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全力移赴，领航未来！第9届TMA大奖云终审圆满收官
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第9届TMA移动营销大奖终审会在云端圆满收官。本届终审会由网赢天下网、广州4A联合主办，网易传媒独家战略合作，经过80余位来自知名高校、研究机构、代理公司、品牌企业、网络媒体平台等...
Tags：终审会 TMA大奖 圆满收官
品牌如何打造用户认知？从小米、滴滴、美团一探究竟
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在这个以用户为导向的时代，品牌营销从广而告之变成了用户认知持续深化的过程，这样消费者在选择产品的时候，便能从有限的记忆中做出偏向于品牌的判断。 数字经济时代，品牌在重新理解与锁定用户的过程中，发现在过去5至10年的时间里，那些围绕着拉新、获客的用户认知体系成为了企业快速增长的助推器。如： 谈新锐咖啡品牌，年轻人就迅速想到了瑞幸咖啡； ...
Tags：品牌营销 用户认知
江湖要闻 | QQ音乐打造“听见音乐的光”特别公益企划；蔚来汽车、比亚迪、哔
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QQ音乐近日携手全民K歌、QQ浏览器、腾讯SSV，以及中国新闻网共同打造“听见音乐的光”特别公益企划。活动期间，由EDG合创汽车英雄联盟分部、毛不易、“0713再就业男团”全员组成的“公益筑梦官”，分别携手上海的听障康复儿童演绎《孤勇者》，助力来自凉山的大山师生合唱《无问》，陪伴河北乡村的孤寡老人用《时间都去哪儿了》实现音乐梦。9月1日-9月9日期间，用户每天...
Tags：业内要闻 公司财报 元宇宙
中秋营销，离月饼越来越远？
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又是一年花好处，低糖月饼、流心月饼、蛋黄月饼、五仁月饼、广式月饼、水果月饼、冰皮月饼、迷你月饼、酥皮月饼、鲜肉月饼、云腿月饼......你喜欢哪一款？数据显示，2016-2021年，中国月饼销售额呈不断上升趋势，从150.6亿元（人民币，下同）上升到218.1亿元，预计2022年中国月饼销售额达到243.8亿元，同比增长11.8%。一份报告指出，国人在中秋前后可以消费掉近14亿块月饼，几...
Tags：节日营销 品牌营销
江湖要闻 | 抖音上线Mac客户端；lululemon、洽洽食品、格力电器发布最新财报；百
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蚂蚁集团近日发布可信隐私计算“隐语开放平台”，面向全球用户开放，可无需调用和开发代码，直接使用产品功能，帮助用户低成本探索隐私计算应用场景。据悉，隐语开放平台支持当前所有的隐私计算主流技术，经过蚂蚁集团内部场景实战检验后，可实现小时级别部署耗时，支持十亿级别的密态样本数据求交集处理、千万级别数据模型训练，为业务的数据流通全生命周期提供...
一文看懂品牌反向营销的底层逻辑！
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品牌的反向操作，因反常规而打破了用户的认知，产生了意料之外的惊喜，给品牌带来了超高的关注度，吸引了用户关注，进而刺激了产品的销量，给品牌带来了意外的收获。很明显， 品牌种种的反向操作行为就是通过打破标准的营销手法而打破用户的固有认知，为传播建立起有效的传播话题，进而引发讨论与用户参与，最后给品牌源源不断地输送社交货币 ，让反常规行为去延...
Tags：品牌营销 底层逻辑
江湖要闻 | 网易严选上线中高端宠物品牌网易天成；微博、爱奇艺、知乎发布最
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据报道，Facebook母公司Meta上周发给员工的一封内部邮件显示，Meta正在成立一支产品团队，为Facebook、Instagram和WhatsApp等应用探索和开发“可能的付费功能”。这是Meta首次认真尝试在主要的社交媒体应用中开发付费功能。目前，Meta的收入几乎全部来自广告，Meta旗下的社交媒体应用已经提供了少量的付费功能。（新闻来源：ZAKER）...
江湖要闻 | 东方甄选上线独立App；美团、拼多多、百度发布最新财报；羽西打造
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McCafe麦咖啡近日正式公布《麦咖啡分手通知》，向麦当劳发布“分手宣言”。据悉，此次“分手”是麦当劳为进一步升级拓展其咖啡事业的举措。不仅在线上公布《麦咖啡分手通知》，更在上海户外进行巨幅分手海报宣传，以“分手”的宣传形式线上线下相结合向大众进行宣传麦咖啡。（新闻来源：McCafe麦咖啡）...
江湖要闻 | 抖音官宣将与中央民族乐团合作；360数科、唯品会、科大讯飞发布最
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字节近日推出全新的“悟空搜索”APP，这款产品主打无广告搜索。悟空搜索APP的设计简洁，未来不排除会向着“平台连接器”的方向发展，通过搜索为媒介，连接第三方平台。比如本地生活业务、电商业务，打造成为一个基于内容的消费工具。（新闻来源：36氪）...
转向与升级，体育营销新面貌
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2021-2022年，欧洲杯、东京奥运会、北京冬残奥会、卡塔尔世界杯等大赛连番上阵，令人目不暇接。北京冬残奥会的举办更是极大地激发了亿万人民的体育热情，也进一步推动了我国体育事业发展。国内掀起全民体育热潮，越来越多的品牌开始深耕“体育营销”，从不同角度挖掘体育精神与品牌价值的契合点。伴随着我国体育营销外部环境朝着数字化、大众化、融合化方向持续演变...
Tags：体育营销 数字营销
“快手村奥会”7月5日开幕，以创新形式开启全民运动新篇章
全国上线营养分级！霸王茶姬又惊动整个茶饮圈
用内容创意取代流量，欣翰传播集团CEO李玉惠解锁整
数字化转型叠加AI浪潮下企业官网及轻应用发展方向
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