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宝尊宣布收购Gap大中华区业务
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11月8日，宝尊旗下全资子公司White Horse与Gap Inc及Gap Limited达成股份购买协议，以收购全面负责运营Gap大中华区业务的两家运营实体。本次股权交易基准对价为4000万美元，视协议最终调整情况，总交易金额不高于5000万美元。同时，宝尊附属多家公司也已与Gap达成一系列商务协议，宝尊获Gap独家授权在大中华区生产、推广与全渠道销售Gap产品，同时拥有中国产品设计权。相关商务协...
Tags：宝尊 GAP 收购
以小博大：内容营销如何快速破圈？
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内容营销，已经成为当下营销界中最为闪闪发光的词汇，甚至这个词语的流行度，已经超越了“广告”一词。Econsultancy调查显示，今年计划提高社交媒体和内容营销预算的营销人员分别增长56%和55%，内容营销和社交媒体是今年数字营销的优先选择。不过，诸多营销人认为，要想做好内容营销，前提是有大把的预算。背后的逻辑是，内容营销主要就是品牌和广告植入，唯有让品牌置...
Tags：内容营销 资源置换 消费者
「疯四文学」营销启示录
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菲利普·科特勒(Philip Kotler)博士在《营销管理》中，这样描述品牌的营销行为，品牌差异化，即重构用户认知“在品牌相似度高的市场中促销，能够短期产生较强销售反应，未必能取得长期性增长”。你可以这样理解：营销的定价方式，属于“零和博弈”，如果某种方法有效，则很容易被竞争对手模仿，就像每逢过节各种social创意，今天你能操作，别人明天分分钟复制，毫无壁垒...
Tags：节日营销 品牌传播 肯德基 疯狂星期四
可口可乐在TMELAND首创“元宇宙街区”
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近日，首届【可口可乐】粉丝节重磅上线，为回馈忠实消费者，可口可乐通过腾讯音乐旗下首个虚拟音乐社交平台TMELAND，以微信小程序的方式，助力可口可乐粉丝节，并特别打造可口可乐粉丝节元宇宙宠粉街区。这是业内首创以小程序方式实现的元宇宙互动街区，此次活动集结8大品牌、300+客户以及艺人明星，盛情邀请粉丝们在元宇宙社区中创造属于自己的可口可乐虚拟形象，化...
Tags：可口可乐 元宇宙 粉丝节 虚拟街区
京东发布双11短片，将“实在”贯彻服务
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今年京东双11的主题词变成了实在，更加突出了京东的烟火气质。京东将以实在的形象，切实帮助消费者解决问题，提供服务，实现品牌竞争力。同时在实在概念下京东制作了《实在没得说》的广告片，通过三段剧情演绎出了京东的实在，又突出了产品质量好、售后服务好、物流速度快的特点。...
Tags：京东 双十一 实在 网购 服务
网易严选携手罗永浩打造品牌片《啥是好东西2》
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时值双11，网易严选再次携手罗永浩拍摄《啥是好东西2》品牌宣传片，短片中围绕鹅绒被、醋、人体工学椅等卖品展开了一场关于商品卖点的讨论，老罗再次以实在、淳朴的商品推荐语赢得了好...
Tags：网易严选 罗永浩 理性消费 双十一 购物
欧诗漫推出“珍珠爷爷”温情短片
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欧诗漫在双11期间拍摄了一支以欧诗漫董事长、中国珍珠王沈志荣为原型的纪录片，视频中珍珠爷爷沈志荣通过口述的方式向观众讲起自己55年的珍珠培育经历，从江南水乡摸索人工养殖珍珠的少年，到如今历经50年研究珍珠研磨的珍珠爷爷，向观众展现了一位珍珠人的艰辛历程。时光很漫长，却逃不过几代珍珠的生长。珍珠爷爷告诉大家：重要的事，何不慢慢来。...
Tags：欧诗漫 珍珠爷爷 护肤品 珍珠研磨 温情
全力移赴，领航未来！第9届TMA大奖云终审圆满收官
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第9届TMA移动营销大奖终审会在云端圆满收官。本届终审会由网赢天下网、广州4A联合主办，网易传媒独家战略合作，经过80余位来自知名高校、研究机构、代理公司、品牌企业、网络媒体平台等...
Tags：终审会 TMA大奖 圆满收官
品牌如何打造用户认知？从小米、滴滴、美团一探究竟
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在这个以用户为导向的时代，品牌营销从广而告之变成了用户认知持续深化的过程，这样消费者在选择产品的时候，便能从有限的记忆中做出偏向于品牌的判断。 数字经济时代，品牌在重新理解与锁定用户的过程中，发现在过去5至10年的时间里，那些围绕着拉新、获客的用户认知体系成为了企业快速增长的助推器。如： 谈新锐咖啡品牌，年轻人就迅速想到了瑞幸咖啡； ...
Tags：品牌营销 用户认知
江湖要闻 | QQ音乐打造“听见音乐的光”特别公益企划；蔚来汽车、比亚迪、哔
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QQ音乐近日携手全民K歌、QQ浏览器、腾讯SSV，以及中国新闻网共同打造“听见音乐的光”特别公益企划。活动期间，由EDG合创汽车英雄联盟分部、毛不易、“0713再就业男团”全员组成的“公益筑梦官”，分别携手上海的听障康复儿童演绎《孤勇者》，助力来自凉山的大山师生合唱《无问》，陪伴河北乡村的孤寡老人用《时间都去哪儿了》实现音乐梦。9月1日-9月9日期间，用户每天...
Tags：业内要闻 公司财报 元宇宙
“快手村奥会”7月5日开幕，以创新形式开启全民运动新篇章
全国上线营养分级！霸王茶姬又惊动整个茶饮圈
用内容创意取代流量，欣翰传播集团CEO李玉惠解锁整
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