万屏互联的物联网时代，品牌如何打通线上线下广告阵地，实现全场景智能营销？8月26日，京东联合新潮传媒推出“京潮计划”，为广大品牌伙伴提供全新的营销解决方案。
疫情对经济运行和社会生活产生了深刻影响。当前市场进一步回暖，包括户外广告在内的线上线下广告市场也迅速复苏，尤其是电梯广告等社区场景越来越受欢迎。另一方面，品牌和媒体都在进行数字化转型，线上流量红利逐步消失，品牌急需更广泛的营销渠道和更高效的曝光方式。在上述背景下，“京潮计划”应运而生。
▲ 新潮传媒集团创始人、董事长张继学（右二）、京东集团副总裁、京东零售集团商业提升事业部全渠道广告总经理石立权（右一）等嘉宾共同为“京潮计划”按下启动键
京东集团副总裁、京东零售集团技术委员会主席、商业提升事业部总裁颜伟鹏介绍，“京潮计划”将结合京东的DMP（数据管理平台）和物联网生态，新潮传媒覆盖全国103座城市、4.5万个社区的60万部电梯智慧屏，以及全网合作伙伴的生态数据，助力新潮传媒数字化转型，帮助品牌伙伴打破数据壁垒，精准识别、定位、触达数亿中产家庭人群，打造智能化的场景覆盖与线上线下整合营销通路。
新潮传媒创始人、董事长张继学表示：京东和新潮联手对双方和整个行业都有重要意义。通过“京潮计划”，京东可以进一步挖掘线下流量的价值，新潮传媒可以获得京东强大的数据赋能，品牌伙伴也可以获得线上线下一体化的营销解决方案。
过去几年，京东为品牌商提供了360度用户深度洞察、购物场景触达和零售商机挖掘。在此基础上，京东近期全新推出“京屏果”产品，将在“京潮计划”中通过投前人群洞察、资源智选、投后智能分析，将“屏营销”升级为“人营销”，帮助品牌伙伴实现资源投放效能的最大化。
投放广告前，京屏果可结合不同品牌的营销诉求，进行人群组合，帮助品牌科学选屏；广告投放中，依托新潮传媒高触达、强曝光的资源区位优势，向核心受众精准传播品牌信息；广告投放后，品牌可以获取消费者心智和行为进化路径等多维度信息，客观评估分析投放效果。
在燕京啤酒新品U8的传播中，京屏果平台助力新潮电梯广告做到数据可监测、效果可评估、人群可运营、点位可复投。燕京U8“霸屏”全国新潮电梯智慧屏，实现GMV的大幅提升。
“京潮计划”致力于向广大消费者宣传国内外优秀品牌，将与更多优秀企业、品牌强强联合，实现户外广告与场景营销的革命性突破。
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