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定位之父里斯：“4M”的崛起与“4P”的衰落

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年过八旬的阿尔·里斯,老而弥辣,在美国《广告时代》杂志上发表文章,宣布“4P”理论已经终结,而推出了自己的“4M”理论,顺便黑了一把四大汽车品牌。本质上,“4M”理论仍然是定位理论的延展,但能够让古稀之年的大师举旗呼吁,说明在实践中,仍然有很多广告主跑偏了。究竟是营销人的问题,还是理论的问题?里斯结合了媒体的变革,来说明:定位理论依然有效。...

Tags：定位理论 4P 4M

外国人看中国直播行业：技术落后但潜力无限

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视频直播的风暴已经席卷全球,而在中国,这个领域展现出了无与伦比的潜力:7.2亿待开发的互联网用户无疑将是各路互联网企业巨大的金矿,尤其是在美国OTT市场已经显出饱和迹象的情况下。可以预见,世界各地的公司都将经历中国VR热。...

Tags：直播行业

电通数码赢得雀巢怡养电商运营与推广业务

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经过激烈的比稿，电通数码在众多代理公司中脱颖而出、赢得雀巢怡养中老年奶粉在京东新品首发的电商运营与推广业务。...

Tags：电通数码雀巢怡养

传统广告代理商转型DSP，必须知道的四大衡量标准！

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自2011年程序化购买进入中国以来，互联网广告市场在国内实现了飞跃式的发展，一大波与程序化购买生态链相关的企业如雨后春笋般出现。其中，发展最快的要属DSP，即需求方平台，直接面向广告主的网络广告投放平台。易观报告《中国程序化购买广告市场年度综合报告2016》指出：2015年，中国程序化广告市场规模为104.7亿元人民币，增长率为100.2%，预计到2016年，中国程序化购买...

Tags：转型 DSP

在移动的世界，旅游品牌如何营销？

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“2016环球旅讯峰会”在上海圆满落幕,蓝瀚互动携手Facebook一同参会,Facebook大中华区行业总经理余怡慧女士现场就“旅游品牌如何在移动的世界提升营销效果”进行了精彩分享。...

Tags：移动营销旅游品牌

第3届TMA大奖征集倒计时8天，冲刺攻略请带走！

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第3届TMA移动营销大奖案例征集截止日期为9月15日。掐指一算，只剩10天啦、10天啦~啦~啦~...

Tags：TMA大奖攻略

MRM//McCann任命北京新领导团队

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2016年9月2日,北京——为进一步加强支持北京办公室的运营发展,MRM//McCann中国近期正式宣布两项重要高层任命,分别委任华煜(Steven Hua)和王昊(Richard Wang)担任北京总经理和创意合伙人,两项任命均即...

Tags：MRM//McCann

营销行业首个打造“专业网红”的直播节目《天方夜谈》本周二开播

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移动互联网时代，直播大势所趋，“专业网红”将成为中国文创产业发展的“中流砥柱”和市场营销进化的重要驱动力。网赢天下网基于对移动直播发展和专业网红的缜密思考，推出营销行业首个打造“专业网红”的直播节目——《天方夜谈》。...

Tags：专业网红直播节目《天方夜谈》

中国商务广告协会设立专家库

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日前，中国商务广告协会设立专家库，第一批受邀专家名单出炉，共有72名来自广告业界，学界的知名人士。...

Tags：

TBWA\Chiat\Day赢得英特尔全球B2B创意业务

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TBWA\Chiat\Day赢得英特尔全球B2B创意业务，包括美国、英国、德国、中国和日本在内的全球广告战役...

Tags：英特尔 B2B

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