用VLOG的形式记录生活中不一样的体验。对于乐于分享、创作的年轻群体来说，这可是一次向成千上万的人分享快乐的绝好机会。
内容上的多圈层渗透，直播上的互动玩法升级，助推荣耀冲进B站热搜榜TOP3，仅仅4个多小时的直播，荣耀官方账号就已涨粉10万。
这边3C类产品玩得正嗨，那边汽车类产品也按捺不住了。
为了推出新款超长续航智能轿跑P7，小鹏搞了一场超长长长长长的汽车发布会，足足直播了24个小时，而发布会的节目内容，也处处为产品卖点服务，接连上演像阿卡贝拉、云蹦迪、艺术国风曲等音乐类节目，为车内的“KTV包厢”做足线上场景式体验。
当然，对于汽车这样的大物件，线下的驾车体验也不能少，小鹏也在直播专题页上线了试驾预约，打通从线上种草导流至线下体验的闭环。
这个发布会的主人何小鹏也很会玩，和UP主“朱一旦”搞起了梦幻联动，经过这场“朴实无华且枯燥”的神仙斗法，也得出了打击有钱人的办法，那就是比他有钱，还比他有趣。
上新，不只是直播和发布会
说到这，那些本就没有新品发布会直播的品牌该可怎么办呢？
对于很多美妆、食品饮料类品牌，新品发布会并非刚需，如何让新品成为爆款，直接拉动销售转化才是核心诉求。
像之前自然堂和B站推出的联名彩妆，用B站用户喜爱的小电视形象，设计定制了口红和气垫产品，第一批产品上线10分钟便已售罄，UP主的互动共创，以及在Bilibili World（简称BW）线下活动上，彩妆工厂展台的实景体验，更是拉动自然堂彩妆品类整体销量增长80%。
可以说，在B站发布新品，是一次集品牌广告、效果广告、UP主营销三位于一体的营销创新，也是品牌在线上实体化、线下视频化的一次转型。
疫情下的变化仍在不断增加，品牌营销的这场变革，也许转机就在B站。
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