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与品牌共成长,巨量引擎正式启动“国货品牌计划”

2020-09-25 17:25来源:巨量引擎营销观察0

当故宫新品成为了人人必抢的“香饽饽”;当中国李宁走上国际舞台,刷新国产品牌认知;当完美日记、花西子等国产美妆品牌承包了年轻一代的彩妆生活...
 
“国货”正在刷新国民消费者的认知,凭借独特的文化特色、优质的品质,国货产品逐渐成为年轻一代消费者的“新宠”,国货品牌正在快速崛起。
 
9月24日,在2020巨量引擎城市峰会上海收官站主会场上,巨量引擎宣布正式启动“国货品牌计划”。作为巨量引擎首档聚焦区域国货品牌整合营销IP,“国货品牌计划”将联动明星达人资源,整合抖音、今日头条、西瓜视频三端资源,综合构建线上多元互动+线下场景互融的全链路合作模式,共同打造一场国货品牌崛起的新浪潮。
 

由左及右:巨量引擎上海分公司总经理张浩、巨量引擎营销副总裁陈都烨、飞科集团副总裁金文彩、巨量引擎全国直营公司总经理涂晴
 
全平台联合打call助力,彰显国货新主张
 
随着社会经济的不断发展,主力消费人群的消费观念也在不断更迭。年轻消费者在看重产品品质的同时,也更重视品牌对外释放的产品理念。为此,巨量引擎联动明星、达人一起为国货助阵打call,并加乘央媒权威流量,助燃国货品牌传播。
 
巨量引擎将联动百位MCN机构当红主播,以及抖音、今日头条、西瓜视频多端达人,组成国货品牌亲鉴官,以短视频+直播的多元互动形式,全站喊响“我挺国货”,最大范围吸引消费者关注度,引爆活动热度。同时,巨量引擎还将特邀国货品牌计划IP推荐官、以及文娱明星倾情加盟,充分利用明星效应为活动造势,全网传递优质国货背后的品牌故事。


 
除了明星、达人流量的加持之外,巨量引擎将联手区域媒体等官方媒体联合共创,组成媒体矩阵联手为国货发声,深度提升“国货品牌计划”的IP影响力。此外,巨量引擎还将整合旗下平台的黄金资源位,为活动加码助力,多维增强活动曝光度,让国货真正被看见。
 
打造多元创新互动玩法,点亮国货新名片
 
想要真正打响国货知名度,不仅要用年轻人的交流方式和她们对话,还要和年轻人“玩在一起”。“国货品牌计划”在引爆全平台声量的同时,还整合抖音、今日头条、西瓜视频三端玩法,以全新互动玩法实现热点打造、爆点聚焦、爽点激发。同时通过“短视频+直播”这套黄金营销组合拳,构建完整国货营销通路,实现品效双协同。
 
一方面,巨量引擎将在抖音开启主题直播。西瓜视频则将开启直播PK赛,通过高精准匹配西瓜视频达人带货PK,实现国货品牌声量、销量的双提振。
 
另一方面,抖音将发起国货品牌定制主题,邀请达人从好物种草视角与消费者趣味互动,激发消费者的广泛参与热情。而头条则将在品牌定制主题下,调动达人团的创作势能,围绕国货品牌历史渊源、优良品质、区域营销等多维度进行深度挖掘,引发消费者热议,和国货玩在一起。
 
此外,“国货品牌计划”还将打造“一对多”的营销新玩法,邀请平台达人组成国货全民种草团共话国货。从地方特色推荐、好物种草分享,到开箱评测报告,多角度、立体化讨论国货,实现国货品牌声量引爆,从而完成国货爆款打造。
 
多维联动激发国货势能,持续释放IP价值
 
“跨界”作为巨量引擎的常用营销手段,不仅能激发品牌的多元色彩,还能通过多圈层互动,实现活动“破圈”。而“国货品牌计划”还将在多维跨界的基础上,重点打造行业营销事件,深度挖掘IP营销价值,助燃国货创新力。
 
在2020城市峰会上海站现场, “抖box”定制国货惊喜礼盒将首发重点亮相,第一时间引发围观讨论。“国货品牌计划”还将充分联动线上线下双渠道,线下会场设置“抖box”盲盒,引发参会者拍摄分享;线上则将设置抽奖专区,引导消费者参与互动得“抖box”,打造覆盖营销全链路的用户狂欢。
 
据悉,“国货品牌计划”将联合时尚集团推出《2020中国新国货发展趋势报告》,通过收录国货品牌的发展案例,以权威视角聚焦行业发展,以更多元、专业的角度展现国货品牌的综合实力。
 
民族的,才是世界的。蓬勃发展的国货背后,蕴藏了品牌的拳拳匠心,也潜藏了属于中国的独特文化印记。“国货品牌计划”将整合巨量引擎全平台的超强流量池、优质达人内容生态等优势,从而更广泛地去展现国货故事,为国货带来“长红”价值。

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