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中国电信:此处电信5G已覆盖

2021-05-12 16:54来源:金鼠标0

4月23日,被业界誉为“数字营销风向标”的金鼠标国际数字营销节暨第12届金鼠标数字营销大赛颁奖典礼在北京隆重举办。中国电信上海公司(“上海电信”)提报的《此处电信5G已覆盖》跨媒体整合营销项目在1000多件案例作品中脱颖而出、斩获金奖!
 
同时,有鉴于此项目的创新性、引领性以及在行业内的营销影响力,在评审团的推荐下,上海电信再次从本年参赛的600多家企业品牌中突围而出,荣膺“数字营销年度最具影响力品牌”!



金奖颁奖
 

“数字营销年度最具影响力品牌”颁奖
 
作为领衔数字营销领域的专业赛事,金鼠标数字营销大赛一直肩负着记录行业发展进化和颠覆创新的使命,挖掘并传递数字营销的黄金价值。创办12年来,已得到中国大陆和香港、台湾地区以及韩国等各大广告代理公司、网络媒体、品牌广告主、第三方平台的广泛支持和高度认可。
 
此次,上海电信提报的《此处电信5G已覆盖》参赛案例,即是本次大赛千里选一的作品,得到了评审现场的普遍赞誉,被称为“以创意换资源、以品牌带业务”的标杆案例。
 
覆盖空间,城市地标联动
共同展示电信5G覆盖能力
 
2020年,上海电信加码新基建,加速推进5G建设,不仅充分体现了央企的速度和责任担当,更是通过创意营销支持了上海的“美丽街区”政策,并向社会讲述出了电信5G与城市发展和人们美好生活之间的关系。
 
 
在上海的数十个地标区域,上海电信通过一系列创意主张和对城市建设赋能的表现力,赢得了各方的支持,获得了电信5G品牌和5G业务在城市公共空间的充分结合展示的难得机会,制作了一批城市艺术作品。
 
上海新天地的福禄寿涂鸦、东岸滨江大道十二生肖兽首、江南二村老街坊的墙壁画作、淮海TX商场门前的3D微缩全球最小的营业厅……通过这些不可商业化、不可估值的资源创作出的数十件艺术作品,不仅强有力地表达了“此处电信5G已覆盖”的业务信息和客观事实,更是强化了“电信5G美好生活”的品牌理念,带来了千万人次的曝光效果,还吸引了社会大众和媒体的关注和参与,成为了上海的全新网红打卡点。
 






 
覆盖时间,在城市的24小时里
看见电信5G新业务
 
同时,上海电信也邀请了12位真实的人物,以他们的职业和故事来诠释了5G与人们在时间上的覆盖和关联,最终呈现出《侬好,生活!》系列短视频。
 
该系列短片真实记录了12个城市典型的生活群体,他们有早餐店老板、晨跑的白领、出租车司机、导游老师、宝钢工人、外卖小哥,也有公安干警、环卫工人、小区保安、轮渡驾驶员、网络工程师和网红主播等。从他们的生活中,我们发现了5G时代和人们的连接和融入。
 
 
12支短视频,完全谈不上宏大,但充满了浓浓的烟火气和一座城市的生机。此时的电信,将自己落在微处,以最日常的视角,记录下了 24 小时里12位普通市民用户在5G时代第一年的生活片段。这是关于城市和人的故事,平凡而伟大;这也是电信营销的温度。在 5G 商用第一年,是4G到5G的过渡,看似一切如常,但处处都在发生着微小的改变。
 
作为电信运营商,上海电信24小时都陪伴着人们的工作、生活,它懂得这个城市每时每刻发生的事,也懂得每个人的故事。电信希望在平凡的个人故事中发现城市中的微光,用5G的视角来看到生活里的光芒。
 
电信时刻,金鼠标营销节上
受邀分享金奖案例
 
因为申报项目的独特性和创新性,上海电信受邀在营销节上发表了以《5G之城,上海故事——此处电信5G已覆盖》为主题的金奖案例分享,与数百位在场的行业人士一同分享品牌营销的新思路与新模式。
 

更懂上海,上海电信继续秉持
独树一帜的风格,打开了营销新局面
 
5G对城市来讲,它是什么?5G与城市、与人们之间的关系又是什么?
 
摆在运营商面前的传播难题,似乎一次又一次地被上海电信轻松破解。结合了企业特色,又深刻地洞察着市场和受众,上海电信通过一次次的传播创新,让技术和情感共鸣,让品牌和城市共生。
 
在这次评审中,有评委讲到:“上海电信延续了近年来的营销风格,以上海本土文化与政策、上海的人文与思潮为基础,打造出的《此处电信5G已覆盖》项目,其实也在打开着一个央企品牌的营销局面。”
 
我们希望在营销沟通中,不仅能树立品牌形象、传递业务信息,更能体现出电信5G为上海这座城所带来的新气象与新变化;不仅要解决5G认知和与用户关联的问题,更要表达上海电信对上海的理解和热爱。
 
本次金鼠标数字营销大赛的两项大奖,除了是行业对上海电信传播创新的再一次肯定,更多的也是一种激励。未来,上海电信会以业务和服务以及更多的创新创意,给这座城市以及生活在这里的人带来更多的惊喜!

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