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《2022网易内容玩家营销趋势白皮书》| 网易传媒X知萌咨询
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随着流量红利的逐步衰减，新增网民速度放缓，流量增长遭遇瓶颈期，营销面临全方位的挑战，让品牌从“增量抢夺”到“存量博弈”。品牌营销玩法越来越趋于同质化，导致线上流量成本越来越贵。内容，就成为了热议的焦点话题，如何通过内容来创造出更多的价值，与用户达成共鸣，也成为了当前品牌营销的重要任务，越来越多的品牌转而加大了对于内容营销的投入。同时，...
Tags：网易传媒 内容玩家 营销趋势 白皮书
营销新内卷，数字人抢滩 web 3.0
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从哪一个数字人开始，吸引了你的注意？是弹吉他的清华学生华智冰，还是捉妖的美妆达人柳夜熙，或者是穿越的邓丽君、高考一战成名的度晓晓……数字人已悄然进入人们的生活。数字人的热度吸引着众多玩家入局，百度、腾讯、网易等互联网巨头均已推出旗下数字人，另据天眼查数据显示，国内现有“虚拟人“数字人”的相关企业超 38 万家，其中 2021 年新增注册企业近 18 万...
Tags：品牌营销 数字人 元宇宙
江湖要闻 | 腾讯看点App本月停止运营；苹果、资生堂、统一发布最新财报；GO
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腾讯看点App官方近日发布下线公告，2022年8月15日23时59分，看点App服务器将关闭并正式停止运营，届时将无法登录看点App。据了解，腾讯看点快报原为天天快报，于2015年6月上线，至今已有7年时间，是腾讯推出的第一个以用户个人信息，人工智能推荐个性化资讯的新闻阅读产品，功能类似今日头条。（新闻来源：快科技）...
Tags：业内要闻 公司财报 元宇宙
江湖要闻 | 中国李宁在京开首家城市定制店；搜狐、瑞幸咖啡、中国联通发布财
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中国李宁首家城市定制店近日在北京·西单君太启幕。外观上，这家店铺采用了大量的中式元素，方印红色“中国李宁”LOGO融合以“长城”为灵感的装饰元素大面积排列。室内以极简灰为主色调，将北京标志性建筑长城、故宫、天坛与李宁经典产品001系列元素“䨻”，化身ICON印刻在复古砖墙上。同时，中国李宁首次将智能传送带系统应用到店铺中，顾客从下单到提货仅需1分40秒。...
Tags：业内要闻 数字营销 元宇宙 数据财报
网易传媒推出网易新闻数字藏品馆！188份创世徽章同步火热发行
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2022年是数字藏品的爆发之年。作为国内内容消费升级领军品牌，网易传媒于8月5日正式宣布上线“网易新闻数字藏品馆”，同时发布创世徽章数字藏品——“易闻天下”，为平台创世用户送上加入创世社群、尊贵会员标志、优先购、空投福利等VIP权利。网易传媒抢先布局元宇宙营销及数字藏品领域，自去年以来已经推出了多套主题数字藏品，得到用户的热烈抢购和好评。网易新闻...
Tags：网易传媒 数字藏品 创世徽章
江湖要闻 | 网信办发布2021年数字中国发展报告；立白在《动物餐厅》开洗衣店
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为评估2021年各地区数字化发展水平，并对2022年数字中国建设进行展望，国家互联网信息办公室近日发布了《数字中国发展报告（2021年）》。据报告显示，截至2021年底，我国已建成142.5万个5G基站，总量占全球60%以上，5G用户数达到3.55亿户。全国超300个城市启动千兆光纤宽带网络建设，千兆用户规模达3456万户。（新闻来源：TechWeb）...
Tags：数据报告 元宇宙 数字营销
当泡沫散去，数字藏品还能“火”吗？
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数字藏品作为一个新兴的产物，刚登场就引起了广泛关注，随后仅仅用了一年左右的时间，就展现出了惊人的发展速度。7月6日，由国家新闻出版署科技与标准综合重点实验室区块链版权应用中心主编的《数字藏品应用参考》发布。根据《数字藏品应用参考》数据，国内大大小小的数藏平台已经超过700家，蚂蚁、京东、百度等大厂也纷纷布局数字藏品。火爆的同时，也出现了一系...
Tags：数字藏品 数字营销 元宇宙
江湖要闻 | 支付宝会员上线「甄嬛传」皮肤数字藏品盲盒；茅台、三星、推特发
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QuestMobile发布2022互联网广告市场半年大报告，受疫情及宏观环境影响，上半年互联网广告市场同比微跌，总体处于筑底反弹阶段。具体来看，上半年广告投放最为集中的是居家场景相关消费领域，这显然与疫情居家等因素密切相关，从不同投放费用区间，Top投放领域的差异增长来看，50亿元以上区间，美妆增长29.9%；10-50亿元区间，个护小家电、电脑办公、在线旅游分别增长了109...
Tags：要闻 数字藏品 数据报告 元宇宙 营销案例
海底捞“卖”玩具、农夫山泉卖酸奶……年轻消费市场有哪些明显的特征？
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随着Z世代年轻消费主体的崛起，他们对那些文化性、时尚性、科技化、健康化等产品的需求日益递增。让那些被赋予了健康属性、个性化特征、社交属性的品牌迎来了新的发展机遇，既满足了当代年轻人对生活品质的追求，又将用户的消费过程变成了品牌与用户沟通的契机，让那些勇于打破舒适圈的品牌赢得了年轻人的追捧。可在产品、营销同质化加剧的情况下，品牌年轻化营销...
Tags：年轻消费 消费特征 营销
“长效全景 元力无界”元宇宙营销研讨会，共同探索元宇宙新生态下的远景与
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7月27日，2022金鼠标国际数字营销节在北京盛大开幕。同时，网易传媒携手金鼠标于峰会分会场，开启一场殿堂级元宇宙营销的视听盛宴。金鼠标作为广大品牌营销人的链接场，邀请来自五湖四...
Tags：网易传媒 元宇宙营销 研讨会
“快手村奥会”7月5日开幕，以创新形式开启全民运动新篇章
全国上线营养分级！霸王茶姬又惊动整个茶饮圈
用内容创意取代流量，欣翰传播集团CEO李玉惠解锁整
数字化转型叠加AI浪潮下企业官网及轻应用发展方向
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