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品牌应该如何正确拥抱PDB营销？
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随着程序化购买技术和优势不断凸显，越来越多的预算涌向程序化购买营销中。为了能够拿到广告主新增的这块预算，越来越多媒体将优质流量加入，包括视频资源、传统媒体的优质展示广告...
Tags：PDB营销 程序化购买 Ad Serving
Facebook 精准广告投放都不要？宝洁你咋不上天！
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继宝洁第二季度财报会议上表示要在今年增加广告投入后，近日再爆重磅消息，华尔街日报报道，宝洁计划将减少Facebook上“精准投放”的广告量，投放效果低于预期成主要原因。受该消息的影响，Facebook股价应声下跌。宝洁作为全球最大的广告主，上一财年中，整体营销开支达到7.2亿美元，今年计划增加5%。宝洁表示，虽然不会削减在Facebook上的广告支出总额，但会调整在精准投...
Tags：精准广告 Facebook 宝洁
缤唐广告斩获索尼移动社会化传播业务
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近日，索尼移动（Sony Mobile）委任北京缤唐广告有限公司（bin tang）为数字解决方案提供商，后者将负责品牌的社交营销及策划。合约自今年8月1日起生效，为期一年。北京缤唐广告有限公司成立...
Tags：缤唐广告 索尼 业务代理 社交营销
全球短视频广告现状分析
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沿袭电视广告的经验，品牌在互联网上对视频广告投入更大。不管是 Facebook、YouTube、Snapchat、Instagram、Twitter还是国内的腾讯、微博、优土、一些Hero App以及各大直播平台都试图从电视广告预算中，分得一杯羹。 但，视频广告在移动端的门槛依然很高。使用电脑时，人们并没有流量的意识，到了移动端一切都大不同了，超出套餐费的流量价格并不便宜。WiFi没有彻底普及的情...
Tags：短视频 视频广告
移动营销变革：从优化客户体验开始
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Sitecore 的全球消费者调研结果显示：很多品牌无法满足消费者对移动体验的期望。一旦经历令人不满的移动体验，33%的消费者不会再次购买该品牌的产品或服务。然而仍有40% 的受访品牌表示还...
Tags：移动营销 客户体验 情境体验
2016年上半年数字营销行业盘点
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2016年上半年中国互联网广告运营商市场规模达1187.1亿元人民币，同比增长27.3%。竞争格局方面，百度、阿里巴巴、腾讯分别位居市场前三位置。相较于第1季度，第2季度百度占比有所上升，占...
Tags：数字营销 易观国际 行业盘点
移动互联网时代旅游消费者的决策路径发现
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近日，百度发布了旅游行业消费者行为报告：《移动互联网时代旅游消费者的决策路径发现》。这份研究报告全面覆盖高频低消、中频中消、低频高消三类行业。...
Tags：移动时代 旅游决策 百度研究院
微博Q2营销和广告营收 较上年同期增长45%
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中国领先的社交媒体微博公司（NASDAQ： WB）今日公布了截至2016年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。净营收较上年同期增长36%，至1.469亿美元，超过公司1.38亿美元至1.43亿美元的预期，广告...
Tags：新浪微博 财务报告
果壳网运营总监：垂直社区浪潮已经过去？怎么办
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现在谈垂直社区的发展似乎有些老套。在日新月异的移动互联网时代，垂直社区更像一位久经沙场的老将移动互联网初始阶段，当Web2.0 还在迷茫如何适应mobile时，垂直社区便悄然兴起。 究其起源，是移动互联网连接的人越来越多、越来越多元，其兴趣各异，更为分散，不论大众小众皆可连接。针对特定领域及特定范围人群的垂直社区应运而生。 垂直社区的核心及生命力的来源是...
Tags：垂直社区 社区运营 果壳网
网络综艺“牛市”一路飙红，粉丝效应才是幕后“操盘手”
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网络综艺从2014到2016经历了元年、量产、大爆发的“牛市”。今年节目数量更是翻了近20倍，播放量与粉丝数也呈现“指数型疯长”。《腾讯娱乐白皮书》显示，截至2016上半年，仅全网TOP20的网...
Tags：网络综艺 粉丝生态 品牌营销
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